【印聯(lián)傳媒資訊】3月23日，美國總統(tǒng)特朗普簽署備忘錄，宣布對中國1300多種進口商品加征關稅，涉及金額500億美元。
這在國際貿易沖突史上是罕見的，甚至有學者將其形容為“新冷戰(zhàn)的前夜”，中美貿易戰(zhàn)一觸即發(fā)。
投資、出口、消費是拉動經濟增長的三架馬車，中美貿易戰(zhàn)爆發(fā)，意味著外向型經濟將面臨困境，內需拉動經濟增長變得更重要。
北京時間4月2日凌晨，中國國務院正式公布了對原產于美國7類128項進口商品加征關稅的決定，并于當天開始生效。中方一周多前公布的對美鋼鋁關稅報復措施落下了實錘。
中美貿易戰(zhàn)已經擦出火花，盡管雙方都不公開說這就是貿易戰(zhàn)。4月2日生效的報復行動是對特朗普政府3月早些時候加征鋼鋁關稅涉及中國部分的還擊。
所以，中美貿易戰(zhàn)這事，對廣告行業(yè)來說是天大的事。廣告是拉動消費、拉動內需的重要力量。
此時，廣告人應該趕緊站出來，想辦法，找對策，思考如何拉動內需，如何借助消費推動供給側結構性改革，對沖貿易戰(zhàn)的負面影響。
春江水暖鴨先知。廣告人是營銷先鋒，一向很敏感，每一次經濟變化，廣告人都會率先做出反應。
2001年，中國加入WTO，廣告人摩拳擦掌，要改變中國是“制造大國，品牌小國”的局面，避免外資品牌沖擊本土品牌的成長。
那一年，中國廣告業(yè)的總盤子才795億，體量很小，但那時的廣告人已是豪情萬丈！
2008年，國際金融危機全面爆發(fā)，中國經濟增速回落，面臨硬著陸風險。廣告人發(fā)現(xiàn)，中國市場與國際市場緊密相連，做好廣告需要國際視野。
那一年，中國廣告人在戛納獲得第一個金獅，正好我在戛納廣告節(jié)做評委，親身感受到中國廣告人走向國際的激動。
2015年，總理在政府工作報告中提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。廣告人再次沸騰，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進行數(shù)字化轉型，開始拓展“計算廣告學”新方向。
這一年，廣告已經是6000億的大行業(yè)，廣告人已功成名就，行業(yè)危機卻默默逼近。
從2001年到2017年，廣告從795億增長到6896億，GDP從11萬億增長到82萬億，廣告增長了8.6倍，GDP增長了7.5倍，廣告與經濟發(fā)展同步，廣告增長高于經濟增長。廣告從業(yè)人員從71萬人，增長到438萬人，也是蓬勃發(fā)展。
從數(shù)據(jù)看廣告業(yè)發(fā)展，看不出什么問題。
廣告真的沒問題嗎？
為什么宋秩銘要討論“廣告死了”？
為什么黃升民要為“廣告已死”正名？
為什么穆虹要說“廣告人永遠年輕”？
為什么我們對羅振宇的批評如此敏感？
廣告還是有問題，這個問題就是我們對消費行為的影響力下降。
說到這里，大家一定不同意。誰說影響力下降了？
你看看數(shù)據(jù)，這幾年，消費對經濟增長的貢獻達到60%，而前些年，消費對經濟的貢獻不足50%，難道這不是廣告的貢獻嗎？
是的，消費對經濟增長的貢獻在提升。但是，是什么樣的消費，在支撐增長呢？
是高速增長的網(wǎng)絡消費。2017年，社會消費品零售總額為36.6萬億。其中，網(wǎng)絡零售占7.2萬億，同比增長32%，占消費總額的20%。
這個網(wǎng)絡消費，與廣告的關系就不同了。
過去，我們用廣告影響消費者的認知、態(tài)度，然后影響行為，這是一個漫長的過程，看完廣告之后，消費仍然存在變數(shù)。
除非是真需要、真認可、真喜歡，消費者不會輕易買單。想搞定消費者，廣告人得有真本領，得動真情、下真功夫。
現(xiàn)在不同，由于移動支付和網(wǎng)絡購物的普及，沖動到行動的距離縮短，非理性消費迅速蔓延，一個極小的理由就可以引發(fā)購物沖動，而這種沖動馬上就可以變?yōu)樾袆印?/p>
廣告的角色變了，不需要深謀遠慮的說服，只需要一時興起的情緒觸發(fā)。
購買的理由也不再是需要，而是想要，是焦慮，是打破的心理平衡。
廣告不再有門檻，誰都可以做廣告，只要你懂得煽動情緒，懂得觸發(fā)沖動，懂得制造焦慮，你就可以有流量、有銷量！
廣告人的使命，絕不僅是賣東西，拉動消費，絕不是勸人吃藥、喝酒、玩游戲，放縱本能！
廣告人的使命，應該是駕馭好人性的需求和動機，引導健康、積極、向上的生活方式。
然而今天，消費者已經是脫韁的野馬。
廣告人是否能幫助消費者操控沖動到行動的距離？
廣告人是否能夠引導正確的消費升級方向？
廣告人是否能夠引導積極向上的消費文化？
廣告人是否能夠重新找回角色尊嚴？
這是我們正在面臨的大考。
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