【印聯(lián)傳媒資訊】隨著互聯(lián)網(wǎng)與手持電子設(shè)備的普及，傳統(tǒng)出版在內(nèi)容與形式上都面臨著來自數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。在這場數(shù)字化大潮中，紙質(zhì)童書卻憑借自身與受眾的雙重特性，成為為數(shù)不多的“幸存者”。與此同時，國內(nèi)外童書從業(yè)者深諳“不進(jìn)則退”之道，從未終止對新概念、新形式的摸索與開發(fā)。繼洞洞書、翻翻書、異形書、立體書涌現(xiàn)市場之后，墻書的出現(xiàn)再次打破了出版人對于童書出版的慣常認(rèn)知。

一次偶然的經(jīng)歷使墻書系列的創(chuàng)始人克里斯托弗·勞埃德(英國作家、演說家、教育家)意識到，在細(xì)分科目和獨立大綱的指引下，讀者一直都在接受“碎片式”教育，無法根據(jù)互不關(guān)聯(lián)的知識構(gòu)建完整的體系。于是，勞埃德決定在一張長約2米的海報上，以時間為線索，以敘述為方式，將每一個知識點串連起來，還原世界本來的面貌——墻書由此誕生。

《地球通史》是墻書系列的開篇之作，從宇宙大爆炸起，到奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)為止，所含信息完整豐富，被視為最簡單也最厚重的“史詩作品”。《自然通史》《科技通史》《競技通史》《莎士比亞通史》以及《大憲 章通史》相繼問世，組成打入英國市場的先頭部隊。其后，墻書系列進(jìn)軍海外，不僅出版了既有主題的國際版本，還推出了各具特色的本土產(chǎn)品。

生根發(fā)芽：打造閱讀新體驗，運用推廣新模式

書中所體現(xiàn)的文明進(jìn)程原本就是一部人類憑借智慧與雙手改變世界的通史，而講述過程中的專業(yè)性、邏輯性與實用性更能體現(xiàn)編者的苦心。

首先，與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)性。為避免編寫過程中的認(rèn)知空白，勞埃德在特定主題上選擇與該領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，確保可讀性與可靠性兼具。首批選題的合作對象就包括英國自然歷史博物館、倫敦科學(xué)博物館、英國機(jī)械工程師協(xié)會、莎士比亞出生地基金會等。之后陸續(xù)出版的作品也多有“大咖”助陣，比如《英國通史》就是與英國名勝古跡信托組織聯(lián)手推出的。

其次，以時間線索貫穿，強(qiáng)調(diào)邏輯性。嚴(yán)格意義上講，墻書的主體只有一頁，想要在重合的時間和交織的歷史中呈現(xiàn)完整的信息，邏輯的重要性不言而喻。在敘事邏輯的選擇上，大部分墻書主要采用時間發(fā)展順序，平行設(shè)定多個空間。個別墻書也會根據(jù)主題選擇相應(yīng)載體，比如《科技通史》就是以一束光線貫穿整個科技發(fā)展區(qū)間，而《莎士比亞通史》則將場景設(shè)定在環(huán)球劇院的不同包廂之中。

最后，從讀者體驗出發(fā)，確保實用性。自從首次出版以來，墻書針對圖書實用性進(jìn)行了數(shù)次調(diào)整。一是主體海報由精裝改為平裝，邊緣增設(shè)穿孔，便于懸掛上墻。二是原印于海報背后的歷史故事以《墻書時報》的形式單獨成冊，同時加入專題訪談、讀者來信、趣味題目等內(nèi)容，完美結(jié)合知識性與趣味性。三是在不損害原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上縮小尺寸，附贈袖珍放大鏡。與此同時，墻書的單本價格也由17.50鎊降為12.99鎊。經(jīng)過近10年打磨，墻書系列不僅主題更加豐富，而且形式愈發(fā)成熟，并且衍生出了“貼紙書”和“巨幅海報書”等多種版本。然而這種創(chuàng)新形式與編寫理念真正受到市場與讀者的廣泛認(rèn)可，還有賴于后期的推廣與開發(fā)。其推廣主要有以下形式： 

其一，借由自身特性，衍生出形式多樣的宣傳活動。極具視覺沖擊的尺寸和版面，以及編輯階段的多方合作，為墻書的后期宣傳奠定了優(yōu)勢基礎(chǔ)。早在2012年，長8米、寬2米的巨幅《地球通史》就懸掛在了倫敦市政廳旁、倫敦動物園內(nèi)、威爾士海伊文學(xué)節(jié)現(xiàn)場等顯著位置。2016年《英國通史》出版之際，墻書隨《星期日泰晤士報》全英附贈獨家海報。2017年11月，《直布羅陀大事記》亮相直布羅陀文學(xué)節(jié)，現(xiàn)場售出800余冊。

其二，憑借外部合作，開發(fā)本土特色的定制產(chǎn)品。在堅持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，墻書并沒有一味復(fù)制既有選題，而是根據(jù)不同國家的歷史文化，與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作打造墻書產(chǎn)品。在美國市場，墻書與美國自然歷史博物館聯(lián)手推出了自然、科學(xué)和歷史三個主題的美國版本，還與美國史密森尼博物院共同投入“史密森尼”品牌新產(chǎn)品線。隨著美國市場逐步打開，“美國50大洲”系列已經(jīng)排上日程。2018年2月，與林肯圖書館合作的《伊利諾斯州大事記》將于伊利諾斯州建立200周年之際率先推出。

落地開花：提供引進(jìn)新思路，開發(fā)原創(chuàng)新品牌

2017年，墻書由江蘇鳳凰少年兒童出版社(簡稱“蘇少社”)和耕林童書館引進(jìn)中國，短短一個月內(nèi)實現(xiàn)了4次加印，銷量突破10萬冊。半年之中，墻書系列攬獲10個重要獎項，11月26日獲得2017年深圳讀書月“年度十大童書”稱號。

論及該書的引進(jìn)緣由，首先，在于墻書系列所承載的知識體系。在歷史的長河中，人類文明連綿不絕，其中的脈絡(luò)與精神也一脈相承，國人所講的“以史為鑒”大抵是同一個道理。墻書所具有的百科全書般的知識體系和檢索功能，為孩子提供了更加廣闊的認(rèn)知空間，使他們在好奇心的驅(qū)使下自發(fā)探索事物之間、自我與歷史之間的相互關(guān)聯(lián)，不斷構(gòu)建和拓展屬于自己的知識網(wǎng)絡(luò)。

其次，在于墻書所傳遞的思維模式。蘇少社社長王泳波指出，自己這一代人大多通過小人書了解世界，盡管打下了一定的人文基礎(chǔ)，但碎片化的形式與內(nèi)容不利于培養(yǎng)和塑造綜合性思維。墻書的出現(xiàn)，符合當(dāng)今兒童對于童書大開本、多維度、表達(dá)復(fù)合式情感的要求，書中所包含的獲取信息和分析信息的方式，將對孩子的思維模式產(chǎn)生深刻影響。耕林童書館總編輯敖德同樣表示：“如同上路之前需要設(shè)置導(dǎo)航，對于整條路線形成完整概念，知識同樣需要導(dǎo)航，我們要為孩子建立看待事物的全局觀念。”

最后，是墻書中蘊含的文化對比。“我們不缺少優(yōu)秀的歷史學(xué)者，而是缺少另一種看待世界與中國的眼光。”敖德對此解釋，截取墻書中的任意一段時間，都可以清晰看到不同文明之間的發(fā)展進(jìn)程。只有了解到其他文明的發(fā)展情況，才可以從中找到優(yōu)點、發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)而涵養(yǎng)國家文化自信。

蘇少社和耕林童書館正在與勞埃德團(tuán)隊合作編寫《中國通史》。對于打造中國原創(chuàng)墻書的初衷，王泳波借用費孝通的名言加以解釋：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。”《中國通史》將跨越文化、軍事、科技、藝術(shù)、民俗、建筑等多個領(lǐng)域，賦予每個朝代獨有的性格特性，力求書寫中華上下五千年的宏大敘事篇章。

編輯過程過半的《中國通史》主要有四個方面值得關(guān)注。第一是在作者人選上，打破“專業(yè)人做專業(yè)事”的慣例，特別邀請知名書評人綠茶主筆，擺脫學(xué)科限制，提供全新視角。第二是在內(nèi)容選擇上，有意避開教科書、專門史所涉及的“常識”，以補充性甚至沖擊性的內(nèi)容帶給讀者不一樣的歷史閱讀體驗。第三是在插圖的呈現(xiàn)上，不是“為了插圖而插圖”，而是在保證色彩、構(gòu)圖等視覺效果的同時，注重還原人物服飾、園林建筑等真實歷史細(xì)節(jié)。第四是在未來發(fā)展上，繼“引進(jìn)來”之后，墻書的中國原創(chuàng)作品還將“走出去”——《中國通史》將以英漢兩種語言于中、英、美三國同步上市。

無論對于市場還是讀者，墻書都代表著一種革故鼎新的教育體系、認(rèn)知方式和閱讀模式。也許墻書的出現(xiàn)，本身就是一件值得編入童書通史的大事，而墻書成功的原因則可以援引2017年度“美國父母選擇獎”的頒獎詞來概括：在充滿無盡續(xù)集和拙劣模仿的童書市場里，教育類圖書的創(chuàng)新似乎更能彰顯其價值。