【印聯(lián)傳媒資訊】前段時間，迪麗熱巴與戶外手表領(lǐng)域的龍頭老大Garmin佳明的營銷案例火了。作為廣告人，當(dāng)然要通過Garmin佳明這個案例挖掘其背后的營銷套路。下面，快印客大學(xué)就來為大家揭秘！
一、營銷組合拳打進(jìn)戶外消費(fèi)者內(nèi)心
具體到創(chuàng)意和傳播上，Garmin佳明采用了類似閃電戰(zhàn)的手法，以夜行動物為傳播主題，在多個傳播平臺進(jìn)行了多種類別的創(chuàng)意、內(nèi)容投放，在極短的時間內(nèi)為#夜行動物#轟出了一波勢頭，在智能手表市場撩出了頗有能量的影響力。
1.高能h5沖擊波，互動感秀得穩(wěn)中帶皮
不要以為Garmin佳明是一個工科直男的品牌人設(shè)，其對于Z世代的喜好，十分熟稔，也樂意透過潮流炫酷的文化主動和他們玩在一起。除了上文提及的文案social poster，在互動層面，Garmin佳明更是一記射向膝蓋的h5，打開了與用戶互動的魔盒。
2.趣味條漫+原創(chuàng)動漫，用二次元引發(fā)情感共鳴
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)者，多元的價值觀融入了他們生活的方方面面。對于消費(fèi)，他們更是從“被動消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“主動消費(fèi)”，反應(yīng)在選擇上，不僅要求跑分，更要求走心。
情感大V強(qiáng)勢助力，發(fā)布原創(chuàng)漫畫圖文，讓這波文案傳遞的情緒有一種層層推進(jìn)的“趕腳”。印聯(lián)傳媒表示，這些原創(chuàng)漫畫憑借對夜行動物這一營銷話題拔高式的著墨，勾出了Garmin佳明的潮流感體驗(yàn)和高科技的性能，花式演繹了Garmin佳明Instinct本能系列產(chǎn)品的功能訴求，積極迎合年輕人多樣化的口味偏好。
二、俘獲年輕群體內(nèi)心
快印客大學(xué)表示，提起戶外手表，大多數(shù)人能想到的可能還就是硬核直男風(fēng)，就像騰格爾老師粗獷的歌聲一樣，跟時尚潮流似乎差了十萬個馬冬梅的距離。
但是，Garmin佳明Instinct本能系列產(chǎn)品卻不走尋常路，其洞察到現(xiàn)代消費(fèi)者在夜晚回歸本真的社會心理現(xiàn)象，一改沉悶的戶外腕表設(shè)計，采用大膽的配色設(shè)計，一秒就get到了內(nèi)心悶騷的夜行動物的利益點(diǎn)。
同時，這款明明可以靠顏值吃飯的產(chǎn)品，卻依然要用強(qiáng)大的功能打出差異化。防水等級10ATM、定位系統(tǒng)、光電心率、三軸電子羅盤等等戶外消費(fèi)者絕對用得上的功能不僅在這款手表上應(yīng)有盡有，還配備了智能設(shè)置，幾乎解決了戶外運(yùn)動者所有的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)。可以說，戴上這款自帶黑科技體質(zhì)的手表，戶外運(yùn)動者就點(diǎn)滿了所有的野外技能。
迪麗熱巴xGarmin里面的營銷套路，廣告人們你們學(xué)會了嗎？掃碼關(guān)注快印客大學(xué)，你也能成為營銷大牛！
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