【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】設(shè)定好企業(yè)微信營銷的目標(biāo)之后，需要具體的目標(biāo)拆解，按照步驟進(jìn)行推進(jìn)。企業(yè)微信營銷策略規(guī)劃有如下幾大步驟：
1、定位企業(yè)微信平臺
企業(yè)需要定位自己的平臺，自己的微信公眾賬號究竟要給粉絲提供什么內(nèi)容。建立的初衷是為了彰顯品牌，進(jìn)行宣傳。還是立足于服務(wù)，為粉絲提供售后以及咨詢服務(wù)，要提前考慮清楚。內(nèi)容即意味著營養(yǎng)，有營養(yǎng)才能有粉絲。
2、定位目標(biāo)人群
建立好微信公眾平臺后，企業(yè)需要定位自己的目標(biāo)人群。結(jié)合自身對于公眾平臺的期待，找尋符合自身平臺目標(biāo)人群的特征。這里的特征包含：性別、年齡、地域、消費習(xí)慣、生活習(xí)慣等等，依據(jù)特征設(shè)定目標(biāo)粉絲的滿足比量表。符合設(shè)定的條件和特征多的，優(yōu)先去發(fā)展。
3、目標(biāo)人群調(diào)研
對于目標(biāo)人群定位好之后，下面需要的是對目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研，了解目標(biāo)粉絲的幾個需求：
1)喜歡什么內(nèi)容分類：粉絲喜歡什么樣的內(nèi)容，科技、人文、美食、旅游還是其他的。
2)喜歡什么活動類型：粉絲喜歡比如抽獎活動亦或是征集活動還是什么等等。
3)喜歡什么時候接收消息：具體喜歡什么時間段接收消息。
4)不喜歡什么內(nèi)容活動：對于哪種內(nèi)容或者是活動不喜歡，不感冒或者是沒興趣。
5)喜歡什么樣的朋友：粉絲喜歡哪種類型的朋友，朋友應(yīng)該是喜歡什么樣的活動，有哪些興趣點。
6)喜歡怎么參與活動：粉絲喜歡是在線上微信端亦或是在線下參加活動。
4、制定營銷傾向點
做好目標(biāo)人群調(diào)研后，需要制定營銷的傾向點。簡而言之，就是營銷需要傾向于哪一類粉絲，需要傾向于哪一類活動，需要在什么時候做內(nèi)容群發(fā)推送，這一切需要做出詳細(xì)的安排。
5、設(shè)定營銷策略目標(biāo)
選好傾向點之后，接下來就需要制作完整的營銷策略目標(biāo)了。集合粉絲增長量、圖文轉(zhuǎn)發(fā)、圖文打開率等多維度，制定一定時間周期的微信營銷策略目標(biāo)，作為微信公眾平臺運營的動力和目標(biāo)。
6、劃定營銷運營節(jié)點
制定好營銷策略目標(biāo)之后，需要對目標(biāo)進(jìn)行拆分，劃定一個小階段的運營目標(biāo)。此外，需要考慮在某階段的時節(jié)、關(guān)鍵事件、企業(yè)的關(guān)鍵紀(jì)念日等多維度，爭取在特定時節(jié)的節(jié)點上，做出爆發(fā)的效果。
7、制定具體營銷運營策劃
在節(jié)點劃定好之后，需要進(jìn)行針對性的內(nèi)容和活動策劃，結(jié)合即將到來的階段的時節(jié)、關(guān)鍵事件、企業(yè)的關(guān)鍵紀(jì)念日等多維度，按照時間點，針對性地策劃相應(yīng)內(nèi)容和活動，制定運營策略的具體方法。
8、執(zhí)行監(jiān)督到位
在具體運營策劃制定好之后，建立執(zhí)行團(tuán)隊和監(jiān)督體系，保證實行到位。畢竟再好的策略失去了執(zhí)行，也就沒有了意義。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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