【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著四環(huán)到五環(huán)的順利綻放，索契冬奧會也宣告正式閉幕了，但圍繞著此屆冬奧會的話題討論卻仍舊繼續(xù)著，在繼“春運遷徙”，“東莞分流”，“情人節(jié)攻略”等相關(guān)事件的移動搜索數(shù)據(jù)分析發(fā)布后，百度移動搜索指數(shù)又一次對索契冬奧會進行了數(shù)據(jù)背后的解讀。

　　據(jù)手機百度的數(shù)據(jù)來看，冰壺、短道速滑、花樣滑冰成為關(guān)注度最高的比賽項目，在所關(guān)注的選手方面，中國首金獲得者李堅柔，以及韓國美女運動員金妍兒和國籍爭議選手安賢洙占據(jù)了前三的位置。如果沒有移動搜索數(shù)據(jù)的公布，很難有人會預(yù)料到江蘇省竟然是對本屆冬奧會最關(guān)注的省份，而不是臆想中的東北三省;日本選手淺田真央也不會知道自己的意外摔倒竟然醞釀出了一場娛樂圈式的傳播效果;當(dāng)然了，普京更不會明白自己怎么就稀里糊涂地借著冬奧會的風(fēng)成為了娛樂八卦的焦點。

　　今年伊始，移動搜索頻頻發(fā)力露臉，這也預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索之戰(zhàn)已經(jīng)在悄然打響。那么移動搜索市場現(xiàn)狀如何，這個市場還有多大變數(shù)?
 

　　1.移動搜索的定位——重組人們眼中的搜索引擎

　　我們對搜索引擎的最初認知來自于對PC端搜索引擎的使用和了解，并且多是以“信息”呈現(xiàn)為主。但是在移動端，鑒于移動設(shè)備的自身屬性，就會要求搜索引擎提供更加便捷和操作性更強的搜索引擎工具，所以移動搜索可以理解為是PC端搜索用戶體驗的升級，甚至說成是重組。早在2010年，谷歌企業(yè)開發(fā)的負責(zé)人CharlesRim就提出，谷歌在搜索方面的戰(zhàn)場實際上將是移動戰(zhàn)場。而這也是谷歌決定進入競爭非常激烈的智能手機市場的原因之一，因為谷歌試圖從移動端的入口來掌控移動搜索的先機。同樣為傳統(tǒng)搜索引擎公司的大佬，百度首先走了“技術(shù)為王”的市場策略。在自然語言處理、深度學(xué)習(xí)、圖像識別、語音技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面發(fā)力，并將這些基礎(chǔ)研發(fā)成果嵌入到移動搜索當(dāng)中，從而達到優(yōu)化搜索體驗的目的，單就2013年的Q3，其研發(fā)成本就達到了10.91億元，可見其在“技術(shù)壁壘”的道路上的堅定和兇悍之心。不過除了傳統(tǒng)搜索引擎公司在移動端的升級過渡之外，移動互聯(lián)網(wǎng)還有個問題就“搜索入口多元化”，特別是app的大力發(fā)展，使搜索需求得到了細分化的分流，不過這里有個前提希望大家能注意到，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的前期，用戶的需求相對簡單集中，所以第三方商店的一些應(yīng)用才能滿足用戶的一些碎片化需求，但當(dāng)隨著3G，4G的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)的主流的時候，搜索依舊還是會回歸本質(zhì)，而并不是一個應(yīng)用就能滿足所有需求的。所以“即搜即用”會是日后移動搜索的主流，而產(chǎn)品類的應(yīng)用也必然會成為“超級應(yīng)用”中的一個“信息單元”。

　　2.當(dāng)下移動搜索的格局——變數(shù)在第二名的爭奪上

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與分析機構(gòu)易觀智庫最新發(fā)布的中國搜索市場監(jiān)測報告顯示，在2013年Q4中國移動搜索市場份額占比中，百度移動搜索獨攬72.1%的份額，其中手機百度的4億用戶，更是給了百度盤踞移動搜索的關(guān)鍵支撐。而死死咬住市場的360則勢必要與新入豪門的搜狗展開一場生死攸關(guān)的搜索爭奪戰(zhàn)了。在PC搜索時代，搜狗搜索努力的多年卻被360快速超車，就算是在與搜搜合并后也仍未趕超360的市場份額，不過整合才剛剛開始，搜狗日后是否會借助騰訊自有的資源完成逆襲，還不好過早下結(jié)論。因為當(dāng)年360借道超車就是搭上了自家產(chǎn)品的順風(fēng)車，聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Hitwise公布的2013年6月的搜索市場份額數(shù)據(jù)顯示，360搜索有82%流量來自于其導(dǎo)航和瀏覽器產(chǎn)品，而搜狗在有了QQ瀏覽器等一系列騰訊產(chǎn)品的支持后，趕超360，也是完全有可能的。當(dāng)然，移動互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的格局變數(shù)還不僅僅于此，因為目前移動應(yīng)用還是有很大話語權(quán)的，比如前段時間移動分發(fā)應(yīng)用豌豆莢的應(yīng)用內(nèi)搜索模式，就可能會給一些移動搜索爭奪的企業(yè)帶來一些靈感，這或許也是百度收購91無線，為自己留下的另一些想象空間和防守要塞吧。雖然百度市場第一的位置難以被他人撼動，但360和搜狗在第二位的爭搶攻防上，還是有很大變數(shù)在的。

　　3.移動搜索的價值——當(dāng)大潮來臨，價值自會揚帆

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的移動應(yīng)用需求是多樣的也是不斷變化的，但每一次移動搜索的發(fā)起，都是用戶一次真實的需求所在。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端市場的成熟以及3G和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶的搜索行為正在從PC端轉(zhuǎn)移至移動端，來自移動端的搜索流量正在逐步提升，手機已經(jīng)成為人們社會生活不可或缺的一部分。與此同時，商家所提供的服務(wù)內(nèi)容也相應(yīng)地得要更高更精準更個性化的要求，互聯(lián)網(wǎng)則擁有廣泛的用戶群和較低的支出成本，隨著用戶向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，商戶也一定會加快向移動端的布局。如此情況下，移動端的“信息內(nèi)容”在增加，用戶需求也在增加，并且顯得愈加強烈，這便給移動搜索提供了必然和不可取代的生存價值。移動搜索，也將就會成為帶動移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

　　曾經(jīng)我們覺得智能手機新奇高端，可現(xiàn)在它已經(jīng)滿布遍街了;曾經(jīng)我們覺得團購網(wǎng)站勢不可擋，如今卻也都委身下嫁了;曾經(jīng)我們以為移動支付還有段距離，卻發(fā)現(xiàn)出租車司機都裝兩軟件了;移動搜索的步伐有多大?或許忽然某一天，你就會發(fā)現(xiàn)，它已悄然在身邊了。

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