【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)報道，市場研究公司Digi-Capital發(fā)表報告稱，未來2年多后，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年營收將達(dá)到7000億美元(約合人民幣43161億元)。
推動移動互聯(lián)網(wǎng)營收增長的五大因素是：移動商務(wù)，移動廣告，應(yīng)用內(nèi)購物，主要通過訂閱服務(wù)創(chuàng)收、新興的應(yīng)用即服務(wù)模式，部分應(yīng)用開發(fā)者對關(guān)鍵指標(biāo)的瘋狂關(guān)注。
移動商務(wù)
移動商務(wù)是移動互聯(lián)網(wǎng)營收增長的第一大推動力。Digi-Capita分析師蒂姆•梅里爾(Tim Merel)通過電子郵件向VentureBeat表示，“移動商務(wù)是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位的商業(yè)模式，2017年移動商務(wù)營收將達(dá)到5160億美元(約合人民幣31816億元)，占到移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的逾70%。”
用戶不但可以通過移動設(shè)備在亞馬遜、沃爾瑪購物，還可以通過移動設(shè)備在Publix購買日用百貨。用戶甚至可以在去外賣店的路上利用數(shù)字錢包訂購食物，到外賣店時需要購買的食物已經(jīng)準(zhǔn)備好，用戶無需交納現(xiàn)金，拿上食物就能走。
換句話說，推動移動互聯(lián)網(wǎng)營收增長的是商務(wù)活動的數(shù)字化，其中主要是移動化。
移動廣告
推動移動互聯(lián)網(wǎng)營收增長的第二大因素是移動廣告。去年移動廣告營收為71億美元(約合人民幣438億元)，占到430億美元(約合人民幣2651億元)數(shù)字廣告支出的約17%。
Digi-Capital預(yù)測，未來3年，移動廣告支出將超過去年的數(shù)字廣告支出。梅里爾說，“2017年移動廣告支出將達(dá)到520億美元(約合人民幣3206億元)”。
梅里爾預(yù)測，在2017年520億美元的移動廣告支出中，移動網(wǎng)絡(luò)廣告支出占到420億美元(約合人民幣2590億元)，應(yīng)用內(nèi)廣告支出為100億美元(約合人民幣617億元)。鑒于多項研究都表明應(yīng)用占到用戶使用移動設(shè)備時間的80%，這是一個大膽的預(yù)測。
應(yīng)用內(nèi)購物
應(yīng)用內(nèi)購物為廣告移動應(yīng)用開發(fā)者和廣告客戶所熟悉。去年，應(yīng)用內(nèi)購物占到消費(fèi)類應(yīng)用營收的逾90%。
梅里爾預(yù)測，到2017年，應(yīng)用內(nèi)購物模式將帶來逾740億美元(約合人民幣4563億元)營收，尤其是在游戲領(lǐng)域。Digi-Capital最近的移動互聯(lián)網(wǎng)投資評估報告顯示，在移動游戲領(lǐng)域，應(yīng)用內(nèi)購物的創(chuàng)收效率是所有其他應(yīng)用類型的4倍。
應(yīng)用即服務(wù)
應(yīng)用內(nèi)購物創(chuàng)收的高效性催生出了推動移動互聯(lián)網(wǎng)營收增長的第四大因素——應(yīng)用即服務(wù)。
梅里爾說，“全新的應(yīng)用即服務(wù)模式，利用了云計算技術(shù)，通過薄客戶端應(yīng)用混合存儲在云和設(shè)備上的數(shù)據(jù)、媒體。基于云計算技術(shù)、實(shí)時更新的內(nèi)容提高了對用戶的吸引力。”
應(yīng)用即服務(wù)模式利用訂閱和其他創(chuàng)收模式，顛覆了企業(yè)和非游戲消費(fèi)類應(yīng)用領(lǐng)域。FitBit和其他健身追蹤設(shè)備廠商都采用了這一模式：銷售設(shè)備，“免費(fèi)”提供應(yīng)用;BodyMedia等廠商則收取訂閱費(fèi)用，訪問他們的設(shè)備收集的健康數(shù)據(jù)。
贏者通吃
推動移動互聯(lián)網(wǎng)營收增長的最后一個因素是，創(chuàng)收能力最高的移動應(yīng)用開發(fā)者的創(chuàng)收能力不斷提高。
梅里爾表示，“除獲得巨額營收外，創(chuàng)收最多的應(yīng)用與其他應(yīng)用有許多不同之處。對排名前1%與前5%的應(yīng)用進(jìn)行比較，我們會發(fā)現(xiàn)，前者的核心指標(biāo)是后者的35倍，與排名更低的應(yīng)用之間的差距更大。對投資者和創(chuàng)業(yè)者來說，仔細(xì)了解這些數(shù)據(jù)，將意味著良好和優(yōu)異之間的差別。”
與排名前5%的應(yīng)用相比，排名前1%的應(yīng)用每天的流量是前者的35倍，生命周期內(nèi)的價值是前者的20倍，免費(fèi)用戶向付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率是前者的9倍，每用戶每天帶來的平均收入是前者的8倍。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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