【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】印刷行業(yè)進(jìn)入“微利時代”已經(jīng)是一個不爭的事實。早在2005年某印刷行業(yè)年會上專家和業(yè)界已經(jīng)提出印刷業(yè)進(jìn)入“微利時代”，這是行業(yè)經(jīng)過幾十年快速發(fā)展和大量投資的必然結(jié)果。根據(jù)新聞出版廣電總局最新的印刷業(yè)年檢數(shù)據(jù)計算，2012年我國印刷行業(yè)資產(chǎn)收益率和銷售凈利率仍然維持在10%以下，與2011年比較并沒有明顯的好轉(zhuǎn)，可見，印刷業(yè)的盈利能力依然在下降，迄今還沒有出現(xiàn)回升的跡象。如何擺脫“微利困境”成為印刷企業(yè)急需解決的難題。

　　微利環(huán)境下，印刷企業(yè)應(yīng)順應(yīng)綠色印刷的發(fā)展潮流，加強(qiáng)自身修煉，加快轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程。

　　印刷行業(yè)進(jìn)入“微利時代”已經(jīng)是一個不爭的事實。早在2005年某印刷行業(yè)年會上專家和業(yè)界已經(jīng)提出印刷業(yè)進(jìn)入“微利時代”，這是行業(yè)經(jīng)過幾十年快速發(fā)展和大量投資的必然結(jié)果。根據(jù)新聞出版廣電總局最新的印刷業(yè)年檢數(shù)據(jù)計算，2012年我國印刷行業(yè)資產(chǎn)收益率和銷售凈利率仍然維持在10%以下，與2011年比較并沒有明顯的好轉(zhuǎn)，可見，印刷業(yè)的盈利能力依然在下降，迄今還沒有出現(xiàn)回升的跡象。如何擺脫“微利困境”成為印刷企業(yè)急需解決的難題。

　　造成我國印刷業(yè)盈利能力持續(xù)下降的原因是行業(yè)整體出現(xiàn)了生產(chǎn)的過剩，大量的中小印刷企業(yè)通過價格競爭等手段獲取訂單，導(dǎo)致行業(yè)整體盈利能力下降，服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量難以提升。

　　據(jù)原新聞出版總署統(tǒng)計，截至2012年底，印企數(shù)量已經(jīng)達(dá)到約10.4萬家，然而真正具有競爭力的卻很少。據(jù)國家新聞出版廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人在公開講話中透露，截至2012年底，產(chǎn)值達(dá)到5000萬以上的規(guī)模以上重點印刷企業(yè)，全國共有2839家，這些企業(yè)印刷總產(chǎn)值已達(dá)到5500億元，占全行業(yè)的58%，利潤總額占全行業(yè)利潤總額達(dá)到57.7%。規(guī)模以上重點印刷企業(yè)已毫無疑問地成為中國印刷業(yè)發(fā)展的主力軍。因而在一定程度上，數(shù)量眾多的中小型印刷企業(yè)的較低盈利能力在很大程度上拉低了整個行業(yè)的盈利水平。目前，部分印刷企業(yè)仍在走傳統(tǒng)的發(fā)展模式：重速度，輕質(zhì)量;重設(shè)備，輕技術(shù);重硬件，輕文化;重生產(chǎn)，輕市場。這種傳統(tǒng)的粗放式增長方式、低成本低質(zhì)量的發(fā)展策略，在遭遇激烈的市場競爭、替代行業(yè)的沖擊，以及環(huán)保的新要求等方面的挑戰(zhàn)時，毫無競爭力可言，剩下的只有不斷降價的惡性競爭，不斷以犧牲盈利空間為代價謀求一線生機(jī)。而今，不到10%的利潤空間讓很多印企感受到了巨大的壓力，要想謀求發(fā)展，走出微利困境，唯有另尋出路。

　　綠色印刷進(jìn)展及效益

　　綠色印刷于20世紀(jì)80年代后期在以美國、德國等為代表的發(fā)達(dá)國家發(fā)源，并成為歐美發(fā)達(dá)國家普遍應(yīng)用并日趨普及的一種新型印刷理念。綠色印刷的推廣能給企業(yè)帶來可持續(xù)的綠色效益，提升企業(yè)的盈利能力。

　　2010年9月14日，環(huán)境保護(hù)部、原新聞出版總署簽署了《實施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》。自此，我國印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的新時代，綠色印刷得以推進(jìn)，并日漸成為我國印刷業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。

　　繼2012年原新聞出版總署、教育部、環(huán)境保護(hù)部共同發(fā)布《關(guān)于中小學(xué)教科書實施綠色印刷的通知》后，在2013年綠色印刷推進(jìn)會上，國家新聞出版廣電總局、環(huán)境保護(hù)部、工業(yè)和信息化部等又聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于票據(jù)票證實施綠色印刷的通知》。據(jù)財政部網(wǎng)站公布的信息，2013年，中央財政通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金安排2.77億元，支持中國鐵道出版社綠色數(shù)字印刷、北方傳媒全綠色印刷系統(tǒng)等43個項目進(jìn)行環(huán)保印刷設(shè)備更新，推動印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，鼓勵印刷業(yè)環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展。

　　另據(jù)2013年綠色印刷推進(jìn)會傳出的消息，截至2013年11月，全國已有370家印刷企業(yè)通過綠色印刷認(rèn)證，印刷從業(yè)者參加綠色印刷培訓(xùn)已超過35萬人次，采用綠色印刷的圖書涉及到全國20%的出版社。

　　綠色印刷的實施給整個印刷行業(yè)帶來了巨大變化，在一定程度上提升了印刷企業(yè)競爭力。首先，綠色印刷的實施全面提升印刷企業(yè)的管理水平。不僅大型印刷企業(yè)注重環(huán)保制度的建設(shè)，如盛元印務(wù)建立了一整套生產(chǎn)管理的相關(guān)制度，僅在印刷環(huán)節(jié)就制定11項制度，而且據(jù)抽樣統(tǒng)計，50%的中小型印刷企業(yè)也已建立了各種環(huán)保機(jī)制。

　　其次，綠色印刷的實施促進(jìn)了全行業(yè)的節(jié)能降耗減排。過去10年，通過實施綠色印刷，德國印刷業(yè)能量消耗減少約15%。而我國實施綠色印刷僅3年，因采用中央供墨系統(tǒng)、環(huán)保烘箱、中央供氣系統(tǒng)等節(jié)能措施，全行業(yè)設(shè)備能耗降低約10%。節(jié)能降耗不僅可以減少環(huán)境污染，改善工人的工作環(huán)境，同時也能降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)大利潤空間。

　　再次，綠色印刷的實施顯著提升了印刷企業(yè)的技術(shù)水平，尤其是綠色耗材的應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計，2013年全國CTP版材使用量超過膠印版材使用總量的50%以上，環(huán)保油墨使用量占到油墨使用總量的27%，預(yù)涂膜使用量占到覆膜總量的25%。新技術(shù)的應(yīng)用，既提高產(chǎn)品質(zhì)量，又提升了企業(yè)的生產(chǎn)力。

　　這些成果的取得，無疑為印刷行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，有助于企業(yè)找到新的利潤增長點。

　　實施綠色印刷的對策

　　實施綠色印刷是大勢所趨，又是企業(yè)未來生存發(fā)展必須達(dá)到的基本要求。基于此，印刷企業(yè)都應(yīng)把實施綠色印刷作為主動適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、謀求更大發(fā)展的重要戰(zhàn)略并付諸實施。

　　1.確立綠色發(fā)展戰(zhàn)略。戰(zhàn)略規(guī)劃了企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展路徑，以及實現(xiàn)目標(biāo)要投入的各種資源。當(dāng)前，所有印刷企業(yè)都應(yīng)確立綠色發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2.樹立綠色發(fā)展理念。認(rèn)識決定行動，只有思想的統(tǒng)一才有行動的一致。企業(yè)確立綠色發(fā)展戰(zhàn)略，關(guān)鍵還在于戰(zhàn)略的實施。而實施的好壞又取決于全體員工對綠色發(fā)展理念的認(rèn)同。因此，企業(yè)應(yīng)大力加強(qiáng)綠色發(fā)展理念的宣傳、教育和討論，使綠色發(fā)展理念深入人心，為綠色戰(zhàn)略的實施提供思想保證。

　　3.成立推動綠色發(fā)展的組織。現(xiàn)代組織理論認(rèn)為，企業(yè)組織的設(shè)計應(yīng)該適應(yīng)企業(yè)環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略的需要。綠色印刷不是簡單的綠色認(rèn)證的問題，而是對傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的超越，新的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展任務(wù)要求對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。印刷企業(yè)應(yīng)成立專門的組織，協(xié)調(diào)推動綠色印刷的實施。

　　4.建立綠色印刷體系。綠色印刷是一個系統(tǒng)工程，既涉及印刷材料，還涉及印刷設(shè)備和工藝，需要企業(yè)從印前、印刷、印后整體考慮，解決好各個環(huán)節(jié)的綠色、節(jié)能問題，建立全員、全過程、全要素的綠色生產(chǎn)與服務(wù)體系。

　　5.積極利用各項政策。印刷企業(yè)應(yīng)該深入研究國家相關(guān)部門和行業(yè)主管部門推動綠色印刷發(fā)展的各項政策，積極利用各種政策帶來的優(yōu)惠條件，爭取行業(yè)主管部門和地方政府的支持，促進(jìn)綠色印刷的順利開展。

本文編輯/印聯(lián)小黑