【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】近段時(shí)間，微信營(yíng)銷成為電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大熱門。各行各業(yè)紛紛注冊(cè)微信公眾平臺(tái)并進(jìn)行微信營(yíng)銷之路。微信平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大特點(diǎn)是接受度高以及精準(zhǔn)推送，最大優(yōu)勢(shì)在于其能完全彌補(bǔ)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不足。
1.口碑傳播——“微信”熟人推薦。新媒體時(shí)代，大眾傳播已不再是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的唯一選擇，相比之下網(wǎng)絡(luò)人際傳播成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一種更有效的新途徑。由于微信朋友圈中大多是相識(shí)的人或者是有過接觸的微信公眾號(hào)，用戶在互動(dòng)中更容易與對(duì)方建立起一種信任關(guān)系，用戶在體驗(yàn)過企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)之后可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)分，也可通過微信強(qiáng)大的富媒體傳送功能將信息分享給自己的好友，這種熟人推薦式的營(yíng)銷模式能夠更好的保証信息的傳遞與閱讀，促進(jìn)用戶進(jìn)行消費(fèi)。
2.內(nèi)容定位精準(zhǔn)營(yíng)銷——“微信”公眾平臺(tái)。用戶通過關(guān)注微信公眾號(hào)能夠獲得相關(guān)推送消息，同時(shí)也可以與企業(yè)公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容訂制。企業(yè)在利用微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，并不局限於開通企業(yè)公眾號(hào)的形式，更可以與一些擁有大量粉絲的非商家公眾號(hào)合作，通過植入營(yíng)銷達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的。例如微信上的“下廚房”公眾號(hào)，可以根據(jù)用戶的需求向其推送菜譜，在了解了用戶的口味后，該賬號(hào)會(huì)據(jù)此有選擇地進(jìn)行一些烹飪產(chǎn)品信息的推送，而用戶也很有可能喜歡這種口味從而前往推送的網(wǎng)址購(gòu)買，這種植入式的營(yíng)銷更容易為用戶所接受，同時(shí)由于用戶對(duì)該公眾號(hào)的信賴也會(huì)帶來對(duì)其推送產(chǎn)品的好感，更易產(chǎn)生購(gòu)買行為。
3.基于LBS的地理位置營(yíng)銷——“微信”地理位置服務(wù)。微信聊天界面能輕易將用戶的地理位置發(fā)送出去，這一功能是企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的又一突破口。同樣以“藝龍旅行網(wǎng)”為例，用戶通過發(fā)送自己當(dāng)下的地理位置便可以獲取附近的餐飲、交通、酒店的信息，更可通過該公眾號(hào)平臺(tái)來預(yù)定附近酒店、賓館。在獲取這一用戶位置之后，該公眾號(hào)也將據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)旅游信息的推送。微信的LBS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)信息的需求也滿足了商家促銷的目的，這種雙方互惠的營(yíng)銷模式不易導(dǎo)致用戶對(duì)推送信息的抵制情緒，接受度更高。
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