【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在之前的 2014 GMIC 大會上，微博上市后首度對外發(fā)聲，表示將開放微博支付申請，打造基于微博支付的社交商務(wù)閉環(huán)。經(jīng)過一段時間的測試后，昨天新浪微博召開了發(fā)布會，表示將于 6 月底全站開放微博支付，屆時無論企業(yè)商戶還是個人賬號都能提交申請，審批通過后即可接入微博支付。
自今年初和支付寶合作推出 "微博支付" 后，新浪微博就一直嘗試打通社會化營銷的閉環(huán)，例如和阿里合作推出的 "微博淘寶版"。新浪微博對于 "微博支付" 的定義是，" 基于支付寶底層服務(wù)能力和微博社會化屬性的關(guān)系型支付工具。" 據(jù)微博官方反饋的數(shù)據(jù)，在前期的測試中，微博支付的支付成功率較傳統(tǒng)移動支付產(chǎn)品提升了兩倍以上。
而 "基于微博支付的社交商務(wù)閉環(huán)"，則是指基于微博打造的 "導(dǎo)流 + 支付 + 服務(wù)及二次營銷" 的概念。企業(yè)主可以通過微博獲取用戶，通過 " 微博支付 " 可以直接通過微博完成購買，而通過 " 為服務(wù) " 等工具(包括粉絲服務(wù)平臺、輕應(yīng)用服務(wù)框架、商業(yè)數(shù)據(jù)、廣告 API 等等)，在有針對性的進行粉絲營銷。
微博商業(yè)平臺及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱在微博上表示，微博商業(yè)平臺的開放意味著任何一個微博賬號都有三類工具可用：微博商業(yè)平臺的開放意味著任何一個微博賬號都有三類工具可用 : 支付——以支付寶為依托的微博支付工具;服務(wù)——以粉絲服務(wù)平臺為依托的點對點 / 點對群的服務(wù)工具;推廣——以粉絲頭條和粉絲通為依托的高效傳播工具。連在一起使用就是 : "推廣——交易——服務(wù)" 營銷閉環(huán)。
據(jù) 36 氪了解，新浪微博針對企業(yè)商家，既可以使用像 @微賣這樣的第三方的，基于微博支付接口進行二次開發(fā)的產(chǎn)品(有點類似微信公眾平臺上的口袋通、京東微店、微信逛);同時新浪微博官方也會推出類似 "微信小店" 的產(chǎn)品，讓商家直接通過微博進行售賣。如前期進行測試的 @蒼井空在微博上賣的自主品牌內(nèi)衣，就是采用新浪官方的 "微博小店"。
同時據(jù)程昱透露，微博支付的全站開放，將不局限于以往具有經(jīng)營執(zhí)照的企事業(yè)單位認證賬號和普通實名認證的個人賬號，所有微博注冊用戶都可以申請接入，屆時微博上的個人和企業(yè)賬號都將具備收款和交易的能力。
但對于個人用戶來說，想要在微博上賣東西，只能借助微賣這樣的第三方產(chǎn)品。但像 "粉絲服務(wù)平臺"、"粉絲頭條" 等之前針對大 V、中 V 的營銷工具，也會向普通用戶全部開放。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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