【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】我在年初時寫過一篇文章《主編之死》之一和之二。那時曾有一波唱衰紙媒的聲音。今年以來，時斷時續(xù)，特別是一些紙媒界代表開始自已唱衰自己。后來，一批知名的紙媒人今年中也陸續(xù)離開，頗有壯士斷腕之感，眼見著行情繼續(xù)下跌，想必內(nèi)心感到慶幸吧。
唱衰紙媒，成為媒體人編自導(dǎo)的一個熱點，尤其是紙媒人跑到網(wǎng)絡(luò)上唱衰自己。隨著上海兩大報業(yè)集團行將合并的消息傳出，又一輪唱衰開始了。2013，一波三折。
我今年應(yīng)一些媒體、研討會和論壇之邀，也對紙媒的未來、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、新媒體等發(fā)表了一些見解，一來因為從事紙媒工作凡20年，至今還在爬格子，名符其實一桿老槍，二來一直從事財經(jīng)媒體的報道、創(chuàng)業(yè)與管理工作，從辛勞中也有一點感悟吧。接下來會陸陸續(xù)續(xù)把這些觀點整理出來發(fā)表。一個不變的主題是技術(shù)、媒體、內(nèi)容。
第一張圖告訴我們，2012年，中國五份廣告收入領(lǐng)先的報紙，經(jīng)營一起負增長。而到2013年上半年，雜志的日子開始難過了，所以，2012年-2013年，是中國紙媒真正的拐點。
第二圖告訴我們，美國的紙媒廣告收入在2006年達到拐點后，2007年開始下滑，經(jīng)過2007-2009年的劇烈下跌后，開始趨緩。
第三張圖告訴我們，紙媒辦的網(wǎng)站，過去的10年來廣告收入一直在增長，但增長的份額遠不及紙媒減少的份額。說明絕大多數(shù)紙媒辦網(wǎng)站，即使不說失敗，最起碼是無法挽回紙媒的衰落。
如果說美國紙媒的今天，是中國紙媒的明天，那么中國紙媒受到的沖擊會更大，因為中國從零售到媒體，與美國相比都處于不成熟的狀態(tài)，電商一沖擊，TMT一沖擊，稀里嘩啦得更厲害。所以，一來因為中國紙媒自己不爭氣，在發(fā)行量等基本數(shù)據(jù)上不奉行自己所倡導(dǎo)的真實性原則，數(shù)據(jù)不透明不規(guī)范，二來我相信中國與美國在媒體產(chǎn)業(yè)上的這種關(guān)系，我試圖得出以下幾種結(jié)論。
這三張圖合起來告訴我們什么呢?
1.中國的紙媒劇烈下滑，要做好過三年甚至更長苦日子的準備，除非政府對國有紙媒大規(guī)模“救市”。
2.絕大多數(shù)紙媒辦的網(wǎng)站或者自封的“新媒體”都將失敗，或者至少無法挽回敗局。
3.仔細看下中國和美國的情況，尤其是其進入拐點的時間，其實互聯(lián)網(wǎng)和新聞門戶的興起，并沒有阻止紙媒的增長。智能手機讓手機真正變成一種媒體，從而成為紙媒的“掘墓人”。我們看下美國和中國的兩個拐點，美國是非功過007年，iPhone發(fā)布，而中國是非功過012年，智能手機大規(guī)模普及。
4.在經(jīng)過數(shù)年劇烈的下滑之后，紙媒衰落將進入一個相對平緩期，紙媒(并非全部)將因其滿足內(nèi)容、定制、精品、品牌等方面的需求，而與新媒體漸漸融入一個新的生態(tài)系統(tǒng)。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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