【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】根據(jù)美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟(AAM，AllianceforAuditedMedia)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年前6個(gè)月，美國(guó)雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機(jī)背景下的12.36%的下滑幅度。實(shí)際上，美國(guó)雜志零售業(yè)的這種下滑從去年就已開(kāi)始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國(guó)雜志的發(fā)行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當(dāng)作行業(yè)的景氣指數(shù)。
 

　　自2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，人們開(kāi)始減少不必要的購(gòu)買，雜志成為受此影響的行業(yè)之一。此外，移動(dòng)技術(shù)的崛起被認(rèn)為是導(dǎo)致雜志銷售下滑的另一個(gè)重要原因：人們可以輕而易舉、不費(fèi)一分錢地從他們的智能手機(jī)或平板電腦上獲取雜志的信息。而美國(guó)雜志分銷網(wǎng)絡(luò)的衰退也同樣成為零售的不利因素。今年6月，美國(guó)第二大雜志批發(fā)商SourceInterlink倒閉。美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟指出，SourceInterlink的倒閉直接影響了很多雜志的發(fā)行，特別是那些通過(guò)該公司批發(fā)的周刊，突然失去了大量零售終端，零售量隨之急劇下滑。

　　八卦雜志成重災(zāi)區(qū)

　　今年上半年，美國(guó)八卦類雜志零售下滑最劇，Popstar、InTouch、OK!、Star、Life&Style以及西班牙語(yǔ)版《人物》等雜志的下降幅度至少在20%。《國(guó)民問(wèn)詢報(bào)》(NationalEnquirer)、InStyle、美版《人物》以及USWeekly零售下滑幅度也超過(guò)10%，《娛樂(lè)周刊》是唯一的例外，零售增長(zhǎng)15.7%。

　　《美國(guó)退休者協(xié)會(huì)》雜志(AARP)依然保持發(fā)行量第一的位置，總量達(dá)到2284萬(wàn)冊(cè)。但美國(guó)發(fā)行量最大的10份雜志去年均出現(xiàn)了零售下滑，其中的9份甚至出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

　　曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》(FastCompany)和《Inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長(zhǎng)，零售量增長(zhǎng)40%，應(yīng)該說(shuō)，商業(yè)類雜志整體運(yùn)行良好，《創(chuàng)業(yè)家》(Entrepreneur)、《錢經(jīng)》(Money)、《財(cái)富》以及《哈佛商業(yè)評(píng)論》統(tǒng)計(jì)的零售增長(zhǎng)至少8%。

　　健康塑身類雜志整體表現(xiàn)最好，F(xiàn)itPregnancy、Flex、Men'sFitness、YogaJournal的付費(fèi)發(fā)行量增長(zhǎng)均超過(guò)5%。美食類雜志如EatingWell、OrganicGardening、Saveur也取得了同樣的增長(zhǎng)，旅游雜志Afar、Motorhome、TrailerLife亦如是。

　　今年上半年，美國(guó)電子雜志繼續(xù)增長(zhǎng)，但依舊不能彌補(bǔ)印刷版發(fā)行量下降。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，前6個(gè)月，數(shù)字復(fù)制版雜志發(fā)行量為1160萬(wàn)冊(cè)，高于去年同期的1020萬(wàn)冊(cè)和去年下半年的1080萬(wàn)冊(cè)。數(shù)字雜志占整個(gè)發(fā)行量的3.8%，達(dá)到了歷史新高，但在雜志整體發(fā)行中，這仍然是很小的一部分。美國(guó)媒體審計(jì)聯(lián)盟只統(tǒng)計(jì)雜志數(shù)字復(fù)制版的發(fā)行量，那些針對(duì)智能終端設(shè)計(jì)的數(shù)字雜志則不在統(tǒng)計(jì)之列。

　　數(shù)字雜志的增長(zhǎng)顯然已經(jīng)陷入停滯狀態(tài)。2013年，美國(guó)數(shù)字版雜志品種及總量均在2012年的基礎(chǔ)上翻了一倍，但今年，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯放緩。游戲信息類雜志繼續(xù)成為數(shù)字雜志的主流，發(fā)行總量保持在280萬(wàn)冊(cè)左右。

　　當(dāng)雜志媒體正努力適應(yīng)數(shù)字時(shí)代時(shí)，發(fā)行環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。

　　明星八卦類雜志一直是美國(guó)雜志發(fā)行總量的重要貢獻(xiàn)者。2000年代中期，這類雜志迎來(lái)大爆發(fā)，InTouch和OK!等迅速崛起，讀者對(duì)明星八卦新聞似乎擁有無(wú)窮無(wú)盡的興趣。

　　但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退來(lái)襲，人們減少了購(gòu)買，并且意識(shí)到他們可以通過(guò)TMZ(ThirtyMileZone，美國(guó)在線旗下一個(gè)娛樂(lè)新聞網(wǎng)站)和雷達(dá)(Radar)等網(wǎng)站獲得八卦新聞，自此，八卦雜志的零售開(kāi)始暴跌，至今沒(méi)有恢復(fù)。上半年，包括《人物周刊》在內(nèi)的美國(guó)5大八卦雜志零售量同時(shí)大跌，下滑的趨勢(shì)似乎不可逆轉(zhuǎn)。

本文編輯/印聯(lián)小黑