【印聯(lián)傳媒資訊】在廣告業(yè)，包括電視、雜志、報(bào)紙等媒體全都談數(shù)字色變。谷歌、Facebook等數(shù)字廣告巨頭的崛起讓很多傳統(tǒng)媒體不寒而栗。市場(chǎng)調(diào)研公司Statista近日公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook不僅主導(dǎo)著全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，在整體的線上和線下廣告市場(chǎng)的份額也高達(dá)25%。然而有一種廣告市場(chǎng)的領(lǐng)地還沒有受到數(shù)字巨頭的侵奪。這就是戶外廣告，也是這塊領(lǐng)地，使得圖文加盟企業(yè)保有一塊基石。
最元老的廣告形式，超級(jí)穩(wěn)定的戶外廣告
自2012年以來，戶外占全球廣告花費(fèi)的占比呈穩(wěn)步趨勢(shì)。WPP旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑GroupM的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球廣告市場(chǎng)是5580億美元,2017年戶外廣告的花費(fèi)占全球廣告總花費(fèi)的3.1%。2018年，這一比例將達(dá)到4.3%。陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的實(shí)力媒體ZenithOptimedia預(yù)測(cè)，2018年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模是5780億美元，戶外廣告將與2017年份額持平，占比為4.1%。
IPG旗下盟博廣告公司的分支機(jī)構(gòu)盟諾(MAGNAGLOBAL)的研究結(jié)果最為樂觀。數(shù)據(jù)顯示，今年全球廣告市場(chǎng)是5350億美元的規(guī)模，戶外廣告市場(chǎng)的花費(fèi)占比將從2017年的4.1%上升到5.2%。從全球三大4A廣告集團(tuán)的數(shù)據(jù)來看，谷歌、Facebook等數(shù)字媒體對(duì)戶外廣告并沒有產(chǎn)生太大的影響。戶外廣告的份額在2018年基本維持在4-5%左右，規(guī)模在300億美金左右，因此，穩(wěn)扎戶外廣告的基石，向上營(yíng)銷深化，是圖文加盟店的未來之路。
千人成本最低，成功品牌都會(huì)將13%的媒體預(yù)算花在戶外
這一點(diǎn)很有意思，早期以招貼幌子作為雛形的戶外廣告應(yīng)該是廣告業(yè)最古老的最原始的廣告形式之一，一千年前的歐洲市集上就用羊皮卷開始做廣告，在中國(guó)，北宋慶歷年間濟(jì)南劉家針鋪的“白兔牌”幌子就是戶外廣告，也是世界上最早的廣告印刷實(shí)物。
延續(xù)了千年的戶外廣告現(xiàn)如今依然寶刀未老。
世界廣告研究中心(WARC)是一個(gè)專門研究廣告及媒介效果的國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)。2018年，它研究了美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)等96個(gè)國(guó)家的廣告市場(chǎng)，得出了一個(gè)結(jié)論：除了澳洲和英國(guó)，戶外在全球主要市場(chǎng)的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場(chǎng)，戶外觸及到一千位成年目標(biāo)受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。最終WARC發(fā)現(xiàn)，成功的品牌都會(huì)將13%的媒體預(yù)算花在戶外。
與數(shù)字廣告形式不形成被替代關(guān)系
以大屏幕為代表的戶外廣告占據(jù)著線下流量的主要入口，在現(xiàn)實(shí)空間里影響目標(biāo)消費(fèi)者，以電視大屏為主的傳統(tǒng)媒體在家庭空間影響消費(fèi)者，以電腦、手機(jī)等小屏為主的虛擬數(shù)字廣告則在虛擬世界觸達(dá)個(gè)人受眾。盡管低頭族已經(jīng)是一種現(xiàn)象，但不是一個(gè)絕對(duì)的趨勢(shì)。數(shù)字空間不能代替現(xiàn)實(shí)空間的價(jià)值。
目前互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利消失，線下媒介的價(jià)值開始回歸。不能否認(rèn)的是，現(xiàn)實(shí)生活中的戶外媒體在線下流量上依然是最主要的媒體。與數(shù)字與電視的關(guān)系相比，數(shù)字對(duì)戶外廣告的不是一種侵蝕和替代，更是一種有價(jià)值的改造和升級(jí)，并不是普通圖文加盟企業(yè)看的那樣被侵略。而盟諾(MAGNAGLOBAL)的研究顯示，數(shù)字戶外廣告(DOOH)將在全球戶外廣告市場(chǎng)占比18%。全球調(diào)研機(jī)構(gòu)statista的數(shù)據(jù)則顯示，在2013年到2018年間，戶外廣告的增長(zhǎng)率將達(dá)到4.7%，而數(shù)字廣告的平均增長(zhǎng)率將達(dá)到16.2%,非數(shù)字的戶外廣告將每年下降0.7%。
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