【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的發(fā)展，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了巨大改變。由線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，電子商務(wù)越來(lái)越普及，電商業(yè)獲得繁榮發(fā)展。與此相對(duì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新技術(shù)的快速發(fā)展下，卻遭遇了行業(yè)的滑鐵盧。以?xún)?nèi)容、品牌見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。在此背景下，紙媒的電商化應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始涉足電子商務(wù)，成為紙媒轉(zhuǎn)型的模式之一。
目前，進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的紙質(zhì)媒體多以產(chǎn)品導(dǎo)向型的時(shí)尚類(lèi)、生活消費(fèi)類(lèi)媒體為主，如《精品購(gòu)物指南》雜志和已有的電子商務(wù)網(wǎng)站合作，借助其他電商平臺(tái)發(fā)展自己的《MIX搭配師》App應(yīng)用平臺(tái)功能;《時(shí)尚芭莎》上線(xiàn)“C2C”(content to commerce)模式的購(gòu)物網(wǎng)站，與意大利奢侈品電商Yoox合作。借助奢侈品商的力量，以電商平臺(tái)為載體創(chuàng)造出由出版內(nèi)容到購(gòu)物的無(wú)縫體驗(yàn)。時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)媒體進(jìn)入電商具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以借助電商平臺(tái)這一載體，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容與購(gòu)買(mǎi)行為之間的無(wú)縫對(duì)接。“時(shí)尚雜志通常要做的事情就是點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，而接下來(lái)要做的就該是滿(mǎn)足顧客的需求了。”《時(shí)尚先生》主編格蘭杰對(duì)電商化的這一表述，道出了時(shí)尚雜志和電商相結(jié)合的適宜性。
除了時(shí)尚、生活類(lèi)消費(fèi)媒體，也有少量新聞?lì)惣埫介_(kāi)始探索電商化之路。今年4月，南方都市報(bào)、京華時(shí)報(bào)等紙媒率先宣布與阿里巴巴進(jìn)行戰(zhàn)略合作，報(bào)紙讀者可以通過(guò)手機(jī)淘寶掃描南都版面上的二維碼，在手機(jī)上直接完成下單購(gòu)物和支付等環(huán)節(jié)。在國(guó)外，早在2013年底，老牌財(cái)經(jīng)新聞媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》就不再只“賣(mài)”新聞，在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)The Shops的上線(xiàn)標(biāo)志著其正式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。相對(duì)時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)紙媒，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)于新聞?lì)惣埫竭M(jìn)軍電商提出了更多的質(zhì)疑，爭(zhēng)議主要在于電商化的新聞?lì)惷襟w如何保持商品銷(xiāo)售與媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)的區(qū)隔，如何保持新聞?lì)惣埫降墓帕ΑＰ侣勵(lì)惣埫揭詧?bào)道內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，這在一定程度上增加了其電商化的難度。
小新觀(guān)點(diǎn)：紙媒進(jìn)入電商領(lǐng)域具有一定的優(yōu)勢(shì)，不管是時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)媒體，還是新聞?lì)惷襟w，其積累的讀者資源都可成為電商這一新的商業(yè)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)所在。電商化正越來(lái)越成為眾傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體變革和轉(zhuǎn)型的新方向。
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