印刷企業(yè)選擇搜索引擎推廣需謹慎
2010年，谷歌退出中國大陸。在中國一家獨大的搜索引擎——百度的日子也并不好過。
百度正面臨前所未有的信任危機?先是被國外組織評級為垃圾網(wǎng)站，百度文庫又因涉嫌侵犯作者的知識產(chǎn)權而后院起火，甚至面臨“關閉”的風險。近日，許多在百度上進行推廣的電商企業(yè)等也對百度的營銷與推廣口誅筆伐，紛紛停止了對百度的廣告投放。
國內(nèi)電商紛紛停掉百度廣告，退出百度推廣，與百度近來遭遇的一系列危機的發(fā)生都不是偶然的，也不是空穴來風。
其實，從百度推廣剛剛開展之時，就面臨諸多問題。搜索引擎按理說應該是一個方便廣大網(wǎng)友查詢有效信息的網(wǎng)絡平臺，不該帶有太多的功利色彩，也不應該是搜索引擎公司賺錢的主要渠道，在這個方面，百度有諸多地方需要向谷歌學習。但百度“精準”地將自己定位為一家“營銷”公司，而非谷歌的技術公司，其所作所為也就不免會被公眾貼上“不夠客觀，甚至帶有欺騙性質(zhì)”的標簽。
然而百度依然我行我素，在依靠強大的背景打贏了多場官司后，百度更加強勢。事實上，在搜索引擎一家獨大的中國，百度的地位堅不可摧，沒有人能夠輕易撼動這款大樹。有意思的是，去年“轟轟烈烈”的“3q”大戰(zhàn)中，百度與騰訊聯(lián)合，指責360安全衛(wèi)士將其“百度搜霸工具欄”列入流氓軟件，并最終獲得360安全衛(wèi)士旗下公司的敗訴和賠償，“百度搜霸工具欄”是不是流氓軟件的問題也有了官方的解釋。但實際上用過“百度搜霸工具欄”軟件的人都知道這個“強制安裝，并永遠無法完全卸載”工具欄的底細。
百度的有恃無恐，就連很多昔日的合作伙伴也看不下去了。“剛剛去百度搜索了一下‘京東’，竟然賣給了8個競爭對手!這也是一種盜版行為!”4月8日，京東商城CEO劉強東在微博中宣泄自己的不滿。他在微博中還稱，百度借“京東”這個關鍵詞一年就能賺1500萬元，京東將盡快撤掉在百度投放的廣告。
當當網(wǎng)發(fā)布公告，4月1日起將全面停止百度廣告和搜索引擎投放，將把原計劃用于百度投放的所有費用，投入到物流提速和商品低價等方面。當當網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝稱這是理性的商業(yè)決定。
事實上，除了“一詞多買”，百度推廣的效果也并不明顯。近日，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王樹彤通過微博表示，敦煌網(wǎng)去年已基本停止在百度搜索引擎投放廣告，并指從流量分析來看，這一渠道的轉(zhuǎn)化率最低。
回到我們印刷企業(yè)上來。筆者在百度搜索中輸入“印刷企業(yè)”的關鍵詞，居然排在前10位的都是百度推廣企業(yè)。輸入“印刷”關鍵詞，在百度的右側也顯示了許多百度推廣的印刷企業(yè)的鏈接。很多不明真相的網(wǎng)友，很可能會認為這些排名前10的印刷企業(yè)都是有實力、誠信水平高的企業(yè)而被誤導。事實上，在這個誰給錢，誰排在前面;誰錢多，誰排名就越高的營銷體系下，無論是最終消費的網(wǎng)友，還是參與推廣的廠商，都可能是受害者，而百度則坐收最終的漁利。
正所謂物極必反，希望借助百度營銷推廣的印刷企業(yè)可要睜大眼睛，不要一味的相信百度所宣揚的種種營銷神話。
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