【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】品牌就好像企業(yè)的名片，做好品牌管理是很有必要的。但要做好品牌并不是一件容易的事情，需要持之以恒。
企業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，光靠單一品牌的發(fā)展模式難以滿足，企業(yè)渴望更為廣闊的細(xì)分市場。寶潔作為多品牌發(fā)展的“意見領(lǐng)袖”，引起諸多企業(yè)的爭相模仿。然而“品牌傘”的構(gòu)建，絕非朝夕之功，量體裁衣、對癥下藥，品牌詬病方可藥到病除。
獨(dú)立門戶，創(chuàng)建獨(dú)立品牌
發(fā)展新品牌在產(chǎn)品定位、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品價格諸多方面的靈活性和可塑性，成為使用頻率最高的一種模式。新品牌能夠規(guī)避老東家存在的某些負(fù)面歷史遺留問題，然而從無到有，這需要高額的品牌推廣費(fèi)用和漫長的成長時間為代價。
深圳快印客電子商務(wù)有限公司，快印行業(yè)電子商務(wù)的領(lǐng)跑者，致力于打造中國第一快印品牌。快印客的運(yùn)營模式預(yù)示著未來的快印行業(yè)即使沒有店面、沒有設(shè)計人員亦可分享成功的喜悅。2009年5月10日，中國第一個快印行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用平臺——快印客上線，目前聯(lián)盟店數(shù)量已超1000家。快印客成立以來發(fā)展迅猛。所開發(fā)的多個應(yīng)用在騰訊開放平臺成功上線，與電信號碼百事通、百度樂酷天合作推出個性印品商城。
海爾白色家電一直受到全球普通家庭的青睞，為了縱向占領(lǐng)高端市場，海爾推出高端品牌卡薩帝，并堅持品牌獨(dú)立的理念，建立品牌管理組。充分運(yùn)用母品牌所積攢的渠道、技術(shù)、管理層面等資源，而又進(jìn)行單獨(dú)的品牌模式發(fā)展。
繼承發(fā)展，品牌粘附策略
部分企業(yè)有多品牌發(fā)展需求，而母品牌已具備廣泛的影響力，不想浪費(fèi)來之不易的品牌資產(chǎn)，而借助老品牌的號召力帶動新品牌的崛起，能夠最大程度地優(yōu)化資源。對于能力尚未達(dá)到創(chuàng)建多個獨(dú)立品牌的企業(yè)，是品牌策略發(fā)展的不二之選。
波力食品以波力海苔起家，產(chǎn)品一經(jīng)推出備受歡迎，波力海味零食第一品牌的美譽(yù)度得到積淀。隨后相繼推出波力卷、波力漁趣等產(chǎn)品，借助波力的品牌知名度得以廣泛流傳。而娃哈哈以一品類一品牌的混合式品牌策略，成為國內(nèi)飲品行業(yè)的龍頭企業(yè)。
積極合作，合資優(yōu)勢品牌
通過資本運(yùn)作或合作的方式，將與本行業(yè)內(nèi)競爭實力相當(dāng)?shù)钠放茪w入門下，雙方品牌的優(yōu)勢在第一時間得以互補(bǔ)，實現(xiàn)雙方實力的共同提升。合資品牌繼承了“雙親”的優(yōu)秀基因，這無疑是“混血”品牌最大的優(yōu)勢所在。
汽車領(lǐng)域有諸多外資品牌和本土品牌合作的例子，一汽大眾、廣州本田、東風(fēng)悅達(dá)起亞……許多耳熟能詳?shù)钠嚻放票缺冉允牵p方也各取所長、各盡其能，外企充分發(fā)揮技術(shù)和管理的優(yōu)勢，而本土企業(yè)借助對本土市場的熟悉程度和與政府媒體的溝通優(yōu)勢，讓合資品牌的發(fā)展在激烈的行業(yè)環(huán)境中如魚得水。
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