【印聯(lián)傳媒資訊】世界廣告研究中心（WARC），一個(gè)專門研究廣告及媒介效果的國際權(quán)威機(jī)構(gòu)，最近發(fā)布了最新的全球廣告趨勢月度報(bào)告，整理了來自全世界廣告行業(yè)的最新洞察及思考，其中也重點(diǎn)關(guān)注了戶外廣告，對于快印加盟店有很大的參考價(jià)值。
基于96個(gè)國家的媒介渠道數(shù)據(jù)，以及世界主要廣告市場如澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國及美國等市場（這些國家的廣告市場加起來占了全球廣告行業(yè)約三分之二的份額）的具體信息，WARC的報(bào)告得出了以下關(guān)鍵性的發(fā)現(xiàn)：
成功的品牌，會將13%的媒介預(yù)算花在戶外
WARC的案例研究數(shù)據(jù)庫中，過去8年里，截止到2016年，成功的品牌在戶外的花費(fèi)平均占了他們整體廣告預(yù)算的13%，而且，戶外的這一占比一直保持得較為穩(wěn)定。這一報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，政府及非盈利組織（戶外占26%的廣告預(yù)算）、酒水飲料品牌（戶外占16%的預(yù)算）、零售品牌（戶外占14%的預(yù)算）是戶外花費(fèi)最大的金主，同時(shí)也會是快印加盟店的最大客戶。
自1990年以來，戶外占全球廣告花費(fèi)的份額平均在6%左右
自2012年以來，戶外占全球廣告花費(fèi)的占比呈穩(wěn)步下降趨勢，但長期看來，戶外占比還是較為穩(wěn)定。
自1990年來，戶外占全球廣告花費(fèi)的份額平均在5.9%左右。最新的核實(shí)數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告花費(fèi)在2016年就已達(dá)到了310億美金，占全球廣告花費(fèi)的5.8%。據(jù)初步估計(jì)，戶外2017年的花費(fèi)占比也應(yīng)處于相同水平。
數(shù)字戶外在整體戶外花費(fèi)中占比已超三分之一，并且還在快速增長，數(shù)據(jù)顯示，2017年，數(shù)字戶外占全球戶外廣告花費(fèi)比重已達(dá)34.8%，預(yù)計(jì)2021年，這一比重將達(dá)45%。
來自WARC國際合作伙伴的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字戶外占整體戶外的比重在不同市場略有不同，但是總體而言，都在快速增長。在澳大利亞，數(shù)字戶外花費(fèi)在2016年占總體戶外花費(fèi)比重是40.2%，到2017年，這一比重將超有望超過45%。英國的數(shù)字戶外占比初步估計(jì)將從2016年的37.7%上升為2017年的46.5%，美國則有望從2016年的20.8%上升為2017年的22.4%。
WARC的數(shù)據(jù)編輯James McDonald表示，“戶外是廣告行業(yè)的主打產(chǎn)品，長期看來，它將吸引那些成功品牌較為穩(wěn)定的廣告預(yù)算份額。戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本都要低，隨著數(shù)字戶外的增加，戶外將做到基于豐富的受眾數(shù)據(jù)來發(fā)布靈活的創(chuàng)意內(nèi)容，其未來增長值得期待。新的科技如面部識別正在用來提升購物者體驗(yàn)。”如果配合合適的技術(shù)營銷手段，相信很多快印加盟店也能借此東風(fēng)，開啟自己全新藍(lán)海。
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