【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】9月15日，山西太原網(wǎng)友“壓寨貓夫人”開(kāi)始了新疆喀納斯湖雙飛八日游的旅程。下榻的 “半山酒店”，翻墻摘下的“新疆棉花”，“貌似湖怪不在家，也沒(méi)出來(lái)接待下的‘喀納斯湖’”，“葡萄”“烤馕”等各色水果和風(fēng)味小吃也通通被她曬在了微博上，每天“興”得很。
 

　　作為母親的黃女士很是掛念出門(mén)在外的姑娘，可打電話經(jīng)常“不在服務(wù)區(qū)”，偶爾才能收到姑娘回復(fù)的簡(jiǎn)短信息。自己對(duì)姑娘的行程知之甚少，可周?chē)呐笥褏s經(jīng)常和她談起姑娘，吃喝玩樂(lè)樣樣俱到。一打聽(tīng)，才知道是從微信上看到的。

　　微信是個(gè)啥玩意?副高職稱的黃女士很納悶：“咱就這么落伍?”想了解姑娘行蹤的老媽“無(wú)奈之下”淘汰了舊手機(jī)，在朋友“不裝微信的手機(jī)不算智能手機(jī)”的念叨下開(kāi)通了微信……也許正是這些忠實(shí)粉絲，造就了微信不可思議的數(shù)量神話。

　　2011年1月21日，騰訊推出微信;2012年3月29日，用戶突破1億;2012年9月17日，用戶突破2億;2013年1月15日，用戶突破3億;7月24日，工業(yè)和信息化部總工程師、新聞發(fā)言人朱宏任表示，今年上半年我國(guó)微信用戶超過(guò)4億，拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量收入同比增長(zhǎng)56.8%。

　　據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年3月底，我國(guó)共有11.46億移動(dòng)通信服務(wù)用戶，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)8.17億。且智能手機(jī)普及率正走在快車(chē)道上，被稱為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票”的微信，發(fā)展空間巨大、前景誘人。

　　千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)

　　微信只需走流量，套餐很便宜，Wifi環(huán)境下甚至免費(fèi)。在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，以往火爆的手機(jī)短信祝福方式就隱隱被冷落，山西大學(xué)文學(xué)院麻林森老師說(shuō)：“以往中秋都會(huì)收到上百條手機(jī)短信，今年只收到了十多條，大多數(shù)都是通過(guò)微信或QQ傳遞祝福。”

　　微信受推崇，由此也可見(jiàn)一斑。如此巨大的市場(chǎng)，難道僅僅是朋友之間“開(kāi)放平臺(tái)”：用戶可以將在微信合作“開(kāi)放平臺(tái)”接入的“第三方應(yīng)用”上喜歡的內(nèi)容“一鍵分享”到微信中，使該內(nèi)容得到不斷傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)。

　　“公眾平臺(tái)”：所群發(fā)的每一條信息都能完整無(wú)誤地發(fā)送到“粉絲”終端手機(jī)，通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音，實(shí)現(xiàn)和“粉絲”的全方位溝通和互動(dòng)。

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，微信營(yíng)銷(xiāo)漸受關(guān)注：從獨(dú)立制作官方WAP站、APP，快速轉(zhuǎn)移到對(duì)二維碼、APP廣告聯(lián)盟、PC網(wǎng)站移動(dòng)端等營(yíng)銷(xiāo)工具的綜合運(yùn)用，特別是與移動(dòng)端獨(dú)有產(chǎn)物的簽到類(lèi)、通訊類(lèi)APP的合作，讓我們看到一種有效且富有生命力的營(yíng)銷(xiāo)方式正在快速生長(zhǎng)。相互曬曬幸福、聊聊天、發(fā)發(fā)祝福?一些嗅覺(jué)靈敏者有些按耐不住了，怎么才能分得一杯羹?

　　“活體廣告板”：在簽名欄植入強(qiáng)制性廣告。用戶通過(guò)微信查看“附近的人”，簡(jiǎn)單的簽名欄會(huì)變成移動(dòng)“黃金廣告位”。

　　“漂流瓶”：通過(guò)“扔一個(gè)”語(yǔ)音或者文字投入大海、“撿一個(gè)”“撈”回大海中的漂流瓶，不失為一次深度溝通的機(jī)會(huì)。

　　“O2O折扣式”：“掃一掃”二維碼，微信就能找到該二維碼專(zhuān)屬機(jī)構(gòu)的折扣和優(yōu)惠。

　　吾將上下而求索

　　微博也好，微信也罷，“粉絲”數(shù)幾何爆發(fā)增長(zhǎng)，擁有龐大數(shù)量 “粉絲”特別是用戶群體高度集中的微信賬號(hào)，就成為炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)資源和推廣渠道。一定程度上，想通過(guò)微信賺錢(qián)，首先得有足夠多活躍的忠實(shí)粉絲來(lái)“被影響”，否則一切都是空中樓閣。

　　山西互聯(lián)網(wǎng)俱樂(lè)部秘書(shū)長(zhǎng)段曉輝認(rèn)為：“微信能提供一種 ‘搜索即服務(wù)’的概念，針對(duì)用戶需求，微信會(huì)有推送，再通過(guò)一對(duì)一的溝通，達(dá)成個(gè)性化或私密化的服務(wù)。現(xiàn)在生活類(lèi)微信就特別流行，以太原為例，就有 ‘太原生活圈’‘太原生活百事通’等四五家，出行參考，天氣、公交、路況、違章應(yīng)有盡有;生活查詢，酒店預(yù)訂、火車(chē)票代售、機(jī)票航班面面俱到;附近功能，飯店、銀行、加油站、公交站一網(wǎng)打盡……通過(guò)實(shí)用功能吸引‘粉絲’關(guān)注，甚至還直接帶動(dòng)消費(fèi)，達(dá)成雙贏。”

　　利用微信直接營(yíng)銷(xiāo)、或是培育品牌、亦或“圈人養(yǎng)魚(yú)”，如何才能挖掘出微信的最大功效，眾說(shuō)紛紜，可謂摸著石頭過(guò)河……《南方人物周刊》曾給出一個(gè)頗有建樹(shù)的建議,“提供價(jià)值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵”。或許值得借鑒。

本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理