【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在2011年進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也隨之發(fā)生了巨大的變化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模前三個(gè)季度的總額分別是86.3億、111.5億和137.4億元，預(yù)計(jì)年度廣告總額對(duì)比去年將由50%左右的增幅。這份數(shù)據(jù)充分表明了網(wǎng)絡(luò)作為一種重要的商務(wù)媒介，其作用正在慢慢發(fā)揮，而新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段也開(kāi)始在逐漸發(fā)力。近日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，盤(pán)點(diǎn)了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的五大特點(diǎn)。

　　艾瑞咨詢(xún)盤(pán)點(diǎn)2011 年中國(guó)及全球互聯(lián)網(wǎng)媒體及營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，剖析市場(chǎng)變化與趨勢(shì)，認(rèn)為市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下五大方面的特點(diǎn)：變革媒體、拓展搜索、整合平臺(tái)、滲透云端、逐鹿視頻。

　　盤(pán)點(diǎn)一：新興媒體沖擊傳統(tǒng)格局，傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)紛紛尋求變革

　　相關(guān)事件一：新興媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大門(mén)戶(hù)紛紛拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域2011年發(fā)生了許多社會(huì)熱點(diǎn)事件，例如動(dòng)車(chē)事故、日本地震及核泄漏危機(jī)等，相關(guān)信息在微博上迅速并且大量的傳播，政府、企業(yè)日益察覺(jué)到微薄的媒體價(jià)值;4 月7 日新浪微博啟用新域名weibo.com，10月發(fā)布新版本，微博呈現(xiàn)SNS化;搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等門(mén)戶(hù)以及人民網(wǎng)等官方媒體對(duì)微博持續(xù)發(fā)力，意在挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)先者;在微博大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣時(shí)，8 月22 日，百度關(guān)閉了微博服務(wù)“說(shuō)吧”;以飯否為代表的獨(dú)立微博服務(wù)在背景強(qiáng)大的門(mén)戶(hù)微博擠壓下，生存壓力很大，11月14 日獨(dú)立微博服務(wù)Follow5 宣布關(guān)閉。在SNS 方面，1月6 日，騰訊朋友網(wǎng)正式上線，啟用新域名，用戶(hù)量迅速增加。

　　相關(guān)事件二：人人公司、鳳凰新媒體上市，中華網(wǎng)投資集團(tuán)退市，雅虎被收購(gòu)者還伺

　　5 月4 日人人公司、5 月12 日鳳凰新媒體紛紛在紐交所上市，人人公司市值曾一度超過(guò)新浪;門(mén)戶(hù)鼻祖雅虎面臨危機(jī)，再次陷入被收購(gòu)的傳聞中，包括微軟、阿里巴巴、Google、AOL 等公司以及一些私募基金紛紛被報(bào)道有意收購(gòu)雅虎，而雅虎也在努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，包括出售部分公司資產(chǎn)、收購(gòu)一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站;10月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股中華網(wǎng)投資集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并從納斯達(dá)克退市。

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2011 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)471 億，這個(gè)市場(chǎng)上各家媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。門(mén)戶(hù)作為互聯(lián)網(wǎng)最早出現(xiàn)的商業(yè)模式，十幾年的發(fā)展已經(jīng)遇到了瓶頸，作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的鼻祖，創(chuàng)造了這一模式的雅虎竟已陷入到危機(jī)之中。2011 年微博爆發(fā)，用戶(hù)數(shù)量急速增長(zhǎng)，社會(huì)影響力迅速擴(kuò)大，與SNS 網(wǎng)站一起對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體模式產(chǎn)生了很大沖擊。面對(duì)新媒體的崛起，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司反應(yīng)很迅速，紛紛拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推出微博、輕博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)。目前看來(lái)也是這些大公司在這些新領(lǐng)域發(fā)展的比較好，在門(mén)戶(hù)品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)之外開(kāi)始挖掘微博營(yíng)銷(xiāo)、SNS 營(yíng)銷(xiāo)等盈利模式。

　　盤(pán)點(diǎn)二：搜索引擎拓展業(yè)務(wù)邊界，市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)顯現(xiàn)

　　相關(guān)事件一：百度市場(chǎng)份額進(jìn)一步攀升，推出新的首頁(yè)服務(wù)，Google 中文謀劃展示廣告市場(chǎng)

　　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)依然是百度一家獨(dú)大，在谷歌中國(guó)退出大陸市場(chǎng)后，百度的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，三季度百度市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到77.3%;9 月2 號(hào)，百度世界大會(huì)上正式發(fā)布新首頁(yè);6 月，百度與微軟必應(yīng)達(dá)成合作;11月上線微博搜索。而Google 中文發(fā)展相對(duì)穩(wěn)健，但營(yíng)收、流量等市場(chǎng)份額卻在逐漸下降;9 月Google 全球副總裁劉允表示展示廣告潛力大于搜索;Google 在廣告平臺(tái)等方面發(fā)展很快。

　　相關(guān)事件二：搜狗分拆一周年季度規(guī)模破億，騰訊未來(lái)將對(duì)搜搜再投十億，

　　奇虎360、新浪、一淘、優(yōu)酷等紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)2011年三季度搜狗從搜狐分拆獨(dú)立一周年，季度營(yíng)收首次過(guò)億;11月21日搜狗宣布其正在開(kāi)發(fā)“探索引擎”，將與瀏覽器深度結(jié)合。2011 年10月騰訊CTO 熊明華宣布2012 年將再向搜搜投入10億用于研發(fā);騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁李海翔也表示搜搜將圍繞社交和無(wú)線領(lǐng)域挑戰(zhàn)百度。5 月16 日優(yōu)酷旗下視頻搜索“搜庫(kù)上線”;6 月16 日淘寶一拆為三，一淘網(wǎng)獨(dú)立出來(lái);10月21 日新浪推出微博搜索“微搜索”;11月17 日，奇虎360CEO周鴻祎表示將會(huì)嘗試垂直領(lǐng)域的搜索。

　　自去年Google 中文服務(wù)器遷至香港后，中國(guó)搜索市場(chǎng)出現(xiàn)了比較大的變化。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，今年搜索引擎行業(yè)同比增速保持在60%以上，雖然Google 中文的營(yíng)收在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是已經(jīng)跟不上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)份額在一步步被蠶食;百度的市場(chǎng)地位更加強(qiáng)大，市場(chǎng)份額進(jìn)一步攀升，并且在嘗試進(jìn)入搜索以外的領(lǐng)域。搜索營(yíng)銷(xiāo)是將流量轉(zhuǎn)化成收入的成功模式，搜狗、搜搜等經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期，規(guī)模增速非常快。而新浪、360、優(yōu)酷、一淘等也紛紛涌入，在不同側(cè)面發(fā)力搜索市場(chǎng)，目前市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)新的階段。

        盤(pán)點(diǎn)三：廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷整合，網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)尾正在被發(fā)掘

　　相關(guān)事件一：淘寶推出TANX 廣告交易平臺(tái)，百度推廣迎來(lái)十周年9 月1 日，淘寶推出“TANX”展示營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為DSP、代理商等提供針對(duì)每次展示進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的推廣交換平臺(tái);11月，百度推廣迎來(lái)十周年，首次披露其中小企業(yè)客戶(hù)超過(guò)40 萬(wàn)，僅占全國(guó)中小企業(yè)數(shù)量的1%。

　　相關(guān)事件二：Google、雅虎等繼續(xù)收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司，對(duì)廣告平臺(tái)展開(kāi)整合

　　3 月7 日，Google 收購(gòu)了廣告比價(jià)公司BeatThatQuote.com;6月9 日，收購(gòu)了發(fā)行商廣告優(yōu)化平臺(tái)AdMeld;至此Google 用于收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)相關(guān)公司的金額已超過(guò)46.2 億美元，并對(duì)收購(gòu)的公司展開(kāi)了整合。5 月12 日，雅虎收購(gòu)了在線廣告平臺(tái)5：1，11月2 日又收購(gòu)了數(shù)據(jù)評(píng)估平臺(tái)Interclick.5月，微軟收購(gòu)了廣告網(wǎng)絡(luò)公司aQuantive，6 月又收購(gòu)了廣告交換平臺(tái)AdECN。

　　艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)廣告的投放趨勢(shì)必然會(huì)越來(lái)越智能化、精準(zhǔn)化，而廣告平臺(tái)的發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有很大助力。以淘寶、百度、Google等為代表的媒體擁有者巨大的流量和眾多廣告主，在廣告網(wǎng)絡(luò)、交換平臺(tái)上不斷發(fā)力。而諸多網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，也利用自己的資源在這方面不斷發(fā)展。廣告平臺(tái)的發(fā)展將會(huì)幫助越來(lái)越多的中小網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)價(jià)值，另一方面也會(huì)對(duì)中小企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供很大幫助。

　　盤(pán)點(diǎn)四：移動(dòng)廣告平臺(tái)潛力巨大，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛滲透云端

　　相關(guān)事件一：騰訊、九城紛紛發(fā)布移動(dòng)廣告平臺(tái)，Google 整合旗下平臺(tái)9 月27 日，騰訊發(fā)布移動(dòng)廣告平臺(tái)MobWIN 配合其手機(jī)應(yīng)用中心;11月，九城發(fā)布桔子平臺(tái)，進(jìn)軍移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域;Google 將AdMob 與AdSense 業(yè)務(wù)重新劃分，分別專(zhuān)注于IN-APP 廣告和網(wǎng)站廣告。

　　相關(guān)事件二：蘋(píng)果推出個(gè)人智能語(yǔ)音助理Siri，引發(fā)語(yǔ)音搜索變革

　　10月5 日，蘋(píng)果公司正式發(fā)布了新一代iPhone，并一同發(fā)布了其特色應(yīng)用Siri，一款個(gè)人智能語(yǔ)音助理，可以通過(guò)語(yǔ)義識(shí)別完成對(duì)手機(jī)的操控，其實(shí)現(xiàn)方式可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有的搜索廣告模式產(chǎn)生顛覆性的影響。

　　艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評(píng)：根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2011 年三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到11.2億元，面對(duì)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新生勢(shì)力快速成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入爭(zhēng)多新的發(fā)展機(jī)遇。與桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的媒體聚集流量，呈去中心化趨勢(shì)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放借助于廣告平臺(tái)能獲得比較好的投放效果，在這方面平臺(tái)很多，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛滲透進(jìn)來(lái)。市場(chǎng)看好移動(dòng)廣告的潛力，所以盡管市場(chǎng)還不是很大，但競(jìng)爭(zhēng)者眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈。而Siri 的出現(xiàn)使得移動(dòng)搜索不必非要通過(guò)文字形式呈現(xiàn)，對(duì)于現(xiàn)在的搜索廣告模式是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

　　盤(pán)點(diǎn)五：視頻廣告效果看好，市場(chǎng)各方全力投入

　　相關(guān)事件一：優(yōu)酷自制劇營(yíng)銷(xiāo)，搜狐與MSN 合作，廣電總局禁止在電視劇中插播廣告

　　6 月，優(yōu)酷自制劇《老男孩》發(fā)布，掀起新的自制劇熱潮;11月2 號(hào)，搜狐視頻宣布與MSN 中文網(wǎng)合作;11月29 日，廣電總局頒布新規(guī)，自2012 年1月1日起，禁止電視臺(tái)在電視劇中間插播廣告。

　　相關(guān)事件二：Google 改進(jìn)YouTube 廣告系統(tǒng)，奇藝推出“視鏈”

　　10月，Google 針對(duì)YouTube 對(duì)AdWords 廣告系統(tǒng)進(jìn)行了改進(jìn)，使得廣告主可以動(dòng)態(tài)的基于拍賣(mài)的投放視頻廣告。10月，百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝推出"視鏈"功能，識(shí)別視頻內(nèi)人物面孔，推送相關(guān)鏈接。

　　艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評(píng)：根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，今年其規(guī)模將在40 億左右，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者眾多并且投入都很大。在視頻營(yíng)銷(xiāo)方面，病毒視頻、自制劇等方式涌現(xiàn)，吸引了用戶(hù)大量點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)電視可以提供精準(zhǔn)的廣告投放，廣告效果被看好，而各個(gè)視頻網(wǎng)站也在不斷推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，以提供更好的視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。并且由于廣電總局禁止電視臺(tái)在電視劇中間插播廣告，未來(lái)廣告主對(duì)視頻廣告的關(guān)注度將會(huì)進(jìn)一步提高。

                                                                                                                                                              　　    印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng) 

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