【印聯(lián)傳媒資訊】1月10日，天貓和當(dāng)當(dāng)分別發(fā)布了2016年的圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)。天貓圖書的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)120億，當(dāng)當(dāng)2016年圖書銷售碼洋近140億。從少兒品類供應(yīng)商第一梯隊(duì)的排名中，可以看到天貓圖書平臺(tái)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在構(gòu)成和排序上有很大不同。
在2016年天貓圖書白皮書中，中國圖書市場(chǎng)規(guī)模2016年為690億，增長率為10.7%。線上市場(chǎng)在過去六年中保持高速增長，從2011年的90億，2012年的130億，2013年170億，2014年210億，2015年280億，到2016年達(dá)到347億。相比之下，線下市場(chǎng)在過去六年中保持穩(wěn)定，在338億-343億之間振蕩。2016年，線上市場(chǎng)首次超越線下市場(chǎng)（2016年線下圖書市場(chǎng)規(guī)模為343億）。
其中，天貓的市場(chǎng)規(guī)模為120億，與去年相比，增長高達(dá)60%。在同日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，當(dāng)當(dāng)2016年圖書銷售碼洋近140億，動(dòng)銷品種110萬，無線占比超70%，同比增長達(dá)25%以上。
天貓作為超級(jí)電商平臺(tái)，除了吸引主流的圖書電商渠道入駐，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、文軒網(wǎng)、博庫網(wǎng)，以及亞馬遜等，同時(shí)在2016年還吸引了羅輯思維、理想國等富有特色的垂直知識(shí)服務(wù)平臺(tái)加入。在天貓的圖書商家分層數(shù)據(jù)中顯示，2016年三大商家受規(guī)模影響，增速略低于行業(yè)大盤。正在成為行業(yè)中堅(jiān)力量的是被天貓圖書視作腰部核心的前100商家。
2016年獲天貓銷售規(guī)模優(yōu)秀出版社獎(jiǎng)的機(jī)構(gòu)分別為：人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、外語教學(xué)與研究出版社、人民衛(wèi)生出版社、中國建筑工業(yè)出版社、高等教育出版社、人民教育出版社、中信出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、商務(wù)印書館。
2016年天貓圖書細(xì)分類目成交數(shù)據(jù)顯示，在天貓圖書上賣得最好的品類分別為：考試教輔、童書育兒、文學(xué)小說、科技、經(jīng)管、動(dòng)漫藝術(shù)。其中，考試教材與教輔品類占比35%，童書育兒品類占比19%，文學(xué)小說占比16%。科技 、進(jìn)口原版和生活增速較快。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2016年銷售排在前三位的圖書分別為《追風(fēng)箏的人》《觖憂雜貨鋪》《我們仨（新）》。該年度當(dāng)當(dāng)億元俱樂部的供應(yīng)商28家，年銷售20萬冊(cè)以上的圖書有40種，年銷售1萬冊(cè)以上圖書4967種。
少兒品類是當(dāng)下圖書市場(chǎng)最為活躍的門類。比較兩家平臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，供應(yīng)商第一梯隊(duì)的構(gòu)成和排序上有很大的不同。天貓圖書少兒類獲獎(jiǎng)的出版機(jī)構(gòu)前八名為：二十一世紀(jì)出版社、安徽少年兒童出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社、中國少年兒童新聞出版總社、海豚傳媒、北教小雨、信誼童書。當(dāng)當(dāng)少兒類供應(yīng)商前十分別是：蒲公英童書館、步印童書館、愛心樹童書館、海豚傳媒有限公司、中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、湖南少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、明天出版社。這表明，實(shí)力強(qiáng)大的出版機(jī)構(gòu)正在將重心轉(zhuǎn)向天貓，自建天貓銷售平臺(tái)，通達(dá)與讀者的直接接觸，并縮短從產(chǎn)到銷的通路，也正在利用第一手的終端銷售數(shù)據(jù)來反觀更前端的選題策劃和圖書營銷計(jì)劃。
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