【印聯(lián)傳媒資訊】雖然2019年被普遍認(rèn)為將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的一年，但是根據(jù)AdMaster發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》，中國(guó)廣告主并沒(méi)有縮減預(yù)算。相反，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。
根據(jù)《2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》，2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體預(yù)算平均增長(zhǎng)20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長(zhǎng)明顯。
網(wǎng)綜過(guò)去一年的大放異彩，讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)強(qiáng)化了對(duì)它的信心，AdMaster數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜以39%的占比，成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者最愿意投入的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型。自制視頻/微電影則隨著視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，短視頻的風(fēng)靡，超越網(wǎng)劇、電視劇，成為僅次于網(wǎng)綜的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)投放熱門(mén)。網(wǎng)綜、自制視頻/微電影之外，綜藝真人秀仍廣受關(guān)注。
2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)不斷完善和成熟，逐漸完成了從品牌或效果廣告向“品效合一”為主流的轉(zhuǎn)變。能夠形成這樣的轉(zhuǎn)變，除了廣告主需求驅(qū)動(dòng)之外，廣告技術(shù)、內(nèi)容與渠道的多方配合、新廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的逐步建立以及廣告投放背后多元數(shù)據(jù)與產(chǎn)品的打通，都成為主要的推動(dòng)力。
總結(jié)起來(lái)，當(dāng)前中國(guó)廣告市場(chǎng)的核心要素有五個(gè)：資源、渠道、內(nèi)容、技術(shù)和數(shù)據(jù)。現(xiàn)如今，廣告要想達(dá)到最好的效果，五大要素缺一不可。對(duì)廣告主和代理商而言，遵循著五大要素，結(jié)合自身的需求和特點(diǎn)，選擇更加格式的營(yíng)銷(xiāo)方式和組合，則比將目光完全集中于頭部媒體渠道更加重要。
2019年，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的質(zhì)量和風(fēng)格重新回歸到重要位置，講好故事成為廣告影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵。廣告主在投放中的投點(diǎn)調(diào)研中，講好故事和品牌定位、整合營(yíng)銷(xiāo)和情感共鳴的需求格外突出，這也印證了創(chuàng)意在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要性。
2019年，廣告業(yè)的重要關(guān)鍵詞還有一個(gè)：優(yōu)化。人工智能技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用主要在精準(zhǔn)投放、反作弊等，未來(lái)變革將是全方位的，既作用于決策、素材生產(chǎn)、投放、監(jiān)測(cè)等營(yíng)銷(xiāo)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，又通過(guò)各環(huán)節(jié)的影響和反饋，提升營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率。
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