【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】報(bào)紙作為傳統(tǒng)信息流通媒介，從誕生之日起，一百多年里與人們的生活息息相關(guān)，并支撐起了傳統(tǒng)印刷業(yè)的重要市場。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子讀物的發(fā)展，人們?yōu)g覽信息的途徑變得更簡捷快速，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體竟然開始有淡出市場的趨勢。當(dāng)然，紙媒也不可能一天就退出市場。媒體的存在本質(zhì)在于信息的流通，紙媒的生存與發(fā)展關(guān)鍵還在于能否滿足消費(fèi)者對于信息個(gè)性化、快節(jié)奏的要求。

　　世界發(fā)行量最大的日本報(bào)業(yè)，其讀者人數(shù)也在慢慢流失。當(dāng)然如果說它要垮掉，那還是十分遙遠(yuǎn)的事，與其利益相關(guān)的還有一些媒體界大鱷，有它們在后面做后盾，他們一時(shí)半會還死不了。非英語文字的各國報(bào)業(yè)其所承受來自在線新聞大型傳媒及其它硅谷競爭者的競爭壓力，可能要小得多。在像德國這樣一些國家，其報(bào)業(yè)即遭受過波士頓咨詢集團(tuán)合作伙伴保羅·茲韋倫勃格(Paul Zwillenberg)稱之為“致命一擊”——經(jīng)濟(jì)衰退的打擊，不過他們迅速做出了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

　　在新興的市場中，人們很難找到任何一點(diǎn)危機(jī)到來的跡象。在巴西，經(jīng)濟(jì)衰退期間，其廣告業(yè)所受到的影響十分有限。巴西報(bào)紙的發(fā)行總量，從過去10年的100萬份，迅速猛增到820萬份。越來越多的巴西中產(chǎn)階級，開始迷戀上這樣一些一抓一大把的報(bào)紙，這些價(jià)格便宜的新報(bào)紙，里充滿了謀殺及身著比基尼美女的新聞與圖片。2003年，巴西最為暢銷的十大報(bào)紙中，就有三家是這種小報(bào)。而今，這樣的報(bào)紙還有5家。

　　由此，我們充分看到這一點(diǎn)，即報(bào)紙顯現(xiàn)給讀者的，應(yīng)該是讀者想要讀的，而不是那些硬行規(guī)定讀者應(yīng)該要讀的，公民應(yīng)盡的崇高責(zé)任等方面的文章。在部分程度上，這是一種世界流行趨勢。報(bào)紙正變得越來越個(gè)性鮮明，讀者至上了。他們不應(yīng)該為了自己的利益，把讀者不想接受的東西，強(qiáng)行塞給越來越的人。報(bào)業(yè)的經(jīng)營者和采編人員，應(yīng)該找到自家安身立命的特色，鮮明特色才具有吸引讀者的力量，他們的錢也應(yīng)該好鋼投在刀刃上。

　　美國許多報(bào)紙里充斥著大量的本地新聞和體育的內(nèi)容，其它的則一概不管，全部推給更大的新聞機(jī)構(gòu)或無線新聞單位如美聯(lián)社等。甚至還有幾家報(bào)業(yè)公司，他們還拒絕向遠(yuǎn)離城市中心的讀者投遞報(bào)紙。報(bào)紙投送到這些讀者的手中，不僅費(fèi)用高，而且他們對廣告商來說，根本就沒有多大的誘惑力。這些報(bào)紙還給當(dāng)?shù)氐囊恍┬⌒推髽I(yè)提供技術(shù)指導(dǎo)，幫助它們設(shè)計(jì)自己的廣告，同時(shí)還給予它們廣告價(jià)格方面的實(shí)惠。總而言之，都市報(bào)紙正定向于城市。這有助于它們長遠(yuǎn)發(fā)展。一家報(bào)紙分析師吉姆·奇澤姆指出，在許多國家里，一些地方小報(bào)的日子比一些地區(qū)大報(bào)要好過，其中也包括美國在內(nèi)。

　　報(bào)紙出版集團(tuán)希望，緊抓新聞報(bào)道的個(gè)性特色，有助于報(bào)業(yè)由紙質(zhì)化向數(shù)字化方向發(fā)展的平穩(wěn)過渡。無論他們所采用的平臺是一部智能手機(jī)，一部像iPad樣的平板電腦還是開放性的網(wǎng)絡(luò)。對大多數(shù)出版行業(yè)來說，他們成功的關(guān)鍵是，它們的營收渠道來源是雙重的。就像它們的紙媒一樣，他們的收入來源，既來自廣告，也來自付費(fèi)讀者。到目前為止，很少有哪家報(bào)業(yè)說服讀者付費(fèi)閱讀網(wǎng)上新聞，從而以有特色的報(bào)道來擴(kuò)大自己的名聲。《金融時(shí)報(bào)》(《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的股東之一)及《華爾街日報(bào)》，均稱得上是商業(yè)和財(cái)經(jīng)新聞界的領(lǐng)軍人物，他們在付費(fèi)閱讀方面取得了極大成功。小報(bào)也可以在諸如報(bào)道當(dāng)?shù)伢w育新聞?lì)I(lǐng)域，挖掘自己的潛力，發(fā)揮自體的優(yōu)勢。

　　紙媒的生存絕沒有保票可打。他們?nèi)匀幻媾R著巨大的結(jié)構(gòu)性問題(不同年齡段讀者群的結(jié)構(gòu)性問題)很顯然，例如，年輕人是否會以任何付費(fèi)的形式閱讀新聞。然而經(jīng)濟(jì)衰退使我們產(chǎn)生了一種適應(yīng)能力，這種適應(yīng)能力既令人印象深刻也出人意外。如果紙媒真能與時(shí)俱進(jìn)，那么他們目前的生存問題，暫時(shí)可以不用考慮。

                                                                                                                                                                                       印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰網(wǎng)

相關(guān)閱讀：議題初審?fù)戤?nbsp;互聯(lián)網(wǎng)大會即將揭幕

                    十點(diǎn)預(yù)測中國電子商務(wù)未來

                    助力印刷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 《常用印刷標(biāo)準(zhǔn)解讀(2011版)》出版

                    通脹、上市、轉(zhuǎn)型、綠色——四點(diǎn)聚焦2011中國印刷業(yè)

                    感恩建黨節(jié) 重走長征路——中國包裝紅色行動(dòng)

                    數(shù)碼印刷新應(yīng)用 推動(dòng)柔版印刷迅速發(fā)展