【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】事件營(yíng)銷(xiāo)是隨著“輕”傳播時(shí)代的來(lái)臨，迅速發(fā)展起來(lái)的新興營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)可以根據(jù)一個(gè)事件而進(jìn)行全網(wǎng)宣傳，領(lǐng)用多種渠道推廣自己的企業(yè)與品牌。總之，做熱鬧的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搞最全面的宣傳推廣讓目標(biāo)群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運(yùn)作的事件，避免讓事件營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)自己的獨(dú)角戲。做成功的事件營(yíng)銷(xiāo)一定要注意四大定律：
定律一：傳播的意識(shí)要強(qiáng)，做了好事要留名
我們經(jīng)常講雷鋒的先進(jìn)事跡，有一句流傳的話(huà)是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車(chē)”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當(dāng)然這種精神非常可嘉，但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價(jià)值，因此做了事就要及時(shí)、主動(dòng)地宣傳出去，通過(guò)傳播手段傳達(dá)給消費(fèi)者。在時(shí)間分配上，為了使事件在最佳的時(shí)期以最佳的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，要對(duì)媒體的發(fā)布進(jìn)行科學(xué)的管理，過(guò)早或過(guò)晚都會(huì)使受眾對(duì)事件的反應(yīng)大打折扣。
定律二：主動(dòng)傳播，雁過(guò)留聲，做了好事自己講
錢(qián)鐘書(shū)曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)人不說(shuō)你壞話(huà)的時(shí)間的長(zhǎng)短，取決于你最近一次請(qǐng)他吃飯所點(diǎn)菜的好壞。”在如今的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)受尊重的價(jià)值往往是用物質(zhì)無(wú)法衡量的，這是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。所以在事件營(yíng)銷(xiāo)中，要從全局上把握住宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)，抓住傳播的新聞點(diǎn)、新聞?dòng)深^，為媒體提供新聞素材，達(dá)到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動(dòng)了媒體的傳播勢(shì)能，最終也就抓住了目標(biāo)受眾的眼球。
定律三：加強(qiáng)傳播的強(qiáng)度和跨度，天天講、月月講、年年講
事件營(yíng)銷(xiāo)成功的企業(yè)無(wú)不把事件營(yíng)銷(xiāo)看作積累品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，通過(guò)長(zhǎng)期、連續(xù)的事件營(yíng)銷(xiāo)傳播，品牌得以持續(xù)積累。事件營(yíng)銷(xiāo)要“花一分錢(qián)做事，花九分錢(qián)宣傳”，同時(shí)更要保持事件營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期宣傳效應(yīng)，將事件營(yíng)銷(xiāo)作為長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更加系統(tǒng)地整合利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，使各種營(yíng)銷(xiāo)手段間能有機(jī)地配合和互補(bǔ)。
定律四：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體，居高聲自遠(yuǎn)
在媒體戰(zhàn)略上，由于消費(fèi)者生活方式不同、地域文化的差異等因素影響，在不同地區(qū)選擇相應(yīng)的媒體發(fā)布，才能使得事件更加有效地在地區(qū)傳播。正是由于中國(guó)是世界上廣告通路最復(fù)雜的國(guó)家之一，又是電視廣告權(quán)力最集中的國(guó)家之一，形成了如CCTV這樣的超強(qiáng)勢(shì)媒體。如何能夠保證廣告的有效傳播，就形成了廣告通路的核心問(wèn)題。
在媒體分配上，廣告媒體的種類(lèi)很多，所針對(duì)的人群、傳播途徑、傳播效果等都存在著差異。媒體一般包括報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等。其中以報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視四大媒體為中心進(jìn)行發(fā)布，是最有效也是最常用的媒體發(fā)布手段。為了達(dá)成事件營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，還要決定好哪些為主要媒體，哪些為輔助的媒體。
印聯(lián)責(zé)編：星星
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