【印聯(lián)傳媒資訊】盛極而衰還是獨立壯大？近日傳聞，網(wǎng)易老牌傳媒業(yè)務(wù)門戶將分拆獨立運作。雖然網(wǎng)易對分拆傳媒業(yè)務(wù)傳聞不予置評，但該業(yè)務(wù)面臨人才流失、營收不力及競爭加劇等問題又是不爭的事實。業(yè)界普遍認為，在后門戶時代，網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶的傳媒業(yè)務(wù)更像他們整個集團的雞肋，分拆獨立或許向死而生。
上周，業(yè)界風傳網(wǎng)易有意通過分拆傳媒業(yè)務(wù)單獨融資3億美元，進而專注在線游戲業(yè)務(wù)，這種融資可能通過IPO的方式完成，對此，網(wǎng)易官方表示不予置評，稱“如果網(wǎng)易傳媒有任何重大的舉措需發(fā)布，請以公司官方公告為準”，這并不是業(yè)界針對網(wǎng)易分拆門戶的第一次輿論圍剿，多年前網(wǎng)易就被曝尋求分拆新聞業(yè)務(wù)。
對于丁磊來說新聞業(yè)務(wù)或許還不比養(yǎng)豬賺錢
理論上來說，分拆并不是貶義詞，對于網(wǎng)易來說也并無道理。盡管截至美國東部時間9月16日16時，網(wǎng)易股價增長0.12%，總市值達到311.15億美元，成為體量僅次于BAT和京東的中國上市互聯(lián)網(wǎng)公司，但是傳媒業(yè)務(wù)在財報中的表現(xiàn)并不亮眼，甚至可以說是慘淡。
網(wǎng)易今年二季度財報顯示，網(wǎng)易傳媒業(yè)務(wù)帶來的廣告服務(wù)凈收入為5.31億元，同比增長24%，為網(wǎng)易收入占比最低的一項業(yè)務(wù)，不足6%。期內(nèi)在線游戲服務(wù)和郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入分別為64.38億元和19.83億元，不僅收入占比高于廣告服務(wù)，在增幅數(shù)據(jù)上也較廣告服務(wù)有明顯優(yōu)勢，同比分別增長76%和311%。
除財務(wù)表現(xiàn)外，網(wǎng)易傳媒的高管團隊流動也略顯頻繁。公開信息稱，去年9月中旬，上任網(wǎng)易一年的副總裁兼網(wǎng)站總編輯陳峰宣布辭職，兩個月后，網(wǎng)易移動總經(jīng)理徐詩離職。在此之前從網(wǎng)易門戶陸續(xù)出走的還有歡聚時代CEO李學凌、猿題庫創(chuàng)始人李甬、雪球創(chuàng)始人及CEO方三文、陌陌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO唐巖等互聯(lián)網(wǎng)知名創(chuàng)業(yè)者。
高管團隊的動蕩間接影響著網(wǎng)易新媒體的布局速度，相比老牌門戶同行騰訊、搜狐甚至較此前未涉足傳媒業(yè)務(wù)的百度，網(wǎng)易對新媒體的布局則更多是追隨策略，不論在騰訊掀起微信公眾號大潮、百度力推百家號，還是在搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽近年來多次強調(diào)的媒體改革，擁抱新媒體之時，網(wǎng)易大多保持低調(diào)作風。今年4月發(fā)布的“網(wǎng)易號”本地戰(zhàn)略是網(wǎng)易傳媒業(yè)務(wù)少有的大動作，為區(qū)別于行業(yè)同類平臺，網(wǎng)易號主打“自媒體直播功能”，不過這已很難彌補網(wǎng)易在新媒體戰(zhàn)略上的遲鈍。
有觀點稱網(wǎng)易傳媒業(yè)務(wù)的衰落史是一部網(wǎng)易門戶系創(chuàng)業(yè)者的成長史，其實新聞業(yè)務(wù)的日趨尷尬直接反映著網(wǎng)易戰(zhàn)略側(cè)重的變化。從財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)易目前儼然已成為一家游戲公司，它與騰訊的兩強地位在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場幾乎無人質(zhì)疑。而對網(wǎng)易考拉海購等新興的電商業(yè)務(wù)，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊的偏愛則是人盡皆知，親自赴海外洽談品牌授權(quán)、站臺電商業(yè)務(wù)發(fā)布會等例子比比皆是。
如此境遇下，分拆傳媒業(yè)務(wù)或許是明智之舉，業(yè)界認為趁游戲業(yè)務(wù)的上佳表現(xiàn)，海外投資者對網(wǎng)易的發(fā)展持樂觀態(tài)度，對于丁磊來說，分拆不掙錢的傳媒業(yè)務(wù)獨立融資甚至上市不過是去除雞肋而已。
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