【印聯(lián)傳媒資訊】廣告快印老板們，這些市場(chǎng)正在衰退...
報(bào)紙
隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報(bào)紙作為媒體的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)喪失殆盡，這使大部分靠市場(chǎng)為生的報(bào)紙都身陷發(fā)行無力、廣告下滑的窘境。
2011年我國報(bào)業(yè)發(fā)展達(dá)到了頂峰，當(dāng)年全國報(bào)紙總印量達(dá)到2272.0億印張。之后報(bào)紙由盛而衰。根據(jù)2016年最新數(shù)據(jù)，我國報(bào)紙總印量為1267.3億印張，比2011年的峰值下跌44.2%。
雜志
報(bào)紙之外，期刊是另外一種出現(xiàn)下滑的出版物印刷品。期刊市場(chǎng)下滑的原因，與報(bào)紙類似。只不過由于內(nèi)容定位跌幅比報(bào)紙要低一些。2016年我國期刊的總印量為151.95億印張，比2012年的峰值下跌22.5%。
賬單
曾經(jīng)被認(rèn)為是印刷品的一個(gè)重要門類，對(duì)數(shù)碼印刷企業(yè)來說，尤其如此。賬單市場(chǎng)一度看上去潛力無限。對(duì)每一個(gè)生活在都市中的人來說，這些賬單看上去都必不可少：手機(jī)費(fèi)賬單、座機(jī)費(fèi)賬單、信用卡賬單、基金賬單、水電費(fèi)賬單等等。問題是，幾乎在一夜之間，這些紙質(zhì)賬單貌似統(tǒng)統(tǒng)消失了，取而代之的是各式電子賬單。從這個(gè)意義上來說，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展首先碾壓的不是報(bào)刊印刷，而是賬單印刷市場(chǎng)。
海報(bào)
十幾年前，當(dāng)家樂福、沃爾瑪?shù)绕放婆c物美、華聯(lián)、聯(lián)華等本土企業(yè)競相跑馬圈地，以及大中、國美、蘇寧等家電連鎖巨頭價(jià)格戰(zhàn)正酣的時(shí)候，超市海報(bào)經(jīng)常塞滿各家各戶，多得幾乎都裝不下。
可是，隨著阿里、京東等電商巨頭的崛起，超市、家電連鎖企業(yè)經(jīng)受了巨大的挑戰(zhàn)，曾經(jīng)被視為超級(jí)營銷媒體的超市海報(bào)也日漸淡出人們的視野。時(shí)至今日，海報(bào)偶爾仍能見到，但與鼎盛期相比，數(shù)量不知差出了多少。
票據(jù)
票據(jù)曾經(jīng)是印刷業(yè)利潤最可觀的產(chǎn)品之一。以主營票據(jù)印刷的鴻博股份為例，2005年時(shí)，其毛利率甚至高達(dá)49.76%。
票據(jù)客戶群哪一家都不是差錢的主兒：稅務(wù)、銀行、交通、郵電等部門。然而隨著無紙化的推進(jìn)，現(xiàn)在電子銀行、手機(jī)銀行的普及，絕大多數(shù)業(yè)務(wù)足不出戶就可以在家完成。同時(shí)2012年開始，電子發(fā)票在我國由試點(diǎn)到推行，電子發(fā)票正越來越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中。
說明書
曾幾何時(shí)，大大小小的家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品都要配上一本厚厚的說明書。
今天呢？對(duì)大多數(shù)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品來說，說明書仍然必不可少，篇幅卻大大縮水。很多產(chǎn)品的說明書，由厚厚的一本變成了一個(gè)簡單的折頁。
目前的家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品功能越來越豐富，操作卻越來越簡單。這就好比新買一臺(tái)蘋果手機(jī)，有多少人真的需要翻看說明書才知道怎么玩？其次，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使在線獲取信息，要比翻閱紙質(zhì)說明書更快捷、更方便。
如果產(chǎn)品功能相對(duì)復(fù)雜，制造商可以在簡單的紙質(zhì)說明書上附加二維碼，幫助用戶在線獲取更進(jìn)一步的使用指導(dǎo)。在線獲取信息更方便，紙質(zhì)說明書已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)品。
掛歷
對(duì)今天的90后、00后來說，掛歷大體已經(jīng)成為一個(gè)陌生的名字。但上世紀(jì)八九十年代，掛歷市場(chǎng)的火爆讓很多印刷廠賺得盆滿缽滿。一時(shí)之間，形成了掛歷滿天飛的情況。掛歷市場(chǎng)的衰退是在悄無聲息中完成的，臺(tái)歷等替代品的需求有所增加，這對(duì)印刷廠的業(yè)務(wù)也算是一種補(bǔ)充。
小編結(jié)語：這些市場(chǎng)的衰退反映了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)，越是以信息傳播為主要功能的印刷品越容易被取代。而那些在信息傳播之外具有更多功能的印刷品，受到的影響卻微乎其微。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏