【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，由杭州某運(yùn)營(yíng)公司在微信營(yíng)銷會(huì)議上，提出了一份有關(guān)微信營(yíng)銷菜單，該微信營(yíng)銷內(nèi)容包括“二維碼推廣、微信內(nèi)容推送，自動(dòng)回復(fù)系統(tǒng)、分店內(nèi)容查詢、微信輿情分析……”，價(jià)格在8萬以上。傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于新興的微信營(yíng)銷 表現(xiàn)出了極大的興趣與信心，據(jù)記者了解，不少企業(yè)在微信營(yíng)銷上的投入甚至已經(jīng)達(dá)到了百萬級(jí)別。

微信營(yíng)銷菜單

　　“二維碼推廣、微信內(nèi)容推送，自動(dòng)回復(fù)系統(tǒng)、分店內(nèi)容查詢、微信輿情分析……”一套羅列21個(gè)項(xiàng)目開價(jià)8萬的微信營(yíng)銷菜單近日在網(wǎng)上流傳，引起業(yè)界熱烈討論，專家大呼微信運(yùn)營(yíng)效果被無限放大，太離譜!
 

　　微信營(yíng)銷 定價(jià)都不低

　　這套由網(wǎng)友傳出的菜單來自杭州某運(yùn)營(yíng)公司最近舉行的營(yíng)銷會(huì)議，據(jù)描述，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)的都是中小傳統(tǒng)企業(yè)主。在菜單上，包括機(jī)器人自動(dòng)答復(fù)系統(tǒng)、二維碼標(biāo)識(shí)制作，以及關(guān)鍵詞搜索、三次線上線下活動(dòng)等內(nèi)容。開價(jià)是8萬一套，“一場(chǎng)活動(dòng)，輕松就能入賬100多萬”。

　　對(duì)此，不少正在參與或有意進(jìn)行微信營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)價(jià)碼還是很有吸引力的。“線上線下品牌活動(dòng)3次，這21項(xiàng)如果都完成8萬好像也不是很貴啊。畢竟還涉及問答機(jī)器人，一個(gè)客戶估計(jì)也得半個(gè)人干著，公司成本估計(jì)也要五六萬，有大數(shù)據(jù)的人和架構(gòu)的話，值錢!”

　　肖蒙是一家汽車銷售公司市場(chǎng)部經(jīng)理，企業(yè)規(guī)模不大，今年年初他參加了一家小型營(yíng)銷公司舉辦的營(yíng)銷會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)推廣的微信套餐，既有內(nèi)容營(yíng)銷，還保證了推廣所能達(dá)到的人數(shù)，一年要價(jià)10萬。在他看來，收費(fèi)不算高，“這樣的營(yíng)銷方式新鮮有趣，我們的受眾大多是時(shí)尚人群，大多數(shù)都玩微信，投放的目標(biāo)比較明確，值得一試，” 時(shí)隔三個(gè)月，企業(yè)的微信公眾賬號(hào)粉絲雖然增長(zhǎng)到700人，但因?yàn)槲⑿刨~號(hào)上的推廣內(nèi)容打電話來詢問的人卻并不多。不過肖蒙依然非常樂觀，“這個(gè)本來就是要長(zhǎng)期做，才會(huì)產(chǎn)生利益。”

　　事實(shí)上，在目前風(fēng)生水起的微信營(yíng)銷領(lǐng)域，即便是單一項(xiàng)目的設(shè)計(jì)動(dòng)輒就是開價(jià)幾萬，一位企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，他們之前請(qǐng)人僅設(shè)計(jì)一個(gè)二維碼的VI(視覺設(shè)計(jì))應(yīng)用方案，對(duì)方就收費(fèi)5萬元。據(jù)記者了解，不少企業(yè)在微信營(yíng)銷上的投入甚至已經(jīng)達(dá)到了百萬級(jí)別。

　　去年年底興起至今的微信營(yíng)銷，正在不斷發(fā)展壯大。據(jù)了解，目前，60%的小型營(yíng)銷企業(yè)正從做微博營(yíng)銷向微信營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，“還是做企業(yè)微信，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)微信為主，這是一個(gè)比較大的市場(chǎng)。”
 

　　專家提醒不要盲目投入

　　對(duì)于正在起步階段的微信營(yíng)銷熱，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士卻并不抱樂觀態(tài)度。“到底能不能按照菜單上說的全套落實(shí)，從內(nèi)容看，本身成本也不低。”一位營(yíng)銷業(yè)界的人士分析認(rèn)為，光從成本計(jì)算，這一套營(yíng)銷菜單很難得到完全落實(shí)，“這就不僅僅是忽悠了，更多的可能會(huì)涉及欺詐。”

　　“我是覺得營(yíng)銷效果被放大，微信營(yíng)銷熱到這個(gè)程度有點(diǎn)不可思議。”除去項(xiàng)目能否完全落實(shí)的質(zhì)疑，專家們普遍的觀點(diǎn)是：微信營(yíng)銷的效果被無限放大了。在電商觀察員魯振旺看來，微信營(yíng)銷，從它本質(zhì)的功能看，是無法標(biāo)準(zhǔn)化批量化的，“這就跟當(dāng)初的微博營(yíng)銷一樣，有些濫用了。就像前幾年的中文域名和企業(yè)短信工具，依靠極為傳統(tǒng)的會(huì)展?fàn)I銷欺騙不懂行的老實(shí)人。”他分析認(rèn)為，“營(yíng)銷公司可以通過一些手段加粉，但真正的傳播價(jià)值卻非常有限，很少有人會(huì)愿意通過微信的方式去關(guān)注企業(yè)的公眾賬戶，實(shí)際意義非常低。”

　　上海西弗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司法人史賢龍認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“當(dāng)前的社會(huì)化媒體營(yíng)銷是兩頭虛熱：一是大品牌廣告預(yù)算的傾斜，讓這個(gè)工具看起來很熱;二是宣稱社會(huì)化媒體如何有用，其實(shí)過程都可能注水，卻保證不了傳播效果。兩者大多都是買個(gè)熱鬧。大品牌無所謂成敗，試水新媒體;小企業(yè)偶有成功是瞎貓碰上死耗子，走運(yùn)。”

　　魯振旺提醒，微信營(yíng)銷是去年年底才開始，才幾個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)的新鮮感都還沒有過去。如果有負(fù)面問題，也要等一段時(shí)間才會(huì)顯露。但即便是出現(xiàn)問題，目前國(guó)家也沒有具體的監(jiān)管措施，因此還是需要企業(yè)自己提高警惕，不要盲目投入。