【印聯(lián)傳媒資訊】所有的故事開始于2015年9月。就是在那一年，亞馬遜在美國市場(chǎng)推出了測(cè)試版的“Amazon Custom”（亞馬遜定制），這宣布亞馬遜正式擴(kuò)展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)軍大規(guī)模定制市場(chǎng)。這意味著即使是小型印刷廠和圖文店也可以使用亞馬遜這個(gè)大型的平臺(tái)來獲得訂單。亞馬遜當(dāng)時(shí)在美國市場(chǎng)上推出了大約40萬種個(gè)性化產(chǎn)品，但這并不能滿足他們的需求。一年后，也就是2016年9月，亞馬遜又推出了全新的服務(wù)“Amazon Prints”（亞馬遜印刷），對(duì)國外圖文快印市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)軍。
亞馬遜進(jìn)軍印刷業(yè)務(wù)，其先鋒就是照片打印與沖印業(yè)務(wù)。雖然在當(dāng)時(shí)，亞馬遜能夠提供的功能還不足以與Cewe或Shutterfly能提供的功能相提并論，但也引起了很大的市場(chǎng)反響。Shutterfly是美國最大的照片和照片書的生產(chǎn)商，2015年的銷售額約為10億歐元。在亞馬遜進(jìn)入印刷市場(chǎng)的當(dāng)天，Shutterfly股價(jià)的跌幅就超過10%。隨即，Shutterfly宣布在一定期限內(nèi)，全線產(chǎn)品降價(jià)40%，來對(duì)抗亞馬遜的入侵。
2015年，亞馬遜在全球擁有超過3億注冊(cè)用戶。其中，在推出印刷定制業(yè)務(wù)的美國市場(chǎng)，擁有1.21億活躍用戶。而作為對(duì)比，Cimpress是大規(guī)模定制的絕對(duì)專家，在全球19個(gè)國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，全球每年的客戶數(shù)量達(dá)到1700萬人左右。
盡管亞馬遜進(jìn)入印刷業(yè)后，對(duì)于Cimpress的實(shí)際影響還不得而知，但我們有理由相信，盡管雙方曾有短暫的合作蜜月，Cimpress面對(duì)亞馬遜不懷好意的舉動(dòng)是非常在意的。從2015年起，該公司就掀起了一股收購狂潮，吞并了相當(dāng)多的企業(yè)，并且在隨后幾年購進(jìn)大批量的印刷生產(chǎn)設(shè)備，其戰(zhàn)略就是希望通過擴(kuò)大生產(chǎn)打造出一條阻止亞馬遜及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的護(hù)城河，比較像目前圖文快印店在做的事。
“買買買”的Cimpress前不久賣掉了自己的個(gè)性化影像業(yè)務(wù)，其理由是：低頻、非剛需、高成本。而個(gè)性化影像業(yè)務(wù)的直接對(duì)手之一，就是亞馬遜印刷。有趣的是，國外一名評(píng)論家，在針對(duì)亞馬遜進(jìn)入印刷業(yè)后談到：亞馬遜定制是對(duì)中國市場(chǎng)巨頭阿里巴巴侵占其市場(chǎng)的堅(jiān)定回應(yīng)。阿里巴巴在定價(jià)方面擁有無與倫比的優(yōu)勢(shì)，不過他們遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)“印刷”這個(gè)話題。
這句話說在2016年的10月。第二年，阿里巴巴就推出了“淘寶定制”業(yè)務(wù)，也算是一種“回應(yīng)”。“淘寶定制”更像是一種嘗試，目前能夠整合的產(chǎn)品還非常有限，但也不排除淘寶有下一步大動(dòng)作的可能。
那么，亞馬遜是否要自己去生產(chǎn)這些種類繁多的印刷品和定制品？筆者還不得而知，但有消息稱，，亞馬遜正在悄悄購進(jìn)相關(guān)的印刷生產(chǎn)設(shè)備。如果亞馬遜定制和印刷變成自營，那么對(duì)于Shutterfly和Cimpress的沖擊顯然會(huì)更大了。
目前，沒有任何消息指出亞馬遜定制和印刷會(huì)進(jìn)入中國市場(chǎng)，也沒有任何跡象表明中國的京東和淘寶會(huì)撇開無數(shù)商戶搞自營印刷（很多印刷電商在京東商城上標(biāo)注的是“京東自營”，但此自營非彼自營），但至少給中國的印刷電商玩家提了個(gè)醒，大軍已然迫近，如果不做好準(zhǔn)備，圖文快印店只能處于被動(dòng)。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏