【印聯(lián)傳媒資訊】2017年，在中國的印刷圈發(fā)生了很多大事，像紙價(jià)的“牛市”以及大量的印刷廠撤離市區(qū)，中國的印刷包裝行業(yè)受到前所未有的沖擊，很多的印企開始尋求新的發(fā)展道路，然而縱觀國際環(huán)境，2017年國外印刷包裝卻活得有滋有味，走出了自己的新生市場，不斷的豐富包裝元素，不斷進(jìn)化，揭示了未來的5種包裝物發(fā)展趨勢，一起來看看。
1.需改善包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
出色的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，對品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。舉例：美國 PHD Skincare 推出的 Never Miss a Spot（決不漏涂一處）自助式防曬霜。因?yàn)樵O(shè)計(jì)出眾，這款產(chǎn)品還獲得了 2016 年度杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。
防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細(xì)密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。
2.線上包裝得進(jìn)行再設(shè)計(jì)
為提升網(wǎng)購體驗(yàn)，除了在視覺上做一定的調(diào)整，網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝還需考慮運(yùn)輸及產(chǎn)品投遞的問題。Graze 推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購物的個(gè)性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內(nèi)部劃出了四個(gè)格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費(fèi)者可自主選擇零食的種類。
對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一定的簡化也很重要，PG tips 就對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了改良，去掉了背景細(xì)節(jié)圖，以白色為底色，比原先的設(shè)計(jì)簡潔許多，也更有辨識度。
3.給消費(fèi)者提供更多的信息
大約有 50% 的消費(fèi)者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少品牌有意識地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)危蛘哌M(jìn)入微信公眾號等平臺，了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。
To-Genkyo 推出過一款類似的智能標(biāo)簽 Fresh Label。這個(gè)標(biāo)簽隨著時(shí)間的流逝，上半部分的顏色會變淺，而當(dāng)下半部分全部變?yōu)樯钌珪r(shí)，食物就可被淘汰了。
4.為消費(fèi)者創(chuàng)造更多體驗(yàn)
有趣的包裝設(shè)計(jì)，可以為消費(fèi)者在產(chǎn)品使用之前或使用的過程中，增加一些互動體驗(yàn)。這一招很奏效，能直接為消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)加分。
比如亞美尼亞的設(shè)計(jì)工作室 Backbone Branding，為當(dāng)?shù)氐?Gawatt 餐廳設(shè)計(jì)的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當(dāng)你轉(zhuǎn)動杯蓋的時(shí)候，杯身上卡通人物的表情就會開始變化，設(shè)計(jì)師在每個(gè)杯子上都內(nèi)設(shè)了三款表情，消費(fèi)者可以轉(zhuǎn)動杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。
5.用包裝設(shè)計(jì)將品牌延伸
有一項(xiàng)數(shù)據(jù)表示：僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購買的人數(shù)比例高達(dá) 70%”，有 53% 的中國消費(fèi)者表示對喜歡的品牌十分忠誠。
在打出經(jīng)典款、建立了一定消費(fèi)信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費(fèi)者忠誠度，進(jìn)行品牌延伸。來自Trendly設(shè)計(jì)的國肽小分子活性肽包裝盒，就是將其經(jīng)典的紅底延伸到了瓶子、袋子及外包裝盒設(shè)計(jì)中，外加一個(gè)醒目的 Logo，不難讓消費(fèi)者將其與保健品聯(lián)系起來。
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