【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】《計(jì)算機(jī)世界》總編輯Scot Finnie最近表示，印刷版《計(jì)算機(jī)世界》將在月底停刊，改版后的雜志內(nèi)容將通過(guò)電子雜志、網(wǎng)站呈現(xiàn)，內(nèi)容終端顯示將有相適應(yīng)的改變。這是一本有著47年歷史的知名科技雜志。
Scot Finnie表示，雖然心有不舍，但他強(qiáng)調(diào)，印刷版《計(jì)算機(jī)世界》的停刊并不意味著這本雜志的死亡，今后編輯部將轉(zhuǎn)型數(shù)字渠道，通過(guò)電子雜志和網(wǎng)站為讀者呈現(xiàn)最新的內(nèi)容。
紙質(zhì)版停刊后，《計(jì)算機(jī)世界》官方網(wǎng)站內(nèi)容將進(jìn)行改版，從新聞第一位轉(zhuǎn)型到以專(zhuān)題、評(píng)論、評(píng)選為主，已經(jīng)訂閱了《計(jì)算機(jī)世界》的讀者將通過(guò)郵箱獲得電子版鏈接，其電子終端顯示格式將在以前基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。
《計(jì)算機(jī)世界》的舉措，只是國(guó)外紙媒應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革連鎖反應(yīng)中的一環(huán)。最早，《西雅圖郵報(bào)》停止了印刷版報(bào)紙發(fā)行，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》、《紐約時(shí)報(bào)》也先后放棄印刷，發(fā)展線上渠道。2009年法蘭克福圖書(shū)展上，曾有840位出版業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，用紙張印刷的書(shū)籍將在2018年消失。
不過(guò)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者注意到，在營(yíng)收下降形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)雖有紙媒關(guān)張，但主流媒體放棄印刷版，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的舉措尚未出現(xiàn)。
這一輪營(yíng)收下降危機(jī)，一方面緣于在宏觀經(jīng)濟(jì)下行形勢(shì)下，廣告主控制支出，依賴(lài)于廣告“二次銷(xiāo)售”商業(yè)模式的紙質(zhì)媒體自身收入受到影響;另一方面，通過(guò)電子設(shè)備獲取信息的免費(fèi)閱讀習(xí)慣形成，也在降低紙媒廣告效益。
最近一位離職的資深廣告人寫(xiě)道：“廣告效益下降必然擠走以拉動(dòng)銷(xiāo)售為直接目的的廣告主，而以直接拉動(dòng)銷(xiāo)售為目的的廣告類(lèi)型，是所有廣告類(lèi)型中的絕對(duì)多數(shù)，比例至少在60%~70%。”
雖然紙媒原有商業(yè)模式存在不可持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)，新的道路卻并未開(kāi)辟出來(lái)，“現(xiàn)在很多人說(shuō)，紙媒的廣告在普遍下降，但也沒(méi)有看到新媒體的廣告形成規(guī)模。”通信行業(yè)自媒體“科技雜談”創(chuàng)始人王云輝說(shuō)，“就是因?yàn)榇蠹已劾锏男旅襟w，其實(shí)絕大多數(shù)仍是內(nèi)容的生產(chǎn)供給方，并不是價(jià)值轉(zhuǎn)移的最大受益者。”
真正的受益者，“是今日頭條這樣的平臺(tái)，是百度(174.5, 0.11, 0.06%)、騰訊(117.4,1.60, 1.38%, 實(shí)時(shí)行情)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。”王云輝說(shuō)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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