【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】10月13日晚，360遭魔秀官方聲明痛斥，稱其擅自盜用“魔秀桌面4.6.0”的版本更新，并誘導(dǎo)卸載官方軟件，嚴(yán)重?fù)p害用戶和魔秀的權(quán)益。此前不久，360手機(jī)衛(wèi)士剛剛被AV-C取消了評(píng)測認(rèn)證。
給平淡的生活加點(diǎn)料可以理解，但搞到自己股價(jià)暴跌25%還是有點(diǎn)出人意料了。在外人看來這可能是360以往的小頑皮惹了一身騷罷了，但在360的人看來可能這是對(duì)移動(dòng)困局的不得已為之的非常手段。
從360自毀“錢”途的源頭來看，360轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的死局已現(xiàn)。前幾日，因涉嫌虛假宣傳和欺騙用戶，AV-C取消了360手機(jī)衛(wèi)士的評(píng)測認(rèn)證。這件事表面上的結(jié)果是360股價(jià)大跌，但隱藏的影響卻是“移動(dòng)命脈”由品牌危機(jī)將會(huì)發(fā)展至信任危機(jī)，移動(dòng)端成強(qiáng)弩之末。
手機(jī)衛(wèi)士是360當(dāng)初切入移動(dòng)端的先鋒，一直也是串聯(lián)其移動(dòng)布局的主線。如今在移動(dòng)安全領(lǐng)域面臨騰訊、百度、金山等步步緊逼，360已成圍城之勢，安全優(yōu)勢不再。再轉(zhuǎn)看其他移動(dòng)產(chǎn)品，最核心的分發(fā)，移動(dòng)搜索在復(fù)制PC三級(jí)戰(zhàn)略失敗后，移動(dòng)搜索無法捆綁安全衛(wèi)士，用戶使用率大幅降低。而360手機(jī)助手處境更為尷尬，市場份額收到百度和騰訊的前后擠壓，目前已經(jīng)跌回會(huì)去年Q3的水平，而且應(yīng)用內(nèi)搜索做的半死不活，這唯一翻身希望也幾乎破滅。由于移動(dòng)搜索和移動(dòng)分發(fā)兩個(gè)領(lǐng)域的滯后，360移動(dòng)入口將越縮越小，這也將是360移動(dòng)死局的最大死因。除這三大產(chǎn)品外，360優(yōu)化大師、360手機(jī)桌面等產(chǎn)品對(duì)其移動(dòng)布局的影響微乎其微，甚至還談不上影響二字。至此，360已經(jīng)離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越遠(yuǎn)。
搭不上移動(dòng)列車的周鴻祎自然不會(huì)甘心。近日，360發(fā)布了360實(shí)效營銷平臺(tái)、360聚效平臺(tái)和360來店通三款產(chǎn)品，希望從商業(yè)角度重新切入移動(dòng)布局。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是電腦，死機(jī)就可以重啟的。
360實(shí)效平臺(tái)是基于360移動(dòng)產(chǎn)品鏈和大數(shù)據(jù)的廣告平臺(tái)，這對(duì)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)度和信任度要求非常的高。但目前來看，移動(dòng)搜索用戶使用率低、360手機(jī)助手用戶粘性低、手機(jī)衛(wèi)士飽受信任危機(jī)，顯然這種狀況無法滿足廣告投放的基礎(chǔ)，用戶不點(diǎn)你，廣告主花再多錢有何用?總之一句話，產(chǎn)品沒做好別想做商業(yè)化。
360來店通表面看上去是一個(gè)突破契機(jī)，因?yàn)樗cO2O掛上了鉤，但主要問題也在這里。360誕生至今一直是以線上產(chǎn)品發(fā)展為主的互聯(lián)網(wǎng)公司，在線下的布局幾乎為零，這與用戶線下生活的距離非常遠(yuǎn)，就算勉強(qiáng)牽扯上，那這個(gè)“2”也會(huì)很生硬。所以，360希望憑借這三款新產(chǎn)品重啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的難度可想而知，客觀的說，機(jī)會(huì)不大。
其實(shí)，導(dǎo)致今日局面的根本在于360轉(zhuǎn)型移動(dòng)的節(jié)奏太慢。機(jī)會(huì)的喪失至使360無法找到一個(gè)發(fā)力點(diǎn)直接殺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而多點(diǎn)發(fā)力的策略不僅沒有形成有力沖擊，還讓自己的戰(zhàn)略方向大亂。360錯(cuò)過了移動(dòng)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，如果無法獻(xiàn)出奇招，整體移動(dòng)死局將無法破解。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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