【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2015年元旦剛過(guò)，地產(chǎn)界大佬馮侖新書《行在寬處》電子版在網(wǎng)易云閱讀獨(dú)家首發(fā)，值得注意的是，該書電子版與紙質(zhì)書同步上市，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)熱議的話題;時(shí)間往前倒推， 2014年11月，商務(wù)印書館與亞馬遜中國(guó)達(dá)成了紙電同步戰(zhàn)略合作，傳統(tǒng)出版社不斷主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，這都意味著，電子書已經(jīng)不再是紙質(zhì)書的附屬，電子書的發(fā)行已經(jīng)形成一股強(qiáng)勢(shì)的力量，影響著整個(gè)出版行業(yè)的格局。
 

　　移動(dòng)閱讀平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)介入數(shù)字出版

　　雖然我們無(wú)法得知，網(wǎng)易云閱讀取得馮侖新書的獨(dú)家首發(fā)權(quán)和紙電同步權(quán)，所付出的代價(jià)，但是卻不難發(fā)現(xiàn)，除了當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜這類典型的圖書電商網(wǎng)站，像網(wǎng)易云閱讀、QQ閱讀、豆瓣閱讀，這類移動(dòng)閱讀平臺(tái)也卷入到數(shù)字出版的行業(yè)中，加速了整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化破局。

　　中文在線總裁童之磊認(rèn)為，數(shù)字出版的第一階段是紙書搬家，第二階段是互動(dòng)閱讀，第三階段是把紙質(zhì)印刷出版、音像出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)行技術(shù)嫁接和內(nèi)容關(guān)聯(lián)整合，成為讀者可聞聽(tīng)觀看同步進(jìn)行的一種全媒體數(shù)字出版方式。

　　目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版社還在第一階段掙扎徘徊，移動(dòng)閱讀平臺(tái)的興起，如同一股颶風(fēng)，裹挾著先進(jìn)的技術(shù)、扁平的生產(chǎn)關(guān)系、低廉的成本，以摧枯拉朽之勢(shì)沖擊著整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)。短短幾年時(shí)間，多看閱讀在傳統(tǒng)圖書的數(shù)字閱讀領(lǐng)域風(fēng)生水起，拇指閱讀打起了“社交閱讀”旗號(hào)，網(wǎng)易云閱讀已率先走在了紙電同步的路上，而且隨著聽(tīng)書功能、電臺(tái)類APP等的發(fā)展，圖書的全媒體出版，指日可待。

　　電子書版權(quán)的爭(zhēng)奪，事關(guān)平臺(tái)生死

　　電子閱讀經(jīng)歷了無(wú)序、混亂的盜版時(shí)期，也培養(yǎng)了用戶根深蒂固的免費(fèi)思維，早先電子書平臺(tái)通過(guò)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，批量獲取內(nèi)容，完成最初內(nèi)容積累，但是內(nèi)容的大規(guī)模分發(fā)與內(nèi)容管制缺失，導(dǎo)致了盜版現(xiàn)象猖獗。隨著行業(yè)的發(fā)展，像網(wǎng)易云閱讀這類成熟的平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向獨(dú)家首發(fā)版權(quán)的爭(zhēng)取，意在建立內(nèi)容壁壘。

　　閱讀，與視頻、音樂(lè)這類行業(yè)類似，最終的考驗(yàn)都是內(nèi)容的差異化，視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)生動(dòng)了證明這一點(diǎn)。搜狐視頻從2010年開(kāi)始大力發(fā)展美劇，成為美劇播放量最高網(wǎng)站，目前與優(yōu)酷土豆開(kāi)展了韓國(guó)綜藝節(jié)目的爭(zhēng)奪;愛(ài)奇藝獨(dú)家播放的《爸爸去哪兒》第二季創(chuàng)下國(guó)內(nèi)季播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)冠名費(fèi)新紀(jì)錄，帶來(lái)了6600萬(wàn)的收入。同樣的，在音樂(lè)行業(yè)，獨(dú)家內(nèi)容引入、版權(quán)保護(hù)的意識(shí)也非常強(qiáng)烈，最近，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)，關(guān)于版權(quán)方面的糾紛消息，更是不絕于耳，足見(jiàn)他們對(duì)版權(quán)的重視。

　　由此，可以預(yù)見(jiàn)，獨(dú)家首發(fā)權(quán)的爭(zhēng)奪，會(huì)成為閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新常態(tài)，通過(guò)內(nèi)容的高門檻，建立競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更大的收益。以往出版社將內(nèi)容大面積分發(fā)到不同的平臺(tái)上，各家閱讀平臺(tái)為了短期利益，不惜以較低的價(jià)格進(jìn)行售賣，這也形成了我國(guó)電子書市場(chǎng)價(jià)格普遍低廉的業(yè)態(tài)，導(dǎo)致了非常不健康的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　據(jù)了解，我國(guó)目前電子書價(jià)格大多為紙書的10%，甚至更低，雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾尖銳指出，“電子書價(jià)格應(yīng)為紙質(zhì)書1/3”，而在美國(guó)，電子書的價(jià)格大多為40%左右。通過(guò)獨(dú)家首發(fā)之后，版權(quán)歸屬明晰，有利于形成價(jià)格保護(hù)，保證了電子版的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容吸引了更多的用戶，用戶在平臺(tái)停留時(shí)間更長(zhǎng)，也促進(jìn)了其他內(nèi)容的售賣，形成正向循環(huán)。

　　紙電同步，商業(yè)化運(yùn)作的必然結(jié)果

　　電子書對(duì)于紙質(zhì)書的發(fā)行是很敏感的，電子書發(fā)行一般來(lái)講會(huì)晚于紙質(zhì)幾個(gè)月甚至幾年，是為了給紙書留出“保護(hù)期”，而《行在寬處》采用紙電同步的發(fā)售策略，作為首發(fā)新書，這種嘗試極為大膽。

　　紙書、電子書同步上市對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是好消息，但是對(duì)于出版社來(lái)實(shí)為不易。正如《行在寬處》出版方中南博集天卷所說(shuō)，全媒體出版、紙電同步會(huì)成為出版業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但是對(duì)于大多出版社來(lái)說(shuō)，這種觀念的轉(zhuǎn)型也是需要時(shí)間的。

　　有報(bào)告稱，國(guó)外很多經(jīng)驗(yàn)證明了電子書和紙書同步發(fā)行，對(duì)于市場(chǎng)啟動(dòng)具有良好的疊加效應(yīng)。截至2012年美國(guó)前6個(gè)出版商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了93%的同步出版率。這種情況是否匹配中國(guó)國(guó)情尚不可知，但是從博集天卷得知，《行在寬處》的電子書和紙質(zhì)銷量都非常可觀，很多紙書的購(gòu)買者是因?yàn)樵谖⒉⑽⑿派峡吹搅伺笥训耐扑]。

　　數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版并不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，電子書和紙質(zhì)書面對(duì)的是一群有交集但是卻不相同的人群，新書同步發(fā)行，滿足市場(chǎng)分化的需求。另外，同步發(fā)行對(duì)于兩種出版形式都提出了更高的要求，電子平臺(tái)需要通過(guò)更好的閱讀體驗(yàn)、更便捷的書摘、分享等功能，吸引消費(fèi)者，紙質(zhì)出版要改變圖書選題策劃的單一思維，轉(zhuǎn)而以內(nèi)容為核心，強(qiáng)化對(duì)作品的判斷力，從全媒體角度運(yùn)作產(chǎn)品。

　　說(shuō)到這里，不免產(chǎn)生一個(gè)疑惑，圖書的全媒體運(yùn)作，是不是會(huì)弱化書店的功能?就如同電子書不會(huì)取紙質(zhì)書，電子平臺(tái)也不會(huì)取代傳統(tǒng)書店，網(wǎng)易云閱讀內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以后書店的體驗(yàn)功能更明顯，人們?nèi)瓴皇菫榱藢ふ议喿x內(nèi)容，而是享受深度閱讀的文化氛圍，像誠(chéng)品、單向街這種結(jié)合閱讀、交流、體驗(yàn)于一體的文化基地，會(huì)越來(lái)越受歡迎。

　　其實(shí)不論出版的形式如何改變，內(nèi)容都是核心出發(fā)點(diǎn)，不管是紙電同步，還是未來(lái)聞聽(tīng)觀看同步的全媒體出版，最終的目的都是為了內(nèi)容的高效傳播，隨著更多角色的介入，不同閱讀方式的呈現(xiàn)，內(nèi)容獲取成本的降低，閱讀這件事，只會(huì)越來(lái)越市場(chǎng)化、人性化、科技化。

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