【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】電商時(shí)代的到來，給各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)潮流下，消費(fèi)者也越來越注重產(chǎn)品的包裝。化妝品最容易受到包裝效果的影響，其對(duì)包裝的訴求也比較多樣化，采用一款好的包裝不僅能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信賴度，而且對(duì)樹立品牌形象也至關(guān)重要。
對(duì)瓦楞紙箱要求
電商時(shí)代下，化妝品瓦楞紙箱應(yīng)具備以下4個(gè)特點(diǎn)：①設(shè)計(jì)新穎，吸引消費(fèi)者眼球;②保證產(chǎn)品在運(yùn)送過程中耐壓、耐熱等，防止產(chǎn)品發(fā)生損壞;③環(huán)境友好型包裝，能夠回收再利用，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求;④在確保產(chǎn)品完整的前提下，盡量節(jié)約成本。
1、瓦楞紙箱材質(zhì)
以往，電商用瓦楞紙箱采用AB楞紙箱，其五層結(jié)構(gòu)擁有較好的抗壓性，可以很好地保護(hù)內(nèi)裝物，但尺寸較小時(shí)存在不易封箱、容易鼓起的問題。此外，采用AB楞紙箱可能存在過度包裝的問題。
為順應(yīng)電商時(shí)代的發(fā)展，將電商用瓦楞紙箱進(jìn)行改進(jìn)，將小尺寸AB楞紙箱全部改為B楞紙箱，其紙板結(jié)構(gòu)為250g/m2灰底白板紙+180g/m2高強(qiáng)芯紙+170g/m2牛卡紙。雖然改變了瓦楞紙箱的材質(zhì)，但并未影響包裝質(zhì)量，在避免過度包裝的同時(shí)，保證了運(yùn)輸?shù)姆€(wěn)定性。
2、瓦楞紙箱封箱方式
通常采用工字型封箱。這樣除了拆封費(fèi)時(shí)費(fèi)力、影響用戶體驗(yàn)外，還需要大量透明膠帶，不僅增加了成本，而且廢棄后會(huì)造成環(huán)境污染，更重要的是，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品整體外觀，降低了美感。
通過市場(chǎng)調(diào)查，該紙箱有以下3個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
(1)采用雙面膠黏合。避免了透明膠帶的使用，保證了瓦楞紙箱的美觀度。同時(shí)，在生產(chǎn)時(shí)可節(jié)省15%～70%的封箱時(shí)間，提高了工作效率，折盒工人可同時(shí)進(jìn)行折盒和封箱兩個(gè)工序，節(jié)省至少一半的人工成本。該雙面膠為特種雙面膠(一撕得專利)，用量少、黏性大、無毒、易分解，封箱后不易開裂，在保證包裝強(qiáng)度的同時(shí)不會(huì)污染環(huán)境。
(2) 采用獨(dú)特的拉鏈設(shè)計(jì)，不需要使用任何工具，只要輕輕一撕就可瞬間開箱。在邊緣采用鋸齒和圓角設(shè)計(jì)，避免了用戶和裝箱工人在操作中傷到手指。
(3)為消費(fèi)者帶來了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信賴度，激發(fā)了其潛在的分享靈感，為企業(yè)樹立了更好的品牌形象。
對(duì)產(chǎn)品包裝要求
電商時(shí)代下，化妝品的包裝設(shè)計(jì)主要有以下3個(gè)特點(diǎn)。
(1)針對(duì)性。對(duì)于30歲和40歲的女性，她們對(duì)色彩和圖案的賞識(shí)有顯著差別，因此進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到不同年齡段消費(fèi)人群的心理特點(diǎn)。
(2)參考競(jìng)品。在研究同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之后，要在自己的包裝上建立并強(qiáng)化設(shè)計(jì)的差異性，使產(chǎn)品擁有不同的特點(diǎn)。
(3)市場(chǎng)營銷性。包裝具有無聲推銷員的作用，化妝品的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)不斷變化式樣，以流行和時(shí)尚來博得消費(fèi)者的青睞。
近年來，隨著電商銷售模式的發(fā)展和消費(fèi)群體的年輕化，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求也從單純的實(shí)用性向?qū)嵱煤屯庥^兼具的方向發(fā)展。
印聯(lián)責(zé)編：洋洋
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