【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】今天，在2014第五屆中國電子商務(wù)博覽會(huì)(以下簡稱電商博覽會(huì))上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)技術(shù)部副總裁李海濤表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)已成為企業(yè)競相追逐的焦點(diǎn)，移動(dòng)電商與大數(shù)據(jù)的結(jié)合正使移動(dòng)電商進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。”
在李海濤看來，移動(dòng)電商個(gè)性化能夠發(fā)展起來，主要基于技術(shù)準(zhǔn)備的逐步完善。移動(dòng)電商出現(xiàn)后，設(shè)備ID代替了Cookie，用戶數(shù)據(jù)不會(huì)像在傳統(tǒng)PC端被系統(tǒng)清理。同時(shí)，長時(shí)間在線隨時(shí)為用戶推送消息，也顛覆了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。“未來移動(dòng)電商的產(chǎn)品將向傳統(tǒng)商城賣場功能的移植;美麗說、蘑菇街等顛覆傳統(tǒng)賣場的社會(huì)化購物(SNS);及向個(gè)人工具發(fā)展的購物助理三個(gè)方向發(fā)展。”李海濤說到。
移動(dòng)電商之前，用戶畫像更多的依靠精確的廣告系統(tǒng)，通過統(tǒng)計(jì)性別、年齡、用戶行為定向召回等方式獲取個(gè)人信息，以精準(zhǔn)廣告投放。個(gè)性化電商時(shí)代數(shù)據(jù)則發(fā)生了變化，針對(duì)不同場景，時(shí)間和地理位置的時(shí)空信息都被納為廣告投放的研究對(duì)象，信息推送的精準(zhǔn)度也在相應(yīng)提高。
此外，隨著數(shù)據(jù)開放成為未來的行業(yè)趨勢，用戶數(shù)據(jù)可以被相互交換，使行業(yè)有了出現(xiàn)整合形式公司的可能性。李海濤分析：“在用戶個(gè)性化垂直領(lǐng)域服務(wù)方面，隨著阿里的上市可能會(huì)帶來電商的創(chuàng)業(yè)潮，新興公司在垂直領(lǐng)域也會(huì)沖擊現(xiàn)有電商。”同時(shí)，李海濤指出，傳統(tǒng)電商以往主要靠打折等刺激性消費(fèi)，而在垂直領(lǐng)域和個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，未來將出現(xiàn)很多新的機(jī)會(huì)和種種意想不到的變化。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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