【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】如今的實(shí)體書(shū)店可算是徹底“病倒”了。曾經(jīng)著名的連鎖書(shū)店博得斯已經(jīng)隕落，而美國(guó)最大連鎖書(shū)店巴恩斯-諾貝爾也已經(jīng)在垂死邊緣茍且偷生。圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)在的“大佬”是亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站。人們普遍相信，未來(lái)是屬于電子書(shū)的。

　　美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》日前報(bào)道稱(chēng)，事實(shí)上，獨(dú)立書(shū)店正在“逆襲”，其銷(xiāo)售量已經(jīng)連續(xù)多年保持增長(zhǎng)，全美國(guó)的獨(dú)立書(shū)店總量也正在逐漸增長(zhǎng)。

　　精英分子正在回歸書(shū)店

　　在實(shí)體書(shū)店紛紛關(guān)店倒閉的今天，在美國(guó)馬里蘭州弗雷德里克縣，卻有兩名愛(ài)書(shū)人士“不信邪”，在最近新開(kāi)出了一家獨(dú)立書(shū)店。店里出售純粹的、紙質(zhì)的、印刷版的書(shū)，包括詩(shī)集、短篇小說(shuō)、散文選等。

　　這家新開(kāi)張的獨(dú)立書(shū)店名叫“好奇鬣蜥”，由湯姆和馬琳這對(duì)夫婦經(jīng)營(yíng)。馬琳說(shuō)，現(xiàn)在是“讀題時(shí)代”，很多人不再為精神生活投資，只看看標(biāo)題和簡(jiǎn)要，“但你看了標(biāo)題后，總歸想知道后面具體發(fā)生了什么吧?”

　　馬琳說(shuō)，她當(dāng)然聽(tīng)到過(guò)別人議論，“什么?開(kāi)書(shū)店?誰(shuí)還會(huì)在這種時(shí)候開(kāi)書(shū)店!除非是瘋了!”但是她還是相信自己的判斷——獨(dú)立書(shū)店未死。相反的，在她看來(lái)，已經(jīng)挨過(guò)關(guān)店潮的獨(dú)立書(shū)店正迎來(lái)一股復(fù)興熱潮，那些在都市里受過(guò)高等教育的精英分子正在回歸書(shū)店。

　　就在今年11月30日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬帶著兩個(gè)女兒前往位于華盛頓的“政治與散文”書(shū)店，在里面逗留了半個(gè)小時(shí)，一共購(gòu)買(mǎi)了二十多本書(shū)才滿意地離去，其中近一半都是適合兒童和孩子的讀物。

　　正在店里采購(gòu)兒童讀物的麗莎·所羅門(mén)說(shuō)，她是弗雷德里克縣的居民，“大家都需要類(lèi)似這樣的一個(gè)地方來(lái)挑選自己喜愛(ài)的書(shū)籍，小小的，溫馨的。事實(shí)上，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這里已經(jīng)不僅僅是一個(gè)書(shū)店。”

　　獨(dú)立書(shū)店正在復(fù)興

　　獨(dú)立書(shū)店的生存一直壓力重重。

　　25年前，在大型連鎖書(shū)店的沖擊下，顧客不斷流失，很多人以為獨(dú)立書(shū)店將從此消失。后來(lái)又進(jìn)入電子閱讀時(shí)代，亞馬遜網(wǎng)站上低廉的價(jià)格、快速的送貨速度可以滿足人們“足不出戶(hù)”的生活需求，而平板電腦的問(wèn)世則更加使人們進(jìn)入電子閱讀時(shí)代，大型連鎖書(shū)店開(kāi)始頻頻遭遇生存危機(jī)。

　　在太多太多時(shí)刻，人們以為獨(dú)立書(shū)店將從此消失，但獨(dú)立書(shū)店卻以頑強(qiáng)的姿態(tài)一直存活至今，甚至還悄然展開(kāi)了“逆襲”。

　　根據(jù)美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)獨(dú)立書(shū)店總量在2008年時(shí)為1600家，到今年已經(jīng)增加到2022家;2012年的書(shū)籍銷(xiāo)售量較上一年增長(zhǎng)了8%，預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)量漲幅將繼續(xù)保持這一數(shù)字。例如上文提到的那家“政治與散文”書(shū)店，在最近幾年里，銷(xiāo)量一直保持增長(zhǎng)。其業(yè)主甚至還在喬治城又新開(kāi)了一家書(shū)店。

　　當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，確實(shí)有不少書(shū)店頻臨破產(chǎn)，無(wú)法再繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。但《華盛頓郵報(bào)》稱(chēng)，總體來(lái)說(shuō)，新開(kāi)張的獨(dú)立書(shū)店數(shù)量比倒閉的多。例如位于布魯克林的著名獨(dú)立書(shū)店“字”，近期在澤西城又新開(kāi)了一家分店;密歇根州卡拉馬祖市的獨(dú)立書(shū)店“書(shū)蟲(chóng)”則將規(guī)模擴(kuò)大了一倍;著名小說(shuō)家安·帕奇特在田納西州的納什維爾新開(kāi)了一家書(shū)店;密蘇里州的圣·路易斯、北卡羅來(lái)納州達(dá)勒姆市等多個(gè)城市近期都有新開(kāi)張的獨(dú)立書(shū)店。

　　作為美國(guó)出版業(yè)界雜志，《出版人周刊》在上月授予美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官奧倫·特切爾“年度人物”之稱(chēng)，以表彰美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)在復(fù)興獨(dú)立書(shū)店方面所做的貢獻(xiàn)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)以前曾授予過(guò)《50個(gè)層次的灰色》的作者E.L.詹姆斯、亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站創(chuàng)始人杰弗里·貝索斯和《華盛頓郵報(bào)》的所有者。

　　未來(lái)仍可能面臨沖擊

　　湯姆和馬琳夫婦不僅有一家獨(dú)立書(shū)店，還有一家“跳舞熊禮品店”，里面出售傳統(tǒng)的、不安裝電池的玩具，銷(xiāo)量每年都保持增長(zhǎng)。

　　湯姆說(shuō)：“很多人開(kāi)始想要回歸簡(jiǎn)單，孩子們放下iPad重新開(kāi)始玩冒險(xiǎn)類(lèi)游戲，大人們開(kāi)始追求‘觸感’，大家都想要過(guò)一些沒(méi)那么高科技的生活。”

　　湯姆夫婦曾打算再開(kāi)一家玩具店，后來(lái)改成開(kāi)一家兒童書(shū)店，但參觀完“政治與散文”書(shū)店后，他們決定賭一把，把已經(jīng)銷(xiāo)量很好的玩具店搬到街角，在原先的好位置上開(kāi)一家獨(dú)立書(shū)店，也就是現(xiàn)在的“好奇鬣蜥”。

　　書(shū)店常客瑞恩·楊坦承，她在亞馬遜上買(mǎi)了很多書(shū)，也很喜歡在Kindle電子閱讀器上看電子書(shū)，“但是，手里拿著一本書(shū)，這種感覺(jué)沒(méi)辦法被替代。我書(shū)架上的那些書(shū)就像是我朋友，可以一遍又一遍重復(fù)閱讀。”

　　瑞恩的這種閱讀比例恰恰代表了絕大多數(shù)美國(guó)人。根據(jù)圖書(shū)市場(chǎng)咨詢(xún)公司Codex Group的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，64%的美國(guó)人兼顧電子閱讀和傳統(tǒng)閱讀。

　　美國(guó)馬賽諸塞州布蘭迪斯大學(xué)的社會(huì)學(xué)教授勞拉·J·米勒說(shuō)：“有人認(rèn)為，我們將目睹實(shí)體店不可避免的死亡。但事實(shí)上，總會(huì)有人喜歡去磚墻搭建的實(shí)體店，尤其是那些不僅僅提供一次舒適購(gòu)物經(jīng)歷的書(shū)店。”

　　在一些獨(dú)立書(shū)店，除了書(shū)籍，店里還提供飲料、讀書(shū)活動(dòng)、旅行、電子書(shū)下載等服務(wù)。馬琳表示，這也是迎合美國(guó)國(guó)內(nèi)“購(gòu)買(mǎi)本地貨”的消費(fèi)潮流。

　　但也有專(zhuān)家指出，可能在五年至十年后，獨(dú)立書(shū)店將再次為生存而掙扎。因?yàn)楝F(xiàn)在的大學(xué)生，也就是未來(lái)的買(mǎi)書(shū)者，他們已經(jīng)普遍習(xí)慣了使用電子書(shū)，哪怕是在課堂上。這代人畢業(yè)工作后，很可能將不再購(gòu)買(mǎi)任何實(shí)體書(shū)。

本文編輯/印聯(lián)小黑