【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】新媒體時代的到來，讓中國報業(yè)受到重創(chuàng)，而中國報業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，就是積極探索經(jīng)濟節(jié)能、高效可行的生產(chǎn)方式，抓住了這個關(guān)節(jié)點，才能綱舉目張。事實告訴人們，傳統(tǒng)紙媒舊有的生產(chǎn)方式在新媒體時代必須變通革新。

　　中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的“試錯”實踐，已使我們付出沉重代價。我們認為，中國報業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，就是積極探索經(jīng)濟節(jié)能、高效可行的生產(chǎn)方式，抓住了這個關(guān)節(jié)點，才能綱舉目張。

　　2013年7月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布報告稱，截止今年6月底，我國網(wǎng)民達5.91億，手機網(wǎng)民達4.64億，其中使用手機上網(wǎng)人群占比提升至78.5%，新增網(wǎng)民70%使用手機上網(wǎng)。難怪去年末就傳來《新聞周刊》將停止出版紙質(zhì)版和默多克著力打造的iPad報紙The Daily 關(guān)張的消息，有人說，“報”死“紙”也死。所謂“報”死，是指新聞生產(chǎn)傳播的失敗，而“紙”死，是指紙質(zhì)載體的失敗。事實上，ipad報紙的失敗，是因為默多克采用了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式來運營新媒體。

　　The Daily雇用了大量傳統(tǒng)媒體人才運作iPad報紙，內(nèi)容生產(chǎn)靠170人的編輯記者團隊完成。The Daily作為iPad里的一個應(yīng)用，缺乏與讀者的互動，讀者只能被動閱讀。可見，The Daily雖然披上了最新技術(shù)的外衣，但其內(nèi)核卻和傳統(tǒng)媒體單向思維的生產(chǎn)方式幾乎沒有兩樣，虧損是由于其沿襲傳統(tǒng)紙媒“高能耗”的生產(chǎn)方式所致。[1]

　　新媒體時代，什么樣的生產(chǎn)方式才是節(jié)能、高效呢?這似乎成了人們探索的重點話題。英國Summly網(wǎng)站的創(chuàng)始人是17歲的中學(xué)生Nick D’Aloisio，這個網(wǎng)站沒有一個編輯，卻可以通過算法和技術(shù)，完全自動化地抓取其他網(wǎng)站的新聞，并用簡短的文字提煉新聞?wù)Ｐ掳鍿ummly上線一個月以后就吸引了50萬用戶，并在英國、美國、加拿大等多個國家沖上蘋果App商店排行榜的前十名。[2] Summly的做法就是通過萃取匯聚生產(chǎn)內(nèi)容，而不是只靠自己生產(chǎn)所有的內(nèi)容，同時利用技術(shù)的力量極大縮減生產(chǎn)成本。Summly網(wǎng)站的團隊目前只有7個人，反觀The Daily擁有170人的團隊，《紐約時報》擁有超過1000人的團隊，不能不說前者運用了“四兩撥千斤”的智慧。

　　傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式落后已成不爭的事實。特別是紙媒的生產(chǎn)模式，幾乎100多年來沒有發(fā)生革命性的變化。以都市報為例，為能及時生產(chǎn)出報紙，每天都需要記者去采集新聞線索，以獲得獨家新聞。那時，傳統(tǒng)媒體作為大眾傳播機構(gòu)，幾乎壟斷了所有大眾化信息發(fā)布渠道，一般通過記者的報道將信息傳遞給大眾。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，通過技術(shù)賦權(quán)，尤其是隨著社會化媒體的興起，人人手中都握有了“傳播權(quán)杖”，人人都是自媒體。以新浪微博為例，截至今年1月22日，新浪微博注冊用戶數(shù)突破4億，高峰時段日微博發(fā)布數(shù)超過1億。雖然最近一段屢屢受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑和批評，但仍有上億人從中獲取信息、表達訴求、溝通交流，每天都在產(chǎn)生巨量有價值的內(nèi)容。去年崛起的微信，更是給媒體的生產(chǎn)方式帶來了革命性的變化。

　　著名未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒早在上世紀80年代就提出了“生產(chǎn)消費者”(Prosumer)的概念，預(yù)判“生產(chǎn)者和消費者合而為一”。這一預(yù)言正在日益成為現(xiàn)實。現(xiàn)今人們擁有了博客、論壇、微博等眾多平臺，自然擁有了將自己生產(chǎn)的內(nèi)容予以發(fā)布的權(quán)力。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，正在日益成為主流。根據(jù)Digital Policy Council(DPC)的一項調(diào)查報告，全球有75%的國家領(lǐng)導(dǎo)人擁有了自己的 Twitter (最早的微博平臺)賬號。其中，美國總統(tǒng)奧巴馬的粉絲高達 2500萬，比娛樂明星布蘭妮的粉絲還要多。在傳統(tǒng)媒體時代，美國總統(tǒng)需要宣布消息，就必須召開新聞發(fā)布會。現(xiàn)在只要奧巴馬愿意，他根本不需要召開什么新聞發(fā)布會，只需在Twitter上敲幾個字符，就可以完成發(fā)布，然后有2500萬粉絲替他轉(zhuǎn)發(fā)，或者予以評論。這樣的內(nèi)容生產(chǎn)方式，無論成本還是效率都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。這說明了“生產(chǎn)者與消費者合一時代”的到來。所以，根本無需擔(dān)心新聞來源的匱乏。事實告訴人們，傳統(tǒng)紙媒舊有的生產(chǎn)方式在新媒體時代必須變通革新，如果沿襲舊有的生產(chǎn)方式來向新媒體轉(zhuǎn)型，自然是行不通的。

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