【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】這是一個(gè)最好的時(shí)代，對于新浪來說，微博的成功上市終于使其移動(dòng)流量成功變現(xiàn);這也是一個(gè)最壞的時(shí)代，面對微信等后起之秀的圍追堵截，以及與移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等的快速融合，新浪微博的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之路該如何突圍?

　　定位為社交新媒體平臺(tái)

　　剛滿四歲的新浪微博此次共發(fā)行1680萬美國存托股(ADS)，定價(jià)為17美元。值得注意的是，這一定價(jià)與14年前新浪上市時(shí)的定價(jià)不謀而合，“當(dāng)時(shí)也是納斯達(dá)克歷史上跌幅最大的一周，這可能是一種巧合，上市對微博來說只是新的開始。”新浪董事會(huì)主席、微博董事長曹國偉坦言，目前的市場環(huán)境對于微博上市的確并非最佳，如此定價(jià)已經(jīng)是比較滿意的結(jié)果。

　　根據(jù)招股書披露，阿里巴巴在今年3月14日已向新浪微博提出申請，將進(jìn)行股份增持，獲得微博32%的股份，同時(shí)，阿里巴巴還將有權(quán)在微博董事會(huì)任命一名董事，新浪持股則降至56.9%。投票權(quán)方面，管理層合計(jì)擁有投票權(quán)1.2%;新浪所持有股份為B類普通股，投票權(quán)總計(jì)79.9%，阿里投票權(quán)15%。

　　曹國偉強(qiáng)調(diào)，盡管上市后會(huì)稀釋股份，但微博仍將是新浪控股的公司。上市前新浪與微博已將大部分業(yè)務(wù)分開，包括市場體系和運(yùn)營等，因此對新浪未來業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生影響。

　　“過去兩年我們對于門戶網(wǎng)站的投入不是很夠，微博獨(dú)立上市后，新浪可以騰出手重新勾畫新浪網(wǎng)的發(fā)展計(jì)劃，未來將走向更加移動(dòng)化、視頻化及垂直化三大方向。這將有利于新浪網(wǎng)的多終端戰(zhàn)略發(fā)展，并在垂直領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)一步重組和戰(zhàn)略規(guī)劃。”曹國偉表示。

　　從此前披露的招股說明書來看，盡管定位為社交新媒體平臺(tái)，但微博的收入來源仍有著濃烈的“互聯(lián)網(wǎng)門戶”屬性，廣告仍是其主要支撐。從2012和2013年的收入來源來看，微博分別有77.4%和78.8%的營收源自廣告和營銷服務(wù)，分別有19.3%和12.2%源自游戲相關(guān)服務(wù)，另外，分別有3.3%和5.9%的營收源自VIP會(huì)員服務(wù)。

　　新浪微博在2013年三季度接近盈虧平衡線，并從四季度開始盈利。回顧新浪2013年三季報(bào)，微博中小企業(yè)的廣告收入和廣告客戶數(shù)量較第二季度增長約1倍。其中，微博廣告營收同比增長125%，至4370萬美元。而第四季度微博營收達(dá)到7140萬美元，同比增長151%，環(huán)比增長33.7%，營業(yè)利潤達(dá)300萬美元，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

　　聯(lián)姻阿里起到重要作用

　　聯(lián)姻阿里對新浪微博的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。2013年4月，阿里巴巴5.86億美元戰(zhàn)略入股新浪微博，獲得18%股份。2013年8月，微博與淘寶推出基于用戶賬號互通的計(jì)劃，同時(shí)發(fā)布了針對淘寶商家的微博淘寶版。截至去年底，大約48%的微博日活躍用戶已經(jīng)和其淘寶賬戶實(shí)現(xiàn)互通。最新進(jìn)展是，2014年1月，微博與支付寶合作面向企業(yè)和其他組織推出了支付解決方案，以簡化微博購物體驗(yàn)。

　　如果你是微博的忠實(shí)用戶，必然已經(jīng)體驗(yàn)到了這種變化。自從阿里巴巴將電商資源接入新浪微博之后，PC端廣告欄位幾乎都被淘寶和天貓的商品展示占據(jù)。從財(cái)報(bào)數(shù)字可以看到，阿里入股后，微博廣告收入快速增長。截至2013年12月31日，微博廣告收入1.5億美元，其中來自阿里集團(tuán)的廣告收入占33%。

　　“阿里帶來了更多的貨幣化能力，雙方更看重更深層次的長遠(yuǎn)合作關(guān)系，包括平臺(tái)交互帶來的數(shù)據(jù)合作以及支付的合作等，這在無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的機(jī)會(huì)是巨大的。”曹國偉表示，雙方除提供更好的營銷體系外，更要打造移動(dòng)端的社交商務(wù)體系，打造基于信息流的營銷和交易的閉環(huán)，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潛力巨大。據(jù)他透露，目前部分商家已經(jīng)開始使用這樣的體系。

　　而對于微博和微信的比較，曹國偉坦言，他本人也在同時(shí)使用兩種產(chǎn)品，使用時(shí)的目的不盡相同。其中，微博主要用于獲取信息和公眾交流，更多是一個(gè)公開的網(wǎng)絡(luò)，以信息維度來形成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。而微信是一個(gè)很好的私密空間，是朋友間分享和溝通的平臺(tái)，這方面的效率更高。這也形成了很多人同時(shí)使用兩種應(yīng)用的趨勢。

　　對于未來新浪集團(tuán)的發(fā)展，曹國偉透露，除新浪網(wǎng)和微博業(yè)務(wù)外，后續(xù)也有發(fā)展出其他新業(yè)務(wù)的可能性。“微博的上市只是開始。”

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