【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】印刷行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再僅僅局限于生產(chǎn)工藝的革新，更重要的是企業(yè)開始積極探索在新的生產(chǎn)流程和商務環(huán)境下，印刷商業(yè)模式的創(chuàng)新之道。在剛剛閉幕的德魯巴印刷展上我們看到一個迅速崛起的數(shù)字印刷技術，當業(yè)界關于膠印還是數(shù)字印刷的爭論漸入尾聲的時候，德魯巴傳來一個更值得關注的信號：未來的印刷業(yè)將是一個更加融合的印刷業(yè)，不同的印刷方式融合、不同現(xiàn)代技術的融合。

　　呂理哲先生前日發(fā)表《數(shù)碼、膠印誰怕誰》的文章，指出：數(shù)碼印刷機供應商自己陷入供過于求的困境，因為市場還沒出現(xiàn)而自我感覺良好，竟然夸口要取代膠印。害得膠印同行人心惶惶，其實膠印廠面對的還是數(shù)字化與效益的競爭。

　　讀完這篇文章，從媒體的角度反思我們對drupa2012的關注，是否對數(shù)碼的關注過熱。正如呂理哲先生在文章中所提到的，實際上最受關注的數(shù)碼印刷設備成交量并不大，展會后報道指出，蘭達納米數(shù)碼印刷設備在展會上收獲無數(shù)關注，但只達成兩項成交協(xié)議。與此相對照的是，高寶在展會半程的時候利必達設備訂單量就已超過60臺，經(jīng)過破產(chǎn)重組的曼羅蘭輪轉公司(不包括單張設備)展會訂單金額也超過7000萬歐元。海德堡雖尚未發(fā)布相關數(shù)據(jù)，但以其占據(jù)一個館的主場優(yōu)勢以及從印前到印后的全面產(chǎn)品線，相信訂單金額也不遜色。

　　誠然，我們必須看到，當今的印刷業(yè)是一個需要不斷尋求改革和突破的行業(yè)，是一個正在經(jīng)受多方刺激的行業(yè)，很多領域的業(yè)務正在萎縮或者已經(jīng)萎縮。drupa2012參觀人數(shù)下降也多少印證了這一現(xiàn)實。主辦方多次強調(diào)，來參觀的都是高質(zhì)量的觀眾都是公司老總，但很多事實是無法回避的。

　　可以毫不夸張地說，對于我們這些在場外關注德魯巴的人來說，德魯巴從一開始就罩上了數(shù)字印刷的光環(huán)，甚至毫不客氣地說，被罩上了蘭達納米數(shù)碼印刷的光環(huán)。但是，我們必須看到，此次德魯巴并不是蘭達納米的德魯巴，也不僅僅是數(shù)字印刷的德魯巴。而數(shù)字印刷也并不是如今四面楚歌的印刷業(yè)的救世主。

　　就像呂理哲先生在文中所羅列的事實：從目前的情況來看，數(shù)碼印刷影響膠印的生意幾乎為0。

　　德魯巴展示給我們的仍然是一個多樣化的印刷業(yè)，它向著自動化、人性化、IT化、數(shù)字化等方向發(fā)展，它在數(shù)字化工作流程、增值印刷、大幅面印刷、功能印刷和印刷電子以及創(chuàng)新產(chǎn)品等方面均有內(nèi)容可挖掘。筆者認為，德魯巴告訴我們的信號應該是，未來的印刷業(yè)將是一個更加融合的印刷業(yè)，不同的印刷方式融合、不同現(xiàn)代技術的融合。

　　而真正能夠讓印刷企業(yè)轉危為安的，我想應該是很多人都提到過的：商業(yè)模式。金融危機、歐債危機、數(shù)字化浪潮等等多方因素影響下的印刷業(yè)，一直在尋找著新的商業(yè)模式，而與新的商業(yè)模式相配合的，是符合發(fā)展潮流的印刷設備和技術，當然也包括數(shù)碼印刷設備及技術。

　　在此次德魯巴展會上，許多印刷設備供應商都提出了全新的解決方案，這些解決方案中，有些有效縮短準備時間，有些采用數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷方式結合的方式，有些提出新的工作效率的概念，實際上，所有這些方案的提出，我們都可以看做是為了適應新的市場環(huán)境以及尋求新的商業(yè)模式。

　　有一個名詞叫做“擬態(tài)環(huán)境”，意思是說由傳播活動形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以后向人們所提示的環(huán)境。而傳播媒介大多具有特定的傾向性，因而“擬態(tài)環(huán)境”并不是客觀環(huán)境的再現(xiàn)，只是一種“象征性的環(huán)境”。提這個名詞是想說明，在印刷媒體對數(shù)碼印刷與蘭達技術狂轟濫炸式的報道中，印刷屆同仁一定要擦亮眼睛，認清企業(yè)發(fā)展真正所需。

　　我們必須承認，經(jīng)過drupa2012之后，數(shù)碼印刷展現(xiàn)出來了強大的活力，甚至很有可能在四年之后的德魯巴展會上，數(shù)碼印刷也向今天的CTP一樣，退出主要展示臺，而甘為另一種新技術做配角。可以說不關注數(shù)碼印刷的印刷企業(yè)已經(jīng)out了，但我們也可以更加肯定地說，只關注數(shù)碼印刷同樣是不行的。

　　其實很簡單，對印刷企業(yè)今后的發(fā)展來說，采取哪種印刷方式并不是最重要的，采取什么樣的商業(yè)模式才是關鍵的。

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