【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】前不久，微博曾盛傳，某沒做過互聯(lián)網(wǎng)的成功學(xué)講師的弟子，大開微博營銷課，只喊幾句口號，便能賺得傳統(tǒng)行業(yè)老板數(shù)百萬的上課費。而以此為生的團(tuán)隊、個人，全國還有很多很多，在微博營銷的熱度慢慢散去的同時，微信營銷正當(dāng)熱門，各類所謂成功案例也蜂至沓來，講微信營銷的人通過微博招生，或者在大談微博營銷落寞的同時，自己還用自身微博僵尸粉大作品牌推廣，讓人哭笑不得。

　　說到互聯(lián)網(wǎng)，總有一批人認(rèn)為，簡單的做一款產(chǎn)品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上“平臺營銷”這個金光閃閃的大字下，開始各種“營銷”，微營銷便是其中之一吧。

　　萬精油和永動機(jī)，在這個世界上是否能出現(xiàn)?有點常識的人，都能回答這個最簡單的問題。但，互聯(lián)網(wǎng)界卻總有這樣類似的言論。說到互聯(lián)網(wǎng)，總有一批人認(rèn)為，簡單的做一款產(chǎn)品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上“平臺營銷”這個金光閃閃的大字下，開始各種“營銷”，微營銷便是其中之一吧。

　　目前，微博，已經(jīng)迎來四歲的生日，近期，也不斷聽到眾人唱衰，而跟微博聯(lián)姻不久的阿里，也在自己手機(jī)端推起了微淘，最近最火的微營銷當(dāng)屬微信。業(yè)界基于微營銷的話題經(jīng)久不衰，那我們來看看這些讓我們愛的死去活來的微營銷吧!

　　微博、微信、微淘到底是什么?

　　今年6月5日，在北京的一次公開活動上，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公布了騰訊內(nèi)部對公眾平臺的定位：信息流轉(zhuǎn)、連接用戶與服務(wù)、實現(xiàn)溝通互動。而且也首次更明確的表態(tài)：微信不是營銷平臺。

　　從微信官方公開表態(tài)中我們不難看出，微信營銷對于企業(yè)而言，只是一個美妙的麻醉劑。

　　微信是什么?微信對于個人而言，是一個與朋友、私密關(guān)系群體交流的工具。而公眾號，對于官方要求而言，是提供信息流轉(zhuǎn)、連接用戶與服務(wù)、實現(xiàn)溝通互動、服務(wù)定制(會員卡綁定、企業(yè)客戶關(guān)系管理、軟硬件交互)的工具。

　　相比微信而言，新浪微博于4年前誕生，從邀請碼內(nèi)測那一刻起，微博注定了她是媒體化平臺的重要屬性，近期由于國家整治，對于微博的管控也越加嚴(yán)厲，越是如此，我們越是不能忽視微博平臺的影響力，但微博真適合做營銷嗎?這個問題雖然問的有點老土，但卻值得我們?nèi)プ屑?xì)探討。目前，相比微信、微淘，微博是唯一一個基于PC端和手機(jī)端的平臺。

　　而微博也更具有自媒體的特點，這也是媒體的傳播屬性的體現(xiàn)，但更重要的是，我們不能忽略微博產(chǎn)生傳播的一大助力：互動。

　　互聯(lián)網(wǎng)的最大魅力，就是一個雙向的傳播平臺，每個人都可以基于一個事件、觀點，發(fā)表自己的意見，通過各類轉(zhuǎn)發(fā)，形成幾何級的病毒式復(fù)制結(jié)果。互動可以是雙向的，也可能是多點交叉的。

　　微淘，則是近期阿里重磅推出的移動端產(chǎn)品，很像微信中的公眾號。但從微淘自己的產(chǎn)品規(guī)劃來看，微淘還將推出類似開放平臺的插件植入，支持晃動手機(jī)搖獎、獨享優(yōu)惠推送、粉絲管理等營銷工具功能。

　　微淘是含著金鑰匙出生的，有目前最大的電商平臺淘寶天貓大力支持，至少目前看上去，他的電商屬性最強(qiáng)。

　　所以，就目前的基本屬性來看，三者都是基于社會化營銷微平臺，微信更側(cè)重于小圈層的交流，微博側(cè)重于媒體與傳播，微淘側(cè)重于電商。

　　微營銷：看上去很美，沒那么簡單

　　前不久，微博曾盛傳，某沒做過互聯(lián)網(wǎng)的成功學(xué)講師的弟子，大開微博營銷課，只喊幾句口號，便能賺得傳統(tǒng)行業(yè)老板數(shù)百萬的上課費。而以此為生的團(tuán)隊、個人，全國還有很多很多，在微博營銷的熱度慢慢散去的同時，微信營銷正當(dāng)熱門，各類所謂成功案例也蜂至沓來，講微信營銷的人通過微博招生，或者在大談微博營銷落寞的同時，自己還用自身微博僵尸粉大作品牌推廣，讓人哭笑不得。

　　非常理解傳統(tǒng)行業(yè)，或者是商家們對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的渴求，但我們應(yīng)該分辨和學(xué)會如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷。從上述對于幾款互聯(lián)網(wǎng)平臺的分析，我們不難看出，除了微淘表現(xiàn)出強(qiáng)烈的電商屬性之外，微博和微信的電商屬性明顯欠缺。

　　在近代社會，營銷真正出現(xiàn)的時期是自第三次工業(yè)革命之后，賣方市場逐漸轉(zhuǎn)化為買方市場，供給大于需求時，營銷應(yīng)運而生。簡單的講就是：通過某種方式讓更多的人了解產(chǎn)品然后產(chǎn)生購買欲望。而實際操作過營銷的人，應(yīng)該深刻的理會到，在線下，行業(yè)的營銷是一個涉及到自身產(chǎn)品、品牌、推廣、物流、開店、鋪貨、銷售等等的一套全面的、系統(tǒng)化的工程，主要就是激發(fā)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)客群的消費結(jié)果。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷，也是如此，而類似微營銷的平臺，更像是選址的一個過程，選擇一個合適的營銷平臺，猶如選址一樣，不能少人流、裝潢要好，其他諸如營業(yè)員要專業(yè)熱情、產(chǎn)品質(zhì)量要好，要有自己的推廣方法、活動等等，諸如此類，在微營銷方面，也是如此。

　　但很可惜，現(xiàn)在的微營銷，更多的強(qiáng)調(diào)的是推廣、信息的推送，而恰恰忽略了互動，或者狹義的理解了互動的概念，沒有好的互動，就不能產(chǎn)生有效的信息傳播，到達(dá)不了有效客群，進(jìn)而不能產(chǎn)生下一步的營銷動作。而每個微營銷的平臺屬性，也決定了不能完全成為一個線上支付成交的完整閉環(huán)，或者僅有理論上的O2O閉環(huán)。比如類似房產(chǎn)、家裝等大件消費。

　　微營銷，不能簡單的以：PUSH推送為重復(fù)動作，這個與在大街上重復(fù)貼牛皮癬廣告的動作毫無差異，如果僅僅是按照教材、書籍上將微營銷定義為：信息推送、賣萌、活動告知等，就失去了微營銷的特色，也產(chǎn)生不了實際的結(jié)果。

本文編輯/印聯(lián)小黑