【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)，我國目前移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了12.9億，3G用戶加速轉(zhuǎn)為轉(zhuǎn)4G用戶，4G用戶總數(shù)已達(dá)1.62億戶，占移動(dòng)電話用戶的比例達(dá)到12.5%。在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，國內(nèi)移動(dòng)社交行業(yè)也呈現(xiàn)出一系列新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。
 

　　國內(nèi)移動(dòng)社交用戶行為呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)

　　(一)移動(dòng)社交用戶黏度大，使用時(shí)間更為集中

　　在移動(dòng)社交用戶中，有近九成用戶每天都會(huì)使用移動(dòng)社交應(yīng)用，并且人均每天在社交媒體上所花費(fèi)的時(shí)間接近兩個(gè)小時(shí)。另外，空閑時(shí)間是移動(dòng)社交應(yīng)用使用高峰期，工作日每天晚上8點(diǎn)~11點(diǎn)、中午11點(diǎn)30分~13點(diǎn)都是用戶使用的集中時(shí)間段。較高的用戶黏度使國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用進(jìn)行流量變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值更高，用戶使用時(shí)間集中度高是大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　(二)移動(dòng)社交用戶年輕化程度高，逐漸向高齡人群滲透

　　從使用移動(dòng)社交應(yīng)用的用戶年齡角度來看，80后和90后人群是主力軍，占用戶總量的70%以上，主要是因?yàn)檫@一年齡段用戶空閑時(shí)間多，社交交友需求更大。00后人群從小就開始接受互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，對(duì)移動(dòng)社交接受程度高并且空暇時(shí)間充裕，這一群體屬于移動(dòng)社交應(yīng)用未來重要的潛力目標(biāo)用戶。另外，移動(dòng)社交應(yīng)用在中老年群體中的普及率也有著逐年上升的趨勢(shì)，老年人移動(dòng)社交工具成為未來行業(yè)垂直化發(fā)展方向之一。

　　(三)與本地生活服務(wù)相關(guān)的移動(dòng)社交應(yīng)用備受青睞

　　從關(guān)注度角度來看，移動(dòng)社交應(yīng)用向本地生活服務(wù)方向整合的趨勢(shì)明顯。旅游戶外類移動(dòng)社交應(yīng)用最受用戶喜愛，這類應(yīng)用使用場(chǎng)景明確，用戶習(xí)慣初步形成。

　　廣告和增值服務(wù)成為移動(dòng)社交流量變現(xiàn)的主要途徑

　　(一)廣告收入是國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用最主要的收入來源

　　目前，國內(nèi)移動(dòng)社交行業(yè)的商業(yè)模式基本形成了“廣告收入+增值服務(wù)”兩條主線，隨著O2O模式在中國日漸成熟，基于社交化O2O的電商模式可能成為未來移動(dòng)社交應(yīng)用流量變現(xiàn)的另一重要途徑。

　　對(duì)于廣告主來說，社會(huì)化媒體營銷正在逐漸成為其最重要的營銷方式之一。移動(dòng)社交應(yīng)用廣告包括原生廣告、展示廣告等方式，其中原生廣告又因?qū)τ脩趔w驗(yàn)影響最小而被各大社交應(yīng)用廣泛采用，而信息流廣告就是原生廣告最重要的表現(xiàn)形式。

　　(二)增值服務(wù)中游戲和表情購買成為主要的付費(fèi)模式

　　目前國內(nèi)的移動(dòng)社交應(yīng)用增值服務(wù)可以分為兩種模式：用戶增值服務(wù)和企業(yè)增值服務(wù)。其中，用戶增值服務(wù)的主要體現(xiàn)方式是虛擬商品銷售，而企業(yè)增值服務(wù)主要是為企業(yè)用戶提供公共賬號(hào)服務(wù)。在用戶增值服務(wù)中，表情購買與游戲又是兩種最主流的變現(xiàn)方式。增值服務(wù)商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)程度取決于移動(dòng)社交應(yīng)用的用戶黏度、用戶對(duì)參與感的認(rèn)同程度以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性程度等多方面因素的共同作用。

　　(三)社交化O2O將成為未來國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式的新探索

　　移動(dòng)電子商務(wù)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最直接的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程受到國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)廠商的極大重視，而移動(dòng)社交應(yīng)用由于其LBS、社交化等屬性具備發(fā)展本地生活O2O電子商務(wù)的先天優(yōu)勢(shì)。目前，國內(nèi)眾多移動(dòng)社交應(yīng)用平臺(tái)已經(jīng)開始開放API接口，對(duì)接部分電商服務(wù)。

　　通過對(duì)國內(nèi)移動(dòng)社交行業(yè)的長期跟蹤和觀察可以發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用與本地生活服務(wù)O2O模式結(jié)合的趨勢(shì)越來越明顯，社會(huì)化電子商務(wù)也將成為移動(dòng)電商發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)社交亟須尋找新的增長點(diǎn)

　　(一)平臺(tái)化發(fā)展將成為國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用加快商業(yè)化進(jìn)程的重要途徑

　　4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來加快了國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用商業(yè)化的進(jìn)程，照搬國外模式顯然并不能夠取得顯著的效果。對(duì)于資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)大的移動(dòng)社交巨頭來說，將自身社交工具向平臺(tái)化發(fā)展是比較有效的措施之一，而與本地生活服務(wù)相結(jié)合又可以說是國內(nèi)社交應(yīng)用平臺(tái)化發(fā)展的最佳方式。平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)能夠?yàn)橐苿?dòng)社交應(yīng)用提供多樣化的盈利模式和變現(xiàn)途徑，打破傳統(tǒng)的僅僅來自廣告收入和增值服務(wù)兩種渠道收入。

　　(二)垂直化發(fā)展有利于移動(dòng)社交應(yīng)用打造利基市場(chǎng)，實(shí)施差異化競(jìng)爭

　　平臺(tái)化發(fā)展往往需要強(qiáng)大的資金實(shí)力、品牌能力以及渠道能力等。對(duì)于初創(chuàng)公司來說，垂直化發(fā)展方向往往是比平臺(tái)化發(fā)展更佳的選擇。專注于大型社交巨頭無法顧及的細(xì)分領(lǐng)域，找準(zhǔn)目標(biāo)顧客群的剛性需求深挖，很可能產(chǎn)生意想不到的效果。對(duì)于這些垂直化移動(dòng)社交應(yīng)用來說，如何為目標(biāo)用戶提供他們認(rèn)同的參與感或者其他不可替代的核心價(jià)值，成為需要思考的主要問題。

　　相比同質(zhì)化嚴(yán)重的綜合性社交應(yīng)用，垂直化社交更容易提供精致的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在垂直化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，近年來國內(nèi)出現(xiàn)了一批極具發(fā)展?jié)摿Φ拇怪被苿?dòng)社交工具，在不斷積累著用戶基礎(chǔ)，創(chuàng)新著移動(dòng)社交用戶新體驗(yàn)。

　　(三)綜合性興趣社交領(lǐng)域或許會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)平臺(tái)級(jí)應(yīng)用

　　在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于用戶興趣愛好的移動(dòng)社交應(yīng)用可能成為未來主要的發(fā)展方向之一。用戶的“興趣圖譜”不同于“社交圖譜”，它基于共同的興趣和愛好，且無需彼此認(rèn)識(shí)，這就極大地拓展了社交的廣度和深度。在現(xiàn)實(shí)生活中，興趣圖譜與社交圖譜兩者往往互相影響。

　　未來，人們從尋找興趣圈到參加線下活動(dòng)的整個(gè)流程將更加頻繁地通過豆瓣、陌陌這些社交應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，這為移動(dòng)社交應(yīng)用帶來了新的商機(jī)，圍繞此方向展開的本地生活服務(wù)市場(chǎng)也將逐漸釋放潛能。而能夠成功整合音樂、電影、讀書等全方位興趣愛好的綜合性社交應(yīng)用，將很有可能成為下一個(gè)平臺(tái)級(jí)應(yīng)用。

印聯(lián)責(zé)編：星星