【印聯(lián)傳媒資訊】近年來，印刷企業(yè)特別是中小企業(yè)為增強(qiáng)市場競爭力和提升品牌實(shí)力，逐漸意識(shí)到宣傳工作的重要性。由于中小企業(yè)規(guī)模小、資金力量單薄等諸多方面，與同行大企業(yè)的競爭仍處于劣勢這讓很多企業(yè)主感到心有余而力不足。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端設(shè)備技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體吸引著人們的眼球。因此，越來越多的印刷企業(yè)開始向新媒體投入重金，期待收獲更高的品牌知名度和美譽(yù)度。可是市場競爭的日益激烈，國內(nèi)外各種品牌林立，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，在這樣的一個(gè)大背景下，企業(yè)想要突出重圍，注重品牌宣傳是企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵所在。
宣傳對企業(yè)的重要性
現(xiàn)在市場上的商品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有，相似的商品很多，消費(fèi)者一般會(huì)選擇購買知根知底的產(chǎn)品，而不是在市場上毫無信息的產(chǎn)品。面對如今競爭激烈的市場，印刷企業(yè)一直默默無聞，是打不開銷路的，必須借助一切宣傳工具不斷提高曝光度和知名度，盡快讓人知道有這樣的產(chǎn)品，群眾才能對產(chǎn)品有所了解，他們產(chǎn)生興趣的話，就會(huì)去消費(fèi)的。
新媒體實(shí)現(xiàn)品牌宣傳多元化
市場走向細(xì)分化趨勢明顯，消費(fèi)者的需求也越來越個(gè)性化和多樣化，以往單一的營銷渠道已經(jīng)不能全面覆蓋企業(yè)的目標(biāo)群體。過去，企業(yè)只會(huì)花很多錢建一個(gè)官網(wǎng)，不定期發(fā)布動(dòng)態(tài)或產(chǎn)品信息，然而網(wǎng)站推廣效果并不理想。
如今的新媒體提供了不少的免費(fèi)開放平臺(tái)，利用微博、微信、百度百科等平臺(tái)，把創(chuàng)造的好內(nèi)容和好聲音傳播出去，還擁有自己的流量數(shù)據(jù)，降低不少經(jīng)營成本，實(shí)現(xiàn)多方位的傳播，獲得更深層次的合作互動(dòng)。
新媒體打通服務(wù)、溝通“二脈”
傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、不可選擇的。新媒體的傳播卻打破了格局，為向社會(huì)公眾傳遞廣泛的信息資源和輿論表達(dá)和引導(dǎo)的渠道。
印刷企業(yè)可以充分發(fā)揮新媒體的作用，把想要宣傳的意識(shí)和文化根植于客戶的心靈，從而提升客戶對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，與新老客戶建立情感聯(lián)系。另外，青年員工作為中小企業(yè)的主力軍，搭建這樣的新媒體平臺(tái)，不僅可以豐富他們的業(yè)余生活，還能夠引導(dǎo)他們的思想、生活乃至工作方式，使得企業(yè)長期保持活力并健康發(fā)展。
傳統(tǒng)印刷企業(yè)該怎么做新媒體營銷？
目前印刷行業(yè)的新媒體營銷如火如荼，一大批印刷企業(yè)以及印刷包裝協(xié)會(huì)等都把微博、微信公眾號(hào)、微網(wǎng)站等搞得風(fēng)生水起。
所以說，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)傳播深刻顛覆傳統(tǒng)傳播的主力生態(tài)以后、當(dāng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)直奔2萬億元的時(shí)候、當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體都同時(shí)無所適從的時(shí)候，優(yōu)秀的企業(yè)最緊缺的人才不是首席執(zhí)行官、也不是銷售總監(jiān)，而是一個(gè)出類拔萃的內(nèi)容主編。
印刷行業(yè)很多的市場經(jīng)理已經(jīng)有了最新的業(yè)績指標(biāo)，企業(yè)的微信公眾號(hào)閱讀數(shù)、微博的轉(zhuǎn)發(fā)率，甚至是企業(yè)自建淘寶店鋪的銷量。這種從廣泛的形象品牌推廣到以結(jié)果數(shù)值為驅(qū)動(dòng)的推廣，讓很多市場經(jīng)理叫苦不迭，但如果通過專業(yè)媒體平臺(tái)建立企業(yè)專業(yè)可信賴的形象（何況這種形象還是稀缺資源），通過專業(yè)形象再來展開各項(xiàng)營銷活動(dòng)，就容易多了。
總之，一個(gè)優(yōu)秀的印刷企業(yè)，它的發(fā)展與宣傳都是齊頭并進(jìn)的。企業(yè)要積極推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，順應(yīng)大眾的生活和消費(fèi)習(xí)慣，從而最大限度地獲取效益。
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