【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】微信小店上線了，商家入駐微信的門檻降低，很多人開始擔(dān)心騰訊此舉“搶了第三方開發(fā)商的飯碗”。那么，從微信營銷第三方平臺角度來看，微信小店究竟帶來了什么?
龐大的微信用戶群，使騰訊在移動電商領(lǐng)域的布局志在必得。早在去年8月份微信支付剛剛上線，騰訊與阿里高調(diào)的打車軟件大戰(zhàn)到年底微信紅包在朋友圈中的火爆擴(kuò)散，都發(fā)出十分強(qiáng)烈的信號。而微信支付的推廣，讓微信小店的到來顯得水到渠成、順理成章。可以預(yù)見，騰訊將攜“微信支付+微信小店”模式，在移動電商領(lǐng)域與阿里展開新一輪競爭。
“微信小店”的上線，意味著在微信公眾平臺上真正實現(xiàn)了技術(shù)“零門檻”的電商接入模式。對商家來說，在微信上開店變得更加簡單了：凡是開通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現(xiàn)批量添加商品、快速開店。
一石激起千層浪，很多人開始擔(dān)心騰訊此舉“搶了第三方開發(fā)商的飯碗”。畢竟從表面上看，微信小店的推出讓商家“即使沒有任何技術(shù)開發(fā)能力就可以直接開店”，這一看法使基于微信開放平臺而生第三方開發(fā)商再次成為媒體與業(yè)界關(guān)注的焦點。
面對輿論的眾說紛紜，微信營銷第三方服務(wù)商強(qiáng)大微總裁劉志輝很淡定。他表示，關(guān)于微信第三方開發(fā)商“生死存亡”問題的爭論由來已久，但從移動互聯(lián)網(wǎng)的開放大趨勢來看，這一觀點未免過于杞人憂天。
就“微信小店”而言，目前支持包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等基礎(chǔ)功能，在商品詳情體驗、貨架展示等方面也很簡潔，僅能滿足普通商戶的標(biāo)準(zhǔn)化需求。騰訊官方也表明，“部分有開發(fā)能力的商家可通過API接口的方式，自行開發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容，實現(xiàn)更多功能。”可見，未來隨著微信小店的發(fā)展，眾多品牌商家的個性化、差異化營銷需求，將給第三方開發(fā)平臺帶來巨大的發(fā)展機(jī)會。
以領(lǐng)先的微會員與微信CRM技術(shù)在業(yè)界著稱的第三方開發(fā)平臺強(qiáng)大微，一直致力于為企業(yè)、商戶提供品牌化、個性化的微信營銷開發(fā)服務(wù)。目前平臺已上線微官網(wǎng)、微會員、微客服、微活動等豐富功能模塊，微餐飲、微酒店、微教育等行業(yè)解決方案，以及微信WiFi、照片打印機(jī)等微信營銷硬件產(chǎn)品。以技術(shù)作為硬實力，在微信小店上線后，強(qiáng)大微將繼續(xù)為更多商戶提供個性化的微信營銷服務(wù)。
對于微信小店的到來，劉志輝先生持積極的態(tài)度：“微信小店”的推出將會加快商家到微信開店的步伐，大量的商家將以更快的速度入駐微信，這是微信官方在借勢第三方開發(fā)者之外，自己開始培育微信公眾號，尤其是微信商城的市場。整體的微信公眾號及其定制開發(fā)市場，將會更快的成熟，規(guī)模也會更快的擴(kuò)大。第三方開發(fā)者及其代理商拓展市場的難度將有所降低。
劉志輝還表示，從淘寶、天貓的發(fā)展過程來看，不同行業(yè)的商家，尤其是品牌商家，是有大量的個性化需求的。從店鋪模板、店鋪裝修、營銷活動到會員管理(CRM)，從訂單管理、商品管理到企業(yè)內(nèi)部管理，品牌商家及中大型商家將涌現(xiàn)大量的需求，阿里巴巴把這些都交給了第三方，我們預(yù)期騰訊也不會把這些難以標(biāo)準(zhǔn)化提供的功能及服務(wù)包攬下來，第三方開發(fā)者及其代理商還是可以獲得較大的空間。
總體來看，盡管在短期內(nèi)，“微信小店”的推出，降低了商家在微信開店的門檻及成本，很多小商家不用再求助第三方開發(fā)者就可以直接開店了，這確實減少了第三方開發(fā)者可能從這些小商家中獲得的前期收入，這是所有第三方開發(fā)者及其代理商必須面對的現(xiàn)實。但隨著眾多商家的入駐，龐大的市場需求將有可能成為第三方平臺飛速發(fā)展的重要契機(jī)。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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