【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】三馬賣(mài)保險(xiǎn)專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的熱鬧還未散盡，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭又將逐鹿互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)。除了阿里巴巴與百度外，日前，有消息稱(chēng)騰訊也將在近期正式推出理財(cái)平臺(tái)，上線(xiàn)首批余額理財(cái)貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品。

　　不過(guò)，熱鬧之外，由余額寶引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)理財(cái)“眾寶”們卻遭遇冰火兩重天格局，在淘寶銷(xiāo)售的基金中超過(guò)兩成上線(xiàn)多日零成交，甚至有個(gè)別基金公司的貨基類(lèi)產(chǎn)品在運(yùn)行一個(gè)多月后被監(jiān)管部門(mén)叫停。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，微信理財(cái)如果只是單純復(fù)制余額寶，不進(jìn)行交易場(chǎng)景和功能的銜接創(chuàng)新，或許將很難吸引到客戶(hù)。

　　微信理財(cái)有望月內(nèi)實(shí)現(xiàn)

　　微信5.0新增了支付功能，用戶(hù)可以在“個(gè)人信息” 一欄中的“我的銀行卡”選項(xiàng)里綁定自己銀行卡，實(shí)現(xiàn)微信購(gòu)物支付功能。自上線(xiàn)以來(lái)，這一功能就備受市場(chǎng)關(guān)注，幾乎可以肯定，如果微信理財(cái)平臺(tái)上線(xiàn)，該通道將成為理財(cái)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的必經(jīng)之路。

　　日前，有媒體報(bào)道稱(chēng)財(cái)付通和基金公司合作的類(lèi)余額寶產(chǎn)品將于11月中下旬在微信理財(cái)平臺(tái)上線(xiàn)，并表示首批合作公司將是匯添富、華夏、廣發(fā)和易方達(dá)。4家基金公司分別在前兩個(gè)月間成立了與微信對(duì)接的貨幣市場(chǎng)基金，更有甚者已經(jīng)與財(cái)付通進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)測(cè)試。考慮到財(cái)付通早在2012年就已經(jīng)取得基金支付牌照，微信理財(cái)平臺(tái)上線(xiàn)堪稱(chēng)“萬(wàn)事俱備”。

　　微信理財(cái)平臺(tái)一旦上線(xiàn)，就意味著互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭均已正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融，微信在其中更是扮演了重要角色。中國(guó)電子[-1.35%]商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，騰訊借助微信進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，意味著互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)從傳統(tǒng)web端向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行遷移，隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)端用戶(hù)的大量增長(zhǎng)和手機(jī)購(gòu)物的快速發(fā)展，確實(shí)存在客戶(hù)通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)金融理財(cái)產(chǎn)品的客觀(guān)需求。

　　余額寶仍然一枝獨(dú)秀

　　余額寶上線(xiàn)后規(guī)模迅速膨脹，截至三季度末規(guī)模已達(dá)556.53億元，堪稱(chēng)最成功的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。但同樣在淘寶掛牌的眾多基金產(chǎn)品，卻遭遇滑鐵盧。

　　11月1日，淘寶基金店鋪正式開(kāi)張，卻并未取得如余額寶般的預(yù)期效應(yīng)，多數(shù)產(chǎn)品成交慘淡。上線(xiàn)4天之后，17家上線(xiàn)基金公司的116只產(chǎn)品卻冷冷清清，除了個(gè)別交易額超過(guò)百萬(wàn)以外，多數(shù)成交額在幾千到幾萬(wàn)元之間，其中不乏零成交產(chǎn)品。

　　某不愿具名的金融業(yè)人士對(duì)此表示：“余額寶比基金好賣(mài)是正常的，這個(gè)道理類(lèi)似于在銀行活期存款數(shù)量大于理財(cái)產(chǎn)品，而賣(mài)理財(cái)比賣(mài)基金容易。余額寶流動(dòng)性堪比活期存款，普通基金產(chǎn)品除了流動(dòng)性欠缺的問(wèn)題外，普通市民還擔(dān)心投資受損，再加上余額寶的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和后來(lái)眾多互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品造成的資金分流，淘寶基金不火也可以理解。”

　　此外，淘寶基金店鋪集體上線(xiàn)之后并未做出大流量推廣，也被認(rèn)為是效應(yīng)減弱的重要原因。

　　微信的6億活躍用戶(hù)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)1億已經(jīng)使其成為零售金融第四平臺(tái)，不少金融機(jī)構(gòu)也通過(guò)公眾微信賬號(hào)，方便用戶(hù)查詢(xún)賬戶(hù)狀況。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，以社交互動(dòng)為主的需求只有在向金融投資方面有效轉(zhuǎn)化之后，微信的龐大用戶(hù)數(shù)量才能帶來(lái)巨大的金融理財(cái)效應(yīng)，如果不進(jìn)行交易場(chǎng)景和功能銜接的創(chuàng)新，微信很難在“眾寶”之間吸引到用戶(hù)。
 

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