【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】“品牌資產(chǎn)，你不保護(hù)，就會(huì)有別人替你保護(hù)!”這句引人深思的話已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的至理名言。

　　從傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域中蘋果公司天價(jià)贖回“ipad”商標(biāo)到“五糧液”商標(biāo)侵權(quán)案，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代亞馬遜重金買入“z.cn”到小米高價(jià)收購“mi.com”，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勞力士搶回“帝舵”信息名址到“滴滴”打車信息名址被競爭對手搶注……縱觀各個(gè)時(shí)期、各行各業(yè)，品牌保護(hù)的糾紛比比皆是。品牌保護(hù)這一老生常談的話題，似乎每天都以不同的故事版本連續(xù)上演。

　　一位熟悉知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的業(yè)內(nèi)人士指出：相對于傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域品牌保護(hù)的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代暴露出來的品牌保護(hù)乏力問題應(yīng)該引起企業(yè)的深思。這不僅體現(xiàn)在我國立法層面的完善，更考驗(yàn)著品牌廠商的戰(zhàn)略眼光與品牌保護(hù)意識。

　　互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在為人們提供了高效便捷服務(wù)的同時(shí)，也進(jìn)一步模糊了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的邊界線。品牌作為公眾識別企業(yè)的最重要途徑之一，也早已超出了商標(biāo)、商號、企業(yè)名稱等傳統(tǒng)意義上的范疇，品牌保護(hù)的內(nèi)涵也更加豐富。

　　尤其，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，讓手機(jī)客戶端應(yīng)用市場瘋狂壯大。與此同時(shí)，各種知識侵權(quán)、“釣魚”內(nèi)容、惡意扣費(fèi)等嚴(yán)重?fù)p害品牌及消費(fèi)者利益的現(xiàn)象屢有發(fā)生，企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌保護(hù)，更是處于灰色“懵懂”地帶，惡意搶注各類品牌資產(chǎn)等現(xiàn)象也屢見不鮮。

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，12114信息名址憑借其天然優(yōu)勢，始終被認(rèn)為是企業(yè)最重要的品牌資源之一。12114信息名址，是由工業(yè)部信息化電信研究院信息名址服務(wù)中心推出的，廣泛被各界認(rèn)定是企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“門牌號”。在移動(dòng)用戶眼中，掌上的世界與PC端是大致相同的。對于企業(yè)來說，品牌信息必須具備某種標(biāo)識或“門牌號”，告訴移動(dòng)用戶去哪里、通過哪種尋址方式才能找到品牌。12114信息名址就像傳統(tǒng)領(lǐng)域中的品牌“商標(biāo)”、網(wǎng)站域名一樣，只要企業(yè)通過對企業(yè)名稱、產(chǎn)品等相關(guān)詞進(jìn)行注冊，手機(jī)用戶便可以通過最常用、最便捷、最安全的移動(dòng)尋址的方式獲取到企業(yè)的品牌信息。一旦企業(yè)品牌失去“門牌號”，就如同商標(biāo)、域名被搶注一樣，將給品牌造成無法估量的損失。

　　然而，由于信息名址同商標(biāo)、網(wǎng)站域名一樣是開放性注冊，注冊者可以對企業(yè)名稱進(jìn)行注冊，導(dǎo)致許多投機(jī)者對企業(yè)品牌的惡意搶注行為，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)自身利益。這迫使企業(yè)不得不將品牌保護(hù)的注意力從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。所以，為了防患于未然，對于“門牌號”及時(shí)進(jìn)行注冊，以防止他人搶先行為則是明智之舉。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的品牌營運(yùn)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。品牌資產(chǎn)保護(hù)的方式，也早已從傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊、網(wǎng)絡(luò)域名保護(hù)發(fā)展到今天對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的資產(chǎn)保護(hù)。對企業(yè)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源保護(hù)的方式，一個(gè)都不可缺少!

　　由此可見，品牌作為企業(yè)最具價(jià)值的無形資產(chǎn)，其重要性不言而喻。如果品牌保護(hù)意識無法緊跟時(shí)代發(fā)展，品牌資產(chǎn)很可能被他人搶占，為企業(yè)造成不必要的財(cái)產(chǎn)和名譽(yù)損失。尤其一些市值增長快速的企業(yè)，極容易成為大批搶注者的狩獵目標(biāo)，應(yīng)該更加重視自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌資產(chǎn)保護(hù)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的全面到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌保護(hù)將比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具有戰(zhàn)略價(jià)值。那句至理名言后面也應(yīng)該補(bǔ)充一句：品牌保護(hù)，切莫忽視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)!

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