【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】圖文快印企業(yè)必須依靠市場才能獲得生存和發(fā)展!成功企業(yè)的經(jīng)驗是：讓“營銷”掛帥，讓企業(yè)的其它職能(如生產(chǎn)、財務(wù)、人力資源、研發(fā))都接受營銷職能的統(tǒng)率和制約，如此，圖文快印企業(yè)的目標才能順利達成。
因此，對于企業(yè)的微信營銷，企業(yè)管理層也需要快速合理地設(shè)定企業(yè)微信平臺的營銷目標。而營銷目標的設(shè)定，往往不是目標設(shè)定最重要。而是目標到底為了解決什么問題?目標的設(shè)定會給企業(yè)帶來什么價值?
設(shè)定好企業(yè)微信營銷的目標之后，需要具體的目標拆解，按照步驟進行推進。筆者認為，企業(yè)微信營銷策略規(guī)劃有如下八大步驟，分別是：
1)定位企業(yè)微信平臺
企業(yè)需要定位自己的平臺，自己的微信公眾賬號究竟要給粉絲提供什么內(nèi)容。建立的初衷是為了彰顯品牌，進行宣傳。還是立足于服務(wù)，為粉絲提供售后以及咨詢服務(wù)，要提前考慮清楚。內(nèi)容即意味著營養(yǎng)，有營養(yǎng)才能有粉絲。
2)定位目標人群
建立好微信公眾平臺后，企業(yè)需要定位自己的目標人群。結(jié)合自身對于公眾平臺的期待，找尋符合自身平臺目標人群的特征。這里的特征包含：性別、年齡、地域、消費習慣、生活習慣等等，依據(jù)特征設(shè)定目標粉絲的滿足比量表。符合設(shè)定的條件和特征多的，優(yōu)先去發(fā)展。
3)目標人群調(diào)研
對于目標人群定位好之后，下面需要的是對目標人群進行調(diào)研，了解目標粉絲的幾個需求：
喜歡什么內(nèi)容分類：粉絲喜歡什么樣的內(nèi)容，科技、人文、美食、旅游還是其他的。
喜歡什么活動類型：粉絲喜歡比如抽獎活動亦或是征集活動還是什么等等。
喜歡什么時候接收消息：具體喜歡什么時間段接收消息。
不喜歡什么內(nèi)容活動：對于哪種內(nèi)容或者是活動不喜歡，不感冒或者是沒興趣。
喜歡什么樣的朋友：粉絲喜歡哪種類型的朋友，朋友應(yīng)該是喜歡什么樣的活動，有哪些興趣點。
喜歡怎么參與活動：粉絲喜歡是在線上微信端亦或是在線下參加活動。
4)制定營銷傾向點
做好目標人群調(diào)研后，需要制定營銷的傾向點。簡而言之，就是營銷需要傾向于哪一類粉絲，需要傾向于哪一類活動，需要在什么時候做內(nèi)容群發(fā)推送，這一切需要做出詳細的安排。
5)設(shè)定營銷策略目標
選好傾向點之后，接下來就需要制作完整的營銷策略目標了。集合粉絲增長量、圖文轉(zhuǎn)發(fā)、圖文打開率等多維度，制定一定時間周期的微信營銷策略目標，作為微信公眾平臺運營的動力和目標、
6)劃定營銷運營節(jié)點
制定好營銷策略目標之后，需要對目標進行拆分，劃定一個小階段的運營目標。此外，需要考慮在某階段的時節(jié)、關(guān)鍵事件、企業(yè)的關(guān)鍵紀念日等多維度，爭取在特定時節(jié)的節(jié)點上，做出爆發(fā)的效果。
7)制定具體營銷運營策劃
在節(jié)點劃定好之后，需要進行針對性的內(nèi)容和活動策劃，結(jié)合即將到來的階段的時節(jié)、關(guān)鍵事件、企業(yè)的關(guān)鍵紀念日等多維度，按照時間點，針對性地策劃相應(yīng)內(nèi)容和活動，制定運營策略的具體方法。
8)執(zhí)行監(jiān)督到位
在具體運營策劃制定好之后，建立執(zhí)行團隊和監(jiān)督體系，保證實行到位。畢竟再好的策略失去了執(zhí)行，也就沒有了意義。
筆者認為，“再好的工具，也挽救不了一顆沉睡的心”。只有正確的策略和方向指導，配合良好的精細化的運營，才能真正運營和維護好一個微信公眾平臺，才能做好真正的微信營銷。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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