【印聯(lián)傳媒資訊】2017年是戶外廣告的好年頭：由于許多傳統(tǒng)形式的廣告面臨越來越大的困難時，戶外廣告卻得到很多關注。創(chuàng)新使戶外廣告更加多樣化。我們已經看到了最先進的技術被創(chuàng)新地用于整合營銷活動，雖然經濟環(huán)境不容樂觀，但數(shù)字戶外已成為戶外廣告支出的重要組成部分，顯示出提升品牌影響力的新的可能性。
我們也見證了戶外和移動的加速整合。在2017年底，我們期待著明年會發(fā)生什么，所以讓我們來看看2018年可能的戶外廣告趨勢。
01更多的技術產業(yè)將嘗試戶外
根據(jù)麥格納全球（Magna Global）的數(shù)據(jù)，到2018年，廣告支出將增長4％左右。在一定程度上，這是由冬奧會和FIFA世界杯等周期性事件帶動的，但也讓不少人意識到，戶外廣告是一個具有大量創(chuàng)新空間的發(fā)展區(qū)域。
2018年，科技公司似乎在大量投資戶外廣告。明年，科技公司將占到戶外消費者百強中的25％。
這與我們在2017年遇到的情況是一致的。像Twitter一樣，Snapchat（一種照片分享應用程序“燒”）和像蘋果這樣的高科技巨人正在轉向戶外廣告。
起初，對于一個以互聯(lián)網為主的行業(yè)來說，看起來似乎有些不可思議，因為戶外廣告似乎都可以遠離電腦屏幕。但這些公司仍然被這個行業(yè)吸引的原因之一就是越來越多的在線和離線場景以及數(shù)字戶外和移動融合已經開始。
02戶外和移動更緊密
移動和戶外廣告之間的這種融合形成了2018年戶外廣告趨勢的主要部分。根據(jù)尼爾森的報告，戶外廣告的每一項成本都比其他任何離線媒體帶來更多的在線活動。
戶外廣告有效地對社交媒體活動產生了重大影響。諸如NFC（近場通信），QR閱讀器（條形碼和QR碼掃描儀或APP）和AR技術之類的移動技術使得室外和移動之間的連接更加緊密。
03戶外更多數(shù)據(jù)驅動
傳統(tǒng)戶外廣告的缺點之一是缺乏易于衡量的數(shù)據(jù)來刺激廣告商的需求。不過，明年戶外廣告現(xiàn)實的發(fā)展將會繼續(xù)推進。例如，移動定位數(shù)據(jù)可用于將大戶外廣告牌的營銷與店內銷售聯(lián)系起來。
在線廣告可以更容易從自己的可量化渠道獲取有關廣告投放效果的數(shù)據(jù)，這也是投入大量資金的原因之一。這也在很大程度上解釋了為什么戶外廣告占30年以上廣告支出的不到5％。
但最有可能的情況將在2018年開始發(fā)生變化。由于廣告客戶可以捕捉到智能手機用戶正在觀看的戶外廣告的數(shù)據(jù)，因此更容易將這些觀眾定位到正確的移動信息。
戶外廣告也接受來自數(shù)字世界的數(shù)據(jù)。吉尼斯最近的一項運動使用Twitter和Instagram等社交媒體的數(shù)據(jù)，將廣告定位到那些在線數(shù)據(jù)顯示對體育，酒吧和吉尼斯感興趣的人。
2018年的戶外廣告將會看到更多的這種動態(tài)的，有針對性的營銷活動，很大程度上是由于數(shù)字戶外改進，導致了廣告的繪畫和更換廣告變得更加及時和有效，也許在推出時按下按鈕。
04更身臨其境的戶外體驗
從2017年就已經看到，不同風味的水果飲料Ribena將AR技術應用于戶外廣告，使用AR和VR技術來提升消費者體驗，越來越多的品牌如Adobe和IKEA也越來越多地嘗試使用這種新技術。
宜家推出了一個AR應用程序，讓消費者在購買之前就能看到家里有什么家具。我們期待在明年的戶外廣告領域看到更多的創(chuàng)新。
這些只是明年即將到來的一些戶外趨勢。這是一個充滿驚喜的媒體。戶外廣告從形式到執(zhí)行的變化從未如此深遠。無論是創(chuàng)業(yè)公司，還是中小企業(yè)，都能成為下一個戶外廣告成功案例的成功之作。
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