【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為了人們生活購(gòu)物的一種常規(guī)模式，并被各個(gè)年齡階層、各個(gè)群體采用和接納。而智能手機(jī)購(gòu)物作為一種流行時(shí)尚，也成為了當(dāng)下最為風(fēng)靡的購(gòu)物方式之一。
隨著智能手機(jī)的普及以及購(gòu)物體驗(yàn)的改善，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為一種流行時(shí)尚。然而在目前的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物市場(chǎng)份額來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍然以PC端為主;在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，手機(jī)與PC購(gòu)物互為補(bǔ)充，未來(lái)手機(jī)對(duì)PC購(gòu)物呈逐步替代之勢(shì)，但不會(huì)完全取而代之。
根據(jù)國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)表明：2013年6月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物(PC端&手機(jī)端)使用率為45.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用率(16.5%)。與此同時(shí)，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率的增長(zhǎng)速度高于PC端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率增長(zhǎng)速度0.3個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為仍然以PC端為主，PC端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為大眾意識(shí)和大眾習(xí)慣，手機(jī)購(gòu)物尚處于發(fā)展時(shí)期，其購(gòu)物習(xí)慣尚待培育。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)中心負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)告訴記者：雖然手機(jī)屏幕尺寸有限，手機(jī)購(gòu)物應(yīng)用與PC端購(gòu)物明顯不同，但在用戶體驗(yàn)和效果層面不存在障礙，完全可以滿足用戶需求。于是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用場(chǎng)景成為影響網(wǎng)民購(gòu)物終端選擇的關(guān)鍵因素之一。數(shù)據(jù)顯示，在家休閑時(shí)和飯后休息時(shí)是網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最主要的應(yīng)用場(chǎng)景，使用率分別為83.2%和60.2%。這一時(shí)段，PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物皆有可能，手機(jī)分流了以往PC購(gòu)物的時(shí)間。上床入睡前、坐車途中、吃飯時(shí)、排隊(duì)時(shí)、早晨起床前主要是手機(jī)購(gòu)物應(yīng)用場(chǎng)景，占用了絕大部分碎片化時(shí)間，使用率分別為55.6%、14.0%、13.4%、11.4%和9.0%。手機(jī)購(gòu)物對(duì)碎片化時(shí)間的占用以及對(duì)PC集中化時(shí)間購(gòu)物的分流表明，兩種購(gòu)物方式在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)將互為補(bǔ)充。
隨著智能手機(jī)應(yīng)用的豐富和手機(jī)購(gòu)物體驗(yàn)的完善，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)群體逐漸壯大，并且形成了鮮明的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度。主要表現(xiàn)為：與PC端相比，21.2%的網(wǎng)購(gòu)用戶更愿意使用手機(jī)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，20.5%的網(wǎng)民使用手機(jī)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站的時(shí)間更長(zhǎng)，18.5%的網(wǎng)購(gòu)用戶使用時(shí)機(jī)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)下單速度更快，18.2%的網(wǎng)購(gòu)用戶更喜歡手機(jī)購(gòu)物體驗(yàn)。
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