【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展讓越來(lái)越多的人開(kāi)始信賴甚至是依賴互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)也不再僅僅是單純的信息獲取渠道或者是娛樂(lè)平臺(tái)，而是更為全面的在發(fā)展包括社交、商務(wù)平臺(tái)等綜合屬性。對(duì)此，一大批傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始邁出了艱難的“觸網(wǎng)”步伐，然而，無(wú)論是大公司也好還是小企業(yè)也罷，做互聯(lián)網(wǎng)都繞不開(kāi)一家企業(yè)，那就是牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎霸主地位的百度。近日，CNTV副總經(jīng)理夏曉暉在談及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作時(shí)，不吝對(duì)百度的贊揚(yáng)，稱(chēng)要向百度學(xué)習(xí)。

　　躍升為中國(guó)新聞?lì)惥W(wǎng)站流量的第一名，對(duì)于成立僅兩年多的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV)意義非凡——它真正成為了一家有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

　　回顧這兩年多與百度合作的歷程， CNTV副總經(jīng)理夏曉暉很感慨：“我們向百度學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運(yùn)作，收獲頗多。不只是獲得了流量的大幅提升、廣告分成，更有工作方法、管理模式、商業(yè)運(yùn)作等方面的整體提升。”

　　蛻變?yōu)檎嬲幕ヂ?lián)網(wǎng)新媒體

　　2009年底，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)頗具知名度的央視網(wǎng)，正式改為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，即CNTV。那段日子對(duì)夏曉暉來(lái)講真的不容易，而讓他決心與百度聯(lián)盟長(zhǎng)期合作的原因，也正是那一段時(shí)間百度的“不離不棄”。

　　有半年多的時(shí)間，更名后的CNTV一直在不斷地改版，頁(yè)面總是不穩(wěn)定。而百度的員工非常敬業(yè)，盡最大的努力幫助CNTV度過(guò)改版的不穩(wěn)定期。讓夏曉暉印象最深的是百度員工劉思思，無(wú)論CNTV的頁(yè)面出現(xiàn)什么問(wèn)題，她總能在最短的時(shí)間內(nèi)提供出很好的解決方案。

　　夏曉暉通過(guò)一個(gè)員工，感受到百度不一樣的文化。其它聯(lián)盟找到CNTV，往往只聚焦于流量和分成，給個(gè)方案、做做測(cè)試，而百度的員工，并不急于眼前的回報(bào)，一直不斷推動(dòng)合作往前走。

　　“我們是國(guó)家級(jí)媒體，是傳統(tǒng)媒體，在走向商業(yè)化的過(guò)程中，有很多地方需要向百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)。”夏曉暉說(shuō)，這兩年來(lái)CNTV方面也很積極推動(dòng)與百度的深度交流，比如派員工去百度參觀學(xué)習(xí)。這種密切的交流，不僅使雙方的對(duì)接變得順暢，也同時(shí)推動(dòng)CNTV內(nèi)部的整合。“百度和CNTV兩個(gè)公司在管理理念、做事風(fēng)格等方面都有很大的不同，商業(yè)運(yùn)作上也有很大的差距。”夏曉暉認(rèn)為，與百度合作的最大的價(jià)值是，“間接推動(dòng)了CNTV的整體發(fā)展，幫助CNTV在各個(gè)方面向一家真正的互聯(lián)網(wǎng)新媒體邁進(jìn)。”

　　“用戶第一”理念貫穿始終

　　說(shuō)起百度帶給CNTV的重要影響，夏曉暉認(rèn)為，當(dāng)然是“用戶第一”的理念。從央視網(wǎng)轉(zhuǎn)型而來(lái)的CNTV，繼承了央視“引導(dǎo)觀眾、教育觀眾的心態(tài)”。但CNTV的本質(zhì)是一個(gè)網(wǎng)站，只有按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律辦事，才能真正留住用戶。“在百度，‘用戶第一’的理念貫穿始終。”CNTV學(xué)習(xí)到了這一點(diǎn)，在內(nèi)容、形式上豐富、完善、創(chuàng)新。

　　比如，內(nèi)容方面，在囊括中央臺(tái)和地方臺(tái)最優(yōu)質(zhì)最全面的電視資源的同時(shí)，主打新聞、體育、綜藝、科教等，重點(diǎn)突出新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等王牌欄目，并且推出了視頻分享與互動(dòng)平臺(tái)——愛(ài)西柚，讓廣大網(wǎng)友輕松獲取“互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)電視”體驗(yàn)的樂(lè)趣，使得內(nèi)容更加多元化、個(gè)性化。這種調(diào)整也帶來(lái)了明顯的效果。“我們現(xiàn)在Alex排名中從70多名上升到12名，在新聞?lì)惥W(wǎng)站里上升到第一位。”夏曉暉帶領(lǐng)的CNTV已經(jīng)找到了做互聯(lián)網(wǎng)的感覺(jué)。

　　百度聯(lián)盟是個(gè)大舞臺(tái)

　　正如業(yè)內(nèi)人士的評(píng)價(jià)：“百度在互聯(lián)網(wǎng)的地位，有如CCTV在傳統(tǒng)電視中的地位。”這兩家公司的合作，從一開(kāi)始就不僅僅是著眼于流量和廣告分成這些簡(jiǎn)單的數(shù)字，而是彼此帶來(lái)的綜合價(jià)值，以及可持續(xù)的長(zhǎng)久價(jià)值。

　　“百度是一個(gè)舞臺(tái)，我們是戲班子。”夏曉暉這樣形容彼此的關(guān)系。舞臺(tái)越是完善，裝修精美，針對(duì)不同的戲班子有不同的舞臺(tái)效果，那么戲班子就可以演出更精彩的節(jié)目。舞臺(tái)、戲班子可以通過(guò)票房分成，享受這個(gè)收益，而觀眾也是最大的受益者。

　　2011年5月，百度推出了其戰(zhàn)略性產(chǎn)品鴻媒體，鴻媒體推出之后明顯拉動(dòng)了CNTV廣告收入的增長(zhǎng)。夏曉暉說(shuō)：“百度就是通過(guò)類(lèi)似鴻媒體這樣的創(chuàng)新，不斷地完善舞臺(tái)，使得廣告主、網(wǎng)站和網(wǎng)民共同受益。”

　印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自千龍網(wǎng)

相關(guān)閱讀：第186期印聯(lián)培訓(xùn)分享專(zhuān)題

                     柯達(dá)破產(chǎn)保護(hù)與數(shù)碼印刷專(zhuān)題

         富士施樂(lè) 施樂(lè)還是“施惡” 

             　　數(shù)字時(shí)代 印企只能以轉(zhuǎn)型謀求發(fā)展

             　　愛(ài)色麗借德魯巴2012刷新色彩管理新起點(diǎn)

             　　騰訊大力開(kāi)發(fā)廣告業(yè)務(wù) 與百度關(guān)系或?qū)夯?/span>

             　　納米數(shù)碼印刷機(jī)震撼德魯巴2012

　             　專(zhuān)訪Indigo之父班尼·蘭達(dá)