【印聯(lián)傳媒網訊】移動互聯(lián)網時代最重要的關鍵詞就是：位置，也正是基于這個原因，移動互聯(lián)網會比傳統(tǒng)互聯(lián)網更即時、更精準、更快速、更便利，而且沒有任何地域局限。在全國超過6億的網民紛紛由固網向移動互聯(lián)網遷移的背景下，依附于傳統(tǒng)固網的企業(yè)，勢必會加快自身業(yè)務及產品向移動互聯(lián)網進軍，移動互聯(lián)網巨大的商機將會使得各方趨之若鶩。
 

　　4G牌照的發(fā)放意味著4G網絡、終端、業(yè)務都將進入正式商用階段，運營商部署4G相關工作的腳步將加快。即將到來的2014，注定成為中國4G元年。一個移動的網絡社會開始變得更真實了：速率更快的無線寬帶，更智能的移動終端設備，不同功能、花樣繁多的各類APP及移動應用平臺，使得我們的生活越來越精彩，越來越多原本無聊的時間碎片將被移動互聯(lián)網所填充，手機甚至將變成陪伴我們時間最長、最貼身的物品，成為繼電視機、個人電腦之后最重要的一塊屏幕。

　　移動互聯(lián)網現(xiàn)在的流量雖然只占整個互聯(lián)網流量的15%，但是它在加速呈指數(shù)級增長，其用戶數(shù)早就超過了固定互聯(lián)網網民的數(shù)量。幾年之后，移動互聯(lián)網的流量將成為互聯(lián)網上的最主要流量。

　　很多人都知道移動互聯(lián)網是下一座金礦，但是要成功地掘到金子，卻不是簡單地把傳統(tǒng)互聯(lián)網的業(yè)務模式搬到手機上來，也絕不是僅僅把手機的業(yè)務延伸到互聯(lián)網上去。對于傳統(tǒng)企業(yè)、特別是終端商家來說，業(yè)務內容和商業(yè)模式的創(chuàng)新將決定自己是否能跟上移動互聯(lián)網時代。

　　1、用戶體驗至上，創(chuàng)造適合手機閱讀的頁面

　　如果一個商品或一項服務想要取得成功，它必須從與消費者發(fā)生的第一點接觸開始，就提供卓越和愉快的體驗。如果說4G是移動互聯(lián)網行業(yè)的引爆點， 那么“用戶體驗”將決定其爆炸能量的大小，因為相對于電腦來說，手機的屏幕小，輸入速度沒有電腦鍵盤快，看大的圖片、視頻不方便，影響瀏覽速度和浪費流量的廣告也很討厭，所以在操作上一定要越簡單越好，在界面上要提供適合手機瀏覽的網頁、滿足手機閱讀習慣。

　　同時，作為商家來說，如何把自己的手機網站、微信公眾賬號、APP等移動互聯(lián)網應用工具整合到一起操作，集中管理、編輯、發(fā)布，并進行有效的整體傳播，這也是對于移動互聯(lián)網工具和解決方案提供商的考驗。

　　2、營銷策略不可急功近利

　　進入移動互聯(lián)網的企業(yè)在盈利模式的策略上一定不可急功近利，在發(fā)展初期要耐心培育市場和用戶。因為移動業(yè)務是對自己現(xiàn)有業(yè)務的一個延伸，它吸引的消費人群會有許多非電腦網民的客戶，這些客戶可能只用過手機的簡單功能，對于電腦和網絡的操作經驗不足，這時候，就需要企業(yè)有足夠人性化和簡單易懂的指引去教育他們。

　　3、找到業(yè)務的核心競爭力

　　在移動互聯(lián)網市場，處于產業(yè)鏈被動位置并不可怕，可怕的是找不到自己的核心競爭力。

　　諾基亞近期推出的PointFind服務是很有“殺傷性”的，PointFind可以通過手機拍下我們身邊的任何物品，然后手機會告訴我們這個物品和與這個物品的位置密切相關的信息，可以想象，當我們去自駕游的時候，隨手拍下一個古跡的照片，手機就能告訴你這個古跡的歷史和相關趣事，那是多么震撼的事情，這種集定位、搜索和精確數(shù)據(jù)庫功能的服務必定將手機提升到改變世界的境界。可見，未來的業(yè)務核心競爭力將主要體現(xiàn)在娛樂、個性以及定位等消費者需求上。

　　4、把握移動營銷新模型

　　毋庸置疑，蘋果iPhone的出現(xiàn)是移動互聯(lián)網的一個里程碑，它的巨大成功開創(chuàng)了與移動運營商業(yè)務分成的新模式，其魔鬼協(xié)議讓許多運營商頭痛不已，致使Facebook、校內網等 SNS網站紛紛與之合作，建立了大量用戶數(shù)的蘋果群組，通過各種活動積聚了極高的人氣，而蘋果又可以透過這個平臺宣傳自己的品牌文化、促銷信息等等，合作取得了雙贏的效果。

　　由此可以看出，營銷模型又到了需要再次變革的時候了，想要利用移動互聯(lián)網開展營銷業(yè)務的企業(yè)一定要清楚AIPI模型， 即：Accurateidentification(精準的身份識別)、InstantConversation(即時對話)、 Personalization(個性化需求)和InteractCommunication(互動溝通)。只有把握這個模型，企業(yè)才可以明白如何找到自己的潛在客戶，實時地與之對話，滿足其個性化的需求，隨之讓其參與互動，通過口碑傳播吸引更多的客戶。移動互聯(lián)網的營銷模型與傳統(tǒng)營銷最大的不同，就是直接讓正確的客戶為企業(yè)說正確的話，冷冰冰的廣告式營銷終將在這個時代里慢慢衰退。

　　5、整合產業(yè)鏈之外的資源

　　全球快餐連鎖巨頭麥當勞與日本移動通訊NTTDoCoMo公司簽訂合約，二者推出了基于FeliCa芯片技術的“Osaifu- Keitai”手機錢包服務，它允許用戶在結賬時，用手機在特殊的讀取設備上晃一下即可完成支付過程。這一舉措，使麥當勞優(yōu)惠券下載網站名列日本手機網站瀏覽量第二名，在過去的一個財年里，麥當勞重登日本餐飲業(yè)銷售額冠軍的寶座。

　　這說明了不論什么企業(yè)，只要能把握移動互聯(lián)網的前沿技術，抓住行業(yè)強勢資源，就可能實現(xiàn)快速增長。

　　移動互聯(lián)網是由具備各種功能的信息網絡服務組成的大平臺，它的最終歸宿必然是要融入到普羅大眾的日常生活當中去的， 讓我們的生活能夠在移動中越來越多姿多彩，所以創(chuàng)新不應只是局限在產業(yè)鏈里面，而更應該走出去，以共贏的態(tài)度尋找更廣闊的天地。

本文編輯/印聯(lián)小黑