【印聯(lián)傳媒資訊】西班牙味美思酒釀造商Turmeon利用“光學(xué)干涉”現(xiàn)象制作出世界上第一款動(dòng)畫(huà)標(biāo)簽，不僅為標(biāo)簽加工創(chuàng)造新的可能，也將包裝載體廣告這種營(yíng)銷(xiāo)形式提升至一個(gè)新高度。

根據(jù)今年7月發(fā)布的一項(xiàng)最新市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，味美思酒2017年—2021年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到3.19%，至2021年其在全球?qū)⑦_(dá)到187.9億美元的市場(chǎng)規(guī)模。該報(bào)告稱(chēng)，推動(dòng)味美思酒市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因既有市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端化發(fā)展，也有全球經(jīng)濟(jì)廣泛復(fù)蘇使得人們可更隨意支配的個(gè)人收入增加的原因；同時(shí)，還有一項(xiàng)重要原因是消費(fèi)者對(duì)包裝的關(guān)注度超過(guò)以往任何時(shí)期。據(jù)報(bào)告研究人員稱(chēng)：“顛覆以往、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的包裝已成為酒標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。一款好的包裝不僅可以提升商品的貨架吸引力，延長(zhǎng)商品上架時(shí)間，更是一個(gè)鮮活的商品廣告載體。”

為此，廠家在商品的外包裝上都盡其所能、各顯神通。西班牙味美思酒品牌Turmeon的所有者是西班牙Bodegas Jaime公司，它首創(chuàng)帶有動(dòng)畫(huà)元素的“kinesiogram”標(biāo)簽，并將其在產(chǎn)品中發(fā)揚(yáng)光大。

Turmeon原味味美思酒（紅色味美思）于2015年上市，其標(biāo)簽形象是一個(gè)正在吃桃心的吃豆人。該標(biāo)簽曾于2016年4月在以色列特拉維夫贏得HP Indigo第二屆EMEA（歐洲、中東和非洲）Inkspiration（創(chuàng)意）大獎(jiǎng)。

Turmeon Honey據(jù)稱(chēng)是世界第一款混合蜂蜜的甜性味美思酒，它也是Turmeon的一款最新產(chǎn)品。為了獲得更好的視覺(jué)效果，其在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中采用振翅飛翔的蜜蜂形象元素，標(biāo)簽文字使用橙黑兩色的搭配以契合蜂蜜這一主題。每6個(gè)靜態(tài)的小蜜蜂圖像為一組影像，只要輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)瓶身上的塑料套筒，標(biāo)簽上的蜜蜂就會(huì)隨之舞動(dòng)翅膀。全新的Turmeon Honey目標(biāo)定位于全球雞尾酒市場(chǎng)，它的瓶口采用蠟封，而不像紅Turmeon采用的是玻璃塞。

Turmeon動(dòng)畫(huà)標(biāo)簽生產(chǎn)原理說(shuō)來(lái)很簡(jiǎn)單，首先在瓶身黏貼一張已經(jīng)印刷好的紙質(zhì)標(biāo)簽，然后再在瓶身上纏繞一圈半透明的醋酸塑料套筒；當(dāng)消費(fèi)者旋轉(zhuǎn)這個(gè)塑料套筒時(shí)，套筒就會(huì)在紙質(zhì)標(biāo)簽上轉(zhuǎn)動(dòng)，原本印在紙質(zhì)標(biāo)簽上的靜態(tài)畫(huà)面就會(huì)活靈活現(xiàn)地隨之舞動(dòng)，變成一幅連貫流暢的動(dòng)畫(huà)影像。據(jù)Turmeon創(chuàng)始人、Bodegas Jaime公司經(jīng)理Martín Jaime先生介紹，這種技術(shù)在學(xué)術(shù)上被稱(chēng)為“Colin Ord動(dòng)畫(huà)效果”。

“其實(shí)，我們并不是這項(xiàng)‘kinesiogram’技術(shù)的發(fā)明者，我們只是首個(gè)把這種技術(shù)應(yīng)用在標(biāo)簽上的公司，以創(chuàng)造出圖像運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺(jué)。”Jaime先生謙虛地說(shuō)，“‘kinesiogram’（又被稱(chēng)為Scanimation）采用的是非常有名的將光學(xué)現(xiàn)象與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)相結(jié)合的‘莫爾效應(yīng)（moiré effect）’。”

莫爾效應(yīng)是固定的影像與移動(dòng)的條紋交叉產(chǎn)生的一種視覺(jué)效果。在印刷行業(yè)中，莫爾效應(yīng)往往會(huì)引起龜紋現(xiàn)象，印刷人員對(duì)其避猶不及。Turmeon卻巧妙地利用這個(gè)原理，讓原本平淡無(wú)奇的標(biāo)簽竟然“活”了起來(lái)。

之所以選擇這種標(biāo)簽形式，Jaime先生還有加工成本的考量。“我們使用的第一層紙質(zhì)標(biāo)簽的成本與其他普通紙質(zhì)標(biāo)簽價(jià)格無(wú)異，而第二層塑料套筒的平均價(jià)格約合3美分。即便是在零售端，Turmeon的動(dòng)畫(huà)標(biāo)簽也被證明是一款更經(jīng)濟(jì)的貼標(biāo)形式。”Jaime先生介紹道。

Turmeon酒標(biāo)的頂部會(huì)用紅色文字特別注明標(biāo)簽的使用方法，因此消費(fèi)者拿起酒瓶即可直接學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)標(biāo)簽，與品牌形成互動(dòng)。

“我們并不想讓消費(fèi)者把全部的注意力都聚焦在標(biāo)簽上，我們最終目的是希望與消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓他們覺(jué)得很新奇、玩轉(zhuǎn)標(biāo)簽。我們認(rèn)為這是與消費(fèi)者和產(chǎn)品創(chuàng)造聯(lián)系的一種最好的方式。就其成本而言，它也要比起真正的動(dòng)畫(huà)標(biāo)簽經(jīng)濟(jì)很多。

Turmeon品牌走的是高端路線，目前的產(chǎn)品供應(yīng)量不大，所以在套筒加工環(huán)節(jié)，選擇的是手工貼標(biāo)的方式。“但是在未來(lái)，我認(rèn)為流水線批量加工此類(lèi)標(biāo)簽也不會(huì)有任何問(wèn)題。”Jaime先生信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示道。

Turmeon作為一個(gè)全新的味美思品牌，酒與酒標(biāo)同時(shí)上市，因此還沒(méi)有足夠的時(shí)間積累來(lái)證明是因標(biāo)簽帶動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。“我們既沒(méi)有采取過(guò)任何傳統(tǒng)的宣傳手段，也沒(méi)有參加過(guò)任何一個(gè)國(guó)際性的展會(huì)，靠得只是口口相傳和酒標(biāo)本身的獨(dú)特魅力，但Turmeon原味味美思酒（紅色味美思）僅在上市第一年就創(chuàng)造出7個(gè)國(guó)家共銷(xiāo)售3.5萬(wàn)瓶的佳績(jī)。”
Turmeon味美思酒是在西班牙薩拉戈薩省的Morata de Jalón小鎮(zhèn)釀造的。目前其產(chǎn)品除一部分在西班牙全境發(fā)售，60%的產(chǎn)品會(huì)出口至比利時(shí)、荷蘭、奧地利、美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)。

當(dāng)形象與口感統(tǒng)一時(shí)，成功就將接踵而至。“用口感和視覺(jué)就能贏得勝利。這是一個(gè)普遍的真理。”Martín Jaime先生最后總結(jié)道。