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印聯(lián)傳媒資訊】你可能沒(méi)有聽過(guò)日默瓦，但是你一定見(jiàn)過(guò)，因?yàn)橐恍┐笈齐娪暗綗衢T的真人秀都會(huì)有它的影子，比如《碟中諜》、《變形金剛》、《007》等好萊塢影片，《等風(fēng)來(lái)》、《非誠(chéng)勿擾》、《分手大師》等國(guó)內(nèi)影片，再到《爸爸去哪兒》、《花樣姐姐》、《極限挑戰(zhàn)》真人秀。
日默瓦箱子不僅僅出現(xiàn)在影視里，更是明星機(jī)場(chǎng)的標(biāo)配，甚至于機(jī)場(chǎng)接機(jī)者都“看箱不看臉”。
這個(gè)箱子來(lái)自1898年，德國(guó)一位名叫Paul Morszeck的年輕人以自己名字命名創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)制作旅行箱的材料普遍是木材。
正如LV成名是因?yàn)楫?dāng)初隨著泰坦尼克號(hào)沉入深海卻不進(jìn)水，而成就日默瓦旅行箱的也是一場(chǎng)突如其來(lái)的災(zāi)難。
第二次世界大戰(zhàn)一次空襲轟炸中，日默瓦的工廠被完全摧毀，生產(chǎn)旅行箱的材料，如皮革、木頭和布料都被燒得一干二凈。在戰(zhàn)事平息之后，日默瓦便開始著力生產(chǎn)制作鋁制旅行箱，開創(chuàng)了鋁制旅行箱的先河。
至此，日默瓦的所有經(jīng)典：鋁合金材質(zhì)、溝槽設(shè)計(jì)以及簡(jiǎn)約外形在第二代主人Richard的手中正式成形。
“聚焦單一旅行箱品類，品質(zhì)第一，獲利第二。”這是Morszeck家族的家訓(xùn)，也是日默瓦公司的核心價(jià)值觀。
Dieter認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品是不應(yīng)當(dāng)被高聲叫賣的，他更注重客戶群之間的口碑傳遞，有一套自己的營(yíng)銷手段。
▌1、影視植入
大多數(shù)人知道日默瓦，便是好萊塢大片里的植入廣告，比如《瞞天過(guò)海》里布拉德·皮特藏教皇皇冠的箱子，《少數(shù)派報(bào)告》里湯姆克魯斯放眼球的箱子。
但很少有人知道，在過(guò)去數(shù)十年間，日默瓦至少在250部影視作品中做了植入性廣告，從好萊塢大片到熱播美劇，從成功的商人到兇殘的綁匪……只要出現(xiàn)箱子的畫面，日默瓦就不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
日默瓦與好萊塢之間的緊密聯(lián)系始于何時(shí)已無(wú)從追溯，但據(jù)Dieter所說(shuō)，他們從來(lái)不會(huì)投入大量費(fèi)用到影視植入性廣告，只會(huì)提供幾只旅行箱免費(fèi)給劇組使用，并于拍攝結(jié)束之后收回一只，放置在科隆旗艦店2層的日默瓦博物館里收藏。
▌2、跨界合作
日默瓦曾五度贊助德國(guó)國(guó)家隊(duì)踏上世界杯征途。上圖是2014年的巴西世界杯，紅色旅行箱是日默瓦的Salsa Deluxe Hybrid系列，箱上繡有德國(guó)國(guó)家隊(duì)的標(biāo)記和所屬球員的球衣號(hào)碼，堪稱獨(dú)一無(wú)二。
日默瓦和保時(shí)捷、漢莎航空這些有著類似目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌進(jìn)行跨界合作。比如去年日默瓦與漢莎航空合作研發(fā)出了“Rimowa電子標(biāo)簽”，并在“FTE未來(lái)旅行體驗(yàn)”航空行業(yè)大會(huì)上，榮獲“最佳行李創(chuàng)意”大獎(jiǎng)。
另外Dieter是個(gè)飛機(jī)狂，從小就立志成為飛行員。和航空公司進(jìn)行跨界合作，日默瓦還和名人合作推出特制限量版，比如與美籍華裔演員、飛行愛(ài)好者王敏德共同推出的“MW王敏德系列”。
學(xué)習(xí)的腳步永不停歇，與時(shí)俱進(jìn)，一百多年來(lái)積累的口碑品牌，都讓這個(gè)德國(guó)箱子立于不敗之地，成為德國(guó)又一商業(yè)“神話”。
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