【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】微博上市后，昨天首次迎來(lái)客戶端的重大改版升級(jí)。記者獲悉，這個(gè)升級(jí)版本“野心”頗大，不僅進(jìn)入了手游市場(chǎng)，多個(gè)與日常生活緊密相關(guān)的點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品也同步上線，同時(shí)全面開(kāi)放微博支付來(lái)支持新功能。
做游戲、搶點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)……這個(gè)邏輯看起來(lái)是不是很熟悉?半年前，微信的商業(yè)化也是從這幾大領(lǐng)域邁開(kāi)步伐的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)端市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未到達(dá)天花板，雖然微信起步早，但微博依然有后發(fā)的空間。
向微信“腹地”進(jìn)軍
同時(shí)進(jìn)軍手游領(lǐng)域和點(diǎn)評(píng)領(lǐng)域，可以說(shuō)微博客戶端這次動(dòng)作頗大。在游戲領(lǐng)域，微博目前已借世界杯之機(jī)推出了首款產(chǎn)品《微博踢球》，據(jù)悉，上線僅4天用戶就超過(guò)1000萬(wàn)。
微博游戲產(chǎn)品總監(jiān)韓鋒在接受記者采訪時(shí)表示，“微博活躍用戶中70%以上來(lái)自移動(dòng)端，而主力人群為‘80后’‘90后’群體，這也是手游最主要的目標(biāo)人群。”
除了手游，點(diǎn)評(píng)也是此番突破的方向。和微信收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的方式不同，微博進(jìn)軍點(diǎn)評(píng)領(lǐng)域完全是“自力更生”，用戶可以在微博客戶端隨時(shí)隨地對(duì)電影、美食、旅游、圖書(shū)、酒店、音樂(lè)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。微博用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉新征表示，首期開(kāi)放的六大領(lǐng)域都與用戶移動(dòng)生活場(chǎng)景關(guān)聯(lián)密切，將促進(jìn)移動(dòng)場(chǎng)景下用戶對(duì)生活服務(wù)信息的實(shí)時(shí)反饋。
微博依然有后發(fā)優(yōu)勢(shì)
微信半年前就已在手游以及點(diǎn)評(píng)兩大領(lǐng)域上做了布局，那么，后來(lái)者微博是否還有發(fā)展空間?
對(duì)此，資深電商評(píng)論人士龔文祥認(rèn)為，微博進(jìn)軍手游和點(diǎn)評(píng)的目的很簡(jiǎn)單，是為了進(jìn)一步商業(yè)化。目前微博已經(jīng)上市，最大的壓力來(lái)自營(yíng)收，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)化一般有三種方式，廣告、游戲以及電商。廣告這塊微博早就做了，而游戲和電商很賺錢，卻一直是微博的軟肋，微博從這兩方面下手，是很自然的”。
“總體上來(lái)說(shuō)，目前的微信實(shí)力更強(qiáng)，但微博依然有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。”龔文祥指出，這個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)自微信對(duì)電商曖昧的態(tài)度，目前只開(kāi)放了服務(wù)號(hào)的“微信小店”，而且前后已經(jīng)5次下手整治微信營(yíng)銷，就在前天，微信又出臺(tái)了“新規(guī)”，打擊朋友圈惡意點(diǎn)贊營(yíng)銷，這都會(huì)讓其電商受到?jīng)_擊，相反對(duì)微博的商業(yè)化是件好事。
微博副總經(jīng)理鄭偉回應(yīng)稱，微博和微信是不同的產(chǎn)品，而且移動(dòng)端的市場(chǎng)很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到天花板，移動(dòng)大戰(zhàn)也遠(yuǎn)未結(jié)束，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是要看是否有充分的使用場(chǎng)景，是否能滿足用戶體驗(yàn)。
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